万万没想到，这届的品牌和年轻人真的太会玩了！把原本该吃土喝西北风的双11节后过得这么喜庆！

浓眉大眼的品牌们，居然“不务正业”，在闲鱼11.11节后鱼生的舞台，纷纷下海翻腾，加入了花式玩梗的队列——

年轻人不是总说节后要吃土喝西北风嘛，既然要喝，那就必须得给安排质量上乘的！这不，墨迹天气索性就在闲鱼限定开卖三分甜西北风，根据用户的个人地理位置和时间信息提供西北风预报定制服务。

颇有点“刚想瞌睡就有人送上枕头”的意思，品牌结合自己的特色服务和文化属性让年轻人接收到“这是友军”的品牌心智认知，丝般顺滑。

品牌也在闲鱼节后鱼生回血，他们回的就是年轻人的口碑和好感度。

这条逻辑打通之后，品牌们都开始放飞自我了。

比如霸王防脱洗发水，知道大家都在熬夜凑满减算红包，头发一直掉，暖心为你定制了“顶层问题解决方案”，坚决做你的头顶“护林”人；

这种喜庆的氛围更不能少了国民果汁汇源，1分钱让你豪饮沙棘汁，只为了送上“节后鱼生，大「棘」大利”的祝福等等等等。

一个浓郁的信号扑面而来：和双11大促相比，品牌们在闲鱼11.11节后鱼生能获得年轻人们会心一笑是最重要的。不禁感叹，现在真的是一个“节后鱼生，人人有择”的时代。

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节后鱼生，人人有择

发展至今，闲鱼已经成长为国内最具规模的C2C交易社区。“人”的维度也随之进一步向外扩散，触达了明星、玩家、达人、品牌等角色各异的人群，包罗万象的同时，边界感却逐渐模糊，慢慢融合。

正所谓“人人有择”，每个人都有权选择自己在消费链路中的角色，而闲鱼11.11节后鱼生恰好赋予了消费链路一个契机，让消费者、品牌、明星达人各方都能适应不同的场合和情境选择自己需要去扮演的角色。

双11大促的生活状态是铺天盖地的种草、剁手、接受，是品牌吆喝开卖的架势。闲鱼11.11节后鱼生的生活状态是自发自觉地聚在闲鱼，通过创新的脑洞去盘活、去发现、去找消费者节后痛点和共同点，变身段子手，是品牌和消费者一起来卖、一起来玩。

人人都会发现不一样的节后新生活方式。这个“人人”既包括消费者，也包括品牌。

先看品牌的新生活方式。比如阿里公益，趁着秋天的丰收，投喂了老乡家的余粮，让你1分钱get1整个月的藜麦米，分分钟告别吃土。

年轻人在节后不是都在闲鱼卖东西回血吗？菜鸟就从思维口袋里掏出了卖宝贝的任意门，免费上门取件寄送，啥都能寄，哪儿都能寄，让你的卖卖卖不再需要用踏出家门半步。

闪送也不甘人后，在闲鱼开挂卖回血加速器，同城闪送，让节后的年轻人们通过“交易”这一动作高效连接，同城就是“快”，更快地帮卖家把东西送到买家手里，买家更快确认收获卖家更快收到钱回血，最快的不到10几分钟，真正的“开挂”操作就行。

再看消费者的新生活方式。比如今年闲鱼11.11节后鱼生很多消费者们成了薅羊毛大师——下单的化妆品不是会送很多小样嘛，他们留下了赠送小样，把买来的正装给出了，这样一来，买一送一卖一，四舍五入，薅了两次羊毛。

不免惊呼：“竟然还有这种神操作！”

显然，这是一种丰富多彩而且能回血的生活方式，谁说节后就只能吃土？年轻人们来闲鱼，通过流通闲置以及兴趣技能变现回血，可以过得和节前一样生龙活虎，而且能结交同好、大开脑洞，爱好赚钱两不误。

大促期间买买买，消费者是“乙方”，落脚点是“剁手买入”，闲鱼11.11节后鱼生的卖卖卖，消费者是“甲方”，落脚点是“回血卖出”。一个是入，一个是出。

一入一出的区别，本质上就是生活状态的不同。

更有利路修、辣目洋子、易立竞、费启鸣这类明星，节前教你如何种草买买买，节后摇身一变，和消费者们玩在一块，教你如何卖卖卖。

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为什么大家都来闲鱼节后鱼生？

为什么年轻人、明星甚至品牌都不约而同地相约闲鱼节后鱼生呢？

还是应了那句老话，流量的尽头是电商，电商的尽头是闲鱼。

这个逻辑不是自嗨，而是年轻人自己主动跑通的。过去几年每逢大促过后，总有一波流量涌入闲鱼。闲鱼11.11节后鱼生应运而生，这是建立在消费需求基础之上的顺势而为。

从买买买到卖卖卖，也就成了大促前后年轻人鲜明对比的两种生活状态。

节前，生龙活虎，摩拳擦掌，使得都是高考的劲儿；节后，不仅口袋空了，急需转头卖卖卖来回血，整个身体也被掏空，精神世界也需要找到同伴共诉衷肠。

因此大家已经有了自发的行动点和心智——

节后就应该上闲鱼回血。

久而久之，在闲鱼上就聚集起了这样一群活力旺盛，潜力无限的年轻用户，果真是“人多流量大”。

其次，尽管放眼望去，闲鱼是一片人海，但这片海域特别规整，都是按着兴趣圈层聚集，潮流、数码、手办、美妆、四坑，每一个细分领域和人群，应有尽有，而这就是明星、品牌纷纷花式节后鱼生的原因——

对口！

啥叫对口？这么理解吧，今年节后鱼生的“人人”扩军，不只是闲鱼主动营销的结果，更应该被视作一种水到渠成的选择——因为圈层交汇，所以明星和品牌可以毫不费力地找到自己想要对话的人群；消费者也能随着圈层的扩大而进一步在这里找到圈层归属感。

人以群分是一句老话，在闲鱼这个大社区里，大家在双11后借着节后鱼生找到了自己的那一个小天地。

最后，闲鱼的社区氛围，品牌化身玩家，不再像之前一样可望而不可及，真正和玩家打成一片；明星也在这里也更容易做更真实的自己。

品牌玩梗需要合适的场景，而闲鱼场域的核心之一就是玩梗，所以品牌在闲鱼放飞自我是正道，不会玩可不行。明星也一样，闲鱼是真正“高手在民间”，明星们放下架子在闲鱼和大家一起玩，自己也开心，还能抓一波路人缘，什么场景说什么话做什么事，品牌和闲鱼的这波就是典范。

品牌和明星延展自己的可能性和机会在这里也自然也变多，可以借此契机在闲鱼和目标群体达成沟通、卖成一片。

从品牌们的视角来看，来闲鱼也意味着完全不同的赛道。

双11期间，品牌的核心立足点是产品，是销量。但是双11后在闲鱼和年轻人们一起来开挂，立足点却更多体现在品牌演绎诠释自己的文化属性、对年轻人的认同和对节后鱼生这一年轻人群需求的真切理解。

品牌在闲鱼，不再只是单纯地推送产品，更是在结合年轻人的状态与品牌自身的属性，通过有趣好玩贴近年轻人真是状态的玩法，去传递自己的品牌价值、商业文化。

那些开脑洞的新奇玩法本质上是在驱动另一种真实的需求经济，在闲鱼上会玩的品牌自然也能近水楼台先得月，抓住年轻人群的最新需求。

对于闲鱼来说，节后鱼生只是顺年轻人的“势”，为年轻人的“需”，让年轻人实现了买卖都赚的自由，帮助年轻人重塑了诗和远方。

节后上闲鱼也顺势成为了年轻人新的生活方式。

闲鱼这片蓝海上的浪潮，因年轻人而起，也助年轻人远航。

更多的回血玩法，更多的人和品牌加入进来，可以预见原本就会玩的年轻人们将拥有更大的“梦想成真”空间。

双11这种大促之后去哪里开始新生活？

别问，问就是上闲鱼11.11「节后鱼生」。