潮流的悄然剧变，是从微小的变化开始的，比如一个新品牌的诞生，一类新人群的登场，又或者是一家新门店的开业。

10月24日，奥康在宁波打开了一家新旗舰店。站在市场的角度看，奥康的这家门店，必将翻开男鞋发展的全新一页。过去，偏安商务市场的男士皮鞋，将从这里走向一个更广大的市场，拥抱更广泛的人群。

这一天，潮人们闻风而来。

推门进去，看到的是别具一格的全新布局的门店，视觉效果更具有冲击力，有别于过去为搭配正装而生的商务皮鞋，这家门店里的男士皮鞋可以有更多元的搭配，可以走进更广阔的日常。

耳目一新的门店，眼前一亮的全新定位，叠加奥康本身过硬的品牌号力和产品力，其结果自然是开业销售火爆，四系列科技单品销售火爆。开业当天男鞋销售同比增长1700%。

透过这火爆，我们可以清晰看到：奥康正在发生剧变，品牌全新升级的奥康，正在改变潮水的方向，男士皮鞋或者说男鞋市场的未来，将变得大不一样。这一切是怎么发生的，今天我们一起深挖。

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专注男士皮鞋33年，厚积薄发，开业火爆

以宁波新旗舰店为起点，奥康正在经历一次品牌升级，这背后打开的是男士皮鞋市场的日常化。过去，男士皮鞋一直被圈定在一个很小的范围内，与西服等正装进行了深度绑定，被约束在了商务领域。

对比男士皮鞋，女士皮鞋则相对开放的多，可以匹配的服装更是千变万化，hold得住礼服、搭得了牛仔也配得了jk和lo裙，早已走进日常生活的每一个角落。低跟的、坡跟的、高跟的、有后帮的和无后帮的，应有尽有，可以满足消费者不同场景下的生活需求。

女士皮鞋的百花齐放告诉我们，皮鞋不应该止步于商务，它还可以走进更多场景，走进生活的每一个角落。事实上，男士皮鞋的休闲化和日常化早已开始，在这条路上奥康已经前行了许久，但从整个市场来看，男士皮鞋的日常化发展还是太缓慢，要加速发展必须有新的变化。

奥康的这一次品牌升级，必将掀起这新变化。

在这品牌升级背后，开业当日的火爆背后，是多年的积累。作为中国男鞋第一股，奥康专注制鞋已经33年有余，曾多次获得“中国真皮领先鞋王”称号。收获荣誉的路上，奥康专注制鞋，凭借精湛的工艺赢得了超一亿人次的选择，积累下了300万脚模数据。

透过消费者的选择，穿越这300万脚模数据，奥康看到了消费趋势的变化，看到了时代变迁的大潮中消费者的新需求。这些新需求是推动奥康前行的指南针。奥康的这次升级，本质上是消费者用脚走出来的。

市场的发展从来都是消费者选择的结果。

要看到这种趋势，品牌力和产品力缺一不可。产品力是品牌力诞生的源泉，品牌力是产品力广泛传播的引擎，二者相辅相成。

回到宁波的这家新店，我们依然可以看到品牌力和产品力携手共同，共同成就的影子。三大品类、四大系列产品，是奥康新旗舰店开业首日火爆、品牌升级，新形象凝聚成型的关键。品牌力与产品力背后，是即要研究货、还要研究人，如此才能更懂用户需求。

品牌更懂更户需求，用户才能看见品牌，才会选择品牌。

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时尚引领市场，科技开拓未来，开创新一代舒适皮鞋

现在，有一个问题需要我们去思考：发现用户需求之后，奥康是如何分解用户的需求，将用户的需求落地成为产品的？

处理这个问题，奥康有一套成熟模型，在其内部被称为5D，分别为科技感、人格化、语言钉、视觉化、家族化，最终形成一个爆品群。

人格化与视觉化比如好理解，即更有温度和更有设计感。这一思维也延续到了奥康的门店设计上。奥康在宁波的这家新门店是由法国设计师专门打造的，时尚华丽的同时不失温度，无论是空间布局还是分类排放都更合理、舒适，置身其间试穿试戴，消费者的心情也会更愉悦。

再说科技感。

以万步系列为例，小小一双皮鞋上面拥有：纳米透气减震垫、荷兰进口小牛皮、乌拉草抗菌科持、纯手工改色工艺，且可做到360度弯折不变形。在技术日新月异的今天，我们常常会忽略，在小小一双皮鞋上其实也有很多技术的沉淀，有不起眼的地方让我们的生活更舒适。

这些技术沉淀日常我们很难感知到，但是作为品牌，还是需要努力让更多人通过知晓品牌去感知到这些。于是语言钉就发挥作用了。

所谓语言钉，我们可以简单理解为，这是一种更易懂的关键词，透过这些关键词，消费者可以更好的了解品牌。比如四大系列中有一个空调系列，奥康给他起名微空调呼吸吸，简明扼要。如果你对透气性有很高的要求，选择这款微空调呼吸吸就行了。

奥康四大系列产品，各有各的别称：万步系列、云朵系列、空调系列和呼吸系列，简明易懂，提高销售人员与消费者沟通效率的同时，极大的压缩消费者的时间成本，对选择困难症简直就是福音。

另外，奥康四大系列产品还有非常清晰的延续继承路线，这种延续继承最终构成了品牌产品的家族化，形成了一个耀眼的爆品群。这种爆品群的存在，可以极大的提升品牌的市场辨识度和影响力，强化品牌的IP化价值，反过来成为价值杠杆，强化品牌的人格化、视觉化的效果。

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屡获行业第一，成就“男鞋之王”，树立行业标杆

总结以上内容，我们可以看到，奥康的品牌发展，一直是四个核心齐头并进，这四个核心分别是：品牌、用户、产品和技术。

其中，技术是最被忽视的。

在一般消费者眼中，皮鞋是一门手艺活，但并不是一门技术活，但实际上，在奥康的皮鞋中凝结的技术并不少，围绕舒适透、微空调等沉淀下了166项专利发明及授权。在工艺层面，奥康每双鞋都要经历168个小时、300多道工序匠心精制，流程极其严格。

为了打造“更舒适的男士皮鞋”，奥康一次次突破技术难点，比如全球首创舒适透三项创新科技，无论是雨中还是阳光下，都可以让你脚下保持干爽和舒适。对于每天通勤几个小时的打工人来说，拥有一双可以时刻保持干爽的鞋，简直太重要了，可以减缓太多疲劳。

奥康甚至还成立了行业内第一所鞋类科技研究院，并获评国际级工业设计中心，经CNAS评定认可，跻身“国家级”检测中心，并被列入《国家认可实验室名录》。

这样一个奥康，自然也成为行业标准的制定者，主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项。

科技昌明的时代，技术即要能上天，还要能下地；即要能为大国工程服务，还要能帮助普通人收获微小的幸福，比如打造一双透气性好的男士皮鞋。在一般民众看不见的地方，其实有许多这样的公司，他们做着看起来不性感的行业，为每一个普通人的日常需求提供服务。

奥康正是这样一家公司。

皮鞋生产是一个非常传统的行业，看起来不性感，但是在奥康的努力之下，男士皮鞋又正在走向性感。在时尚与潮流之外，奥康不断加大对技术的投入比例，打造了三大国家级生产基地，为行业树立了一个可以看齐的标杆，一点一滴改变男士皮鞋市场，改变你我脚下的生活。

所有这些，你我作为一般消费者，平日里都是看不见的，我们能够看见的是品牌在社交网络上展现出来的IP，是品牌林立街头的那一间间精心设计的门店，是穿在你我脚下的那双鞋子。在进出店铺的时候，在一次次选择中，你我也不会注意到，不经意间这个行业翻开了新的一页。