若说眼睛是我们与世界连接的第一入口，那耳朵便称得上是第二入口。如果从用户体验的角度来说，这个入口可能更加广阔。

声音是我们获取信息的重要媒介，声音的背后是听觉，听觉的背后是一片用户体验的汪洋大海。

TWS真无线耳机领域，正是这样一片新蓝海。数据显示，全球智能手机拥有量与真无线耳机的拥有量比例仅为100比35，而从2018年到2021年，全球TWS耳机销售量从0.46亿台攀升至3.1亿台，这种增长趋势仍在加速。

由此可预判，TWS耳机未来3-5年市场容量将很快追赶手机规模，这是一个充满想象空间的新兴市场。

透过耳机，人们听见的将不再只是某一种声音，更是科技的创新和时代前进的脚步声。

此为序章。

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金箍棒藏在耳朵里，魔法藏在细节里

目前TWS耳机行业已经从80度升温到了90度，而引领沸腾的头部阵营中，苹果和华为占据绝对领先地位。与之对应的是如此广袤的市场仍有大量想象空间，大海即将沸腾。

谁有机会以新头部品牌的身份，给这片大海加一把柴？苹果比较佛，华为的处境天知地知，剩下这些老几位还有谁？其实就看三方面，一是科研创新实力，二是强大供应链能力决定的产品力与体验执行力，三是品牌冲击高端的战略布局能力。

综合这三点，好像谁上谁行？行业是宏观的，产品本身才是微观的，还是拿产品开刀来得直接爽快。

3月17日，荣耀TWS旗舰耳机新品荣耀Earbuds 3 Pro正式发布，我们就以此为例，分别来看看上述三点是如何藏在一个小小的金箍棒里的。

首先声明，这不是一篇产品全面评测文章，所以只说技术创新的重点。

科技圈里有句老话：“参数没输过，体验没赢过”。懂的都懂，堆叠硬件是简单的，那不叫创新，用户切实感受到的有价值的新体验，那才叫创新。TWS头部品牌的创新要带来的第一结果正是这样的创新，如果做不到，那对不起，接着练去。

荣耀Earbuds 3 Pro的真机我用过了，虽说我不是金耳朵，但我用过的耳机可不少，对比一下还是能感受到不同的。耳朵不会撒谎，产品本身也不会说谎，这款耳机的体验确实不一样。都说耳机是玄学，我不否认，但荣耀这款产品的音质创新，有细节，也有证据。

首先，荣耀Earbuds 3 Pro是全球首款采用大振幅动圈与陶瓷高音单元的同轴双单元TWS耳机。

注意，这可不是堆砌硬件啊，这是高端TWS耳机的必修课，重量级摆在这里，体重必须达标。常见的TWS耳机为什么不拿双单元说事？因为行业普遍采用单动圈设计。单动圈方案在高音部分是弱项，所以高端耳机通常都会另外配备单独的高音单元进行补偿。荣耀Earbuds 3 Pro选择了Hi-Fi有线耳机中才会出现的陶瓷高音单元。

硬件的“重量级”有了，而且是在千元机上配备Hi-Fi级硬件。最关键的影响体验的因素来了，调音。好音质的调校核心是优秀的还原能力，尽量减少音染；好音质还要符合人类听觉心理，通过对不同频段的精细调试，找到符合大部分人听感习惯的音质风格。

另一个重头戏是降噪。荣耀Earbuds 3 Pro加入了场景化智慧降噪的功能。所谓场景化智慧降噪，即耳机会通过数据判别不同环境，根据环境噪音来智能适配轻度、中度、深度三种降噪模式，其中最大深度可达46dB。为此还获得了中国电子音响协会和中国电子技术标准化研究院的认可，成为两大权威机构认证的全球首款A级（高端）降噪认证TWS耳机。

这确实是创新，科技产品一正一反两个面，正面是硬件，背面一定是调校和算法，是软的那一面，而偏偏是这一面，大多数厂家做不到。

这个创新口说无凭，荣耀Earbuds 3 Pro有证据，它获得了CPHA和Billboard的权威认可。

CPHA全称CAIAPremium Hi-Fi Audio，是中国电子行业音响协会推出的我国电声行业首个针对中高端Hi-Fi音频产品综合客观检测+主观评价的权威性认证，这可不是随便谁都能拿到的认证。荣耀Earbuds 3 Pro不仅通过了CPHA认证，还是首款获得CPHA认证的TWS耳机，更成为首款获得CPHA认证的千元内产品，这一点尤为让人印象深刻，也打破了外界贯有的认知——打破行业的天花板不止于往上，也可以向下，千元内让消费者获得堪比Hi-Fi音质的高保真耳机水准的听觉享受，荣耀耳机这次可谓是“卷”到家了，但消费者喜欢！

此外，全球知名音乐娱乐媒体Billboard（公告牌）将荣耀Earbuds 3 Pro誉为BEST of MWC 2022。这款耳机的音质实力可见一斑。

如果说音质上的创新需要用体验才能验证，你必须亲自听过之后才好下结论，那么荣耀Earbuds 3 Pro第二大技术革新就属于“显性创新”，不用多说，它就是第一个这么做的，而且不仅做了，确实好用且有用：

荣耀Earbuds 3 Pro是全球首款支持测温的TWS耳机。

为什么TWS耳机要加上测温功能？这正是眼光毒辣之处。

运动健康其实是可穿戴设备最直接的应用场景，手表手环能测心率，耳机能测体温，两个都是非常重要的生命体征指标。

TWS耳机测温这个idea倒不是荣耀先想出来的，早就听说苹果有意要做，但迟迟没落地，荣耀先把它落地了，也算从侧面体现了荣耀的执行力确实猛。

此外，还有别的科技树点亮了，比如疾速快充。荣耀Earbuds 3 Pro是全球首发支持5C快充技术的TWS耳机。充电5分钟，听歌2小时。配合充电盒，24小时续航。

所以，单从产品来说，荣耀Earbuds 3 Pro远超及格线，从技术创新的理念和实际产品体验来看，也完全够格去和苹果、华为PK一下了。

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TWS耳机，不止是耳机

TWS耳机，说实话不是那种硬通货大设备，但为什么厂家都盯着这个点呢？因为耳机背后的市场不是孤立的，它一定是大生态。所以大家都想在TWS耳机上秀一下肌肉，本质上是在证明，品牌背后有足够的资源去撬动全场景生态。

这话应该说出了TWS耳机竞争的真相：

耳机不止是耳机，更是全场景生态的入场券。

还拿荣耀举例子，荣耀是如何一步步发展到今天尝试通过这一副小小的耳机，去撬动更大的场景的？

第一点也是最重要的一点：

不能孤立地看一款产品的诞生，而是要看它的生命周期，它是从哪里来的，又将向何处去？

结合荣耀CEO赵明的话来看，这个动作也不是一时兴起，一时兴起没什么意义，背后其实是一直在找发力点的更大的布局，赵明早就说过：“运动健康领域是未来荣耀智慧全场景产品发展的一个重要方向，也是荣耀未来始终会坚持的一个产业”。

所以很显然，这款产品是早就布局好的，背后是运动健康领域。在该领域，荣耀不仅做了这款耳机，实际上早就下了好几步棋。

比如手环产品、手表产品，以及音频赛道内的产品甚至手机产品，荣耀Earbuds 3 Pro搭配全新发布的荣耀Magic4系列手机，可在负一屏随时查看用户体温数据。此外还可通过下载安装“荣耀智慧空间”App，自定义体温阈值等操作。

所以，荣耀耳机产品这次不是走了一步，而是又走出了一步，在此之前早就走了好几步。

这一系列智能穿戴产品一步步地完善了人体心率、血氧、睡眠状况等健康监测和管理能力，也完成了运动健康领域的布局，直到荣耀Earbuds 3 Pro的问世，其实是进一步补齐了荣耀运动健康领域的版图，使得整个战略单元都达到了可以拿到高端市场上作战的水准。

关于这款产品的前世今生，到这里我们也就明白了它背后原来有着如此漫长而艰辛的摸索之路，也沉淀下了宝贵的技术资产。

而在运动健康领域再往上拔高一下视角，站在更高处看到的就是荣耀的整个业务生态，也就是大家熟知的“1+8+N”。

“1+8+N”的本质，是由于5G和AI的出现，掀起了智能终端市场的新竞争与新连接，进而催生出更有张力的想象空间，在这种生态视野下，所有的智能设备都不再是单一的了，而是融合的。

放在这个大的生态格局之下，所有的产品创新都是底层技术在终端市场上的融合应用，而在顶层架构的战略目的则是服务于整个生态场景，为用户带来跨设备和信息无缝流转的融合体验。

好了，接下来说回耳机，它作为一款产品的逻辑链路清楚了，那么在产品本身以及所处的行业带来的新价值也就变得更扎实、更可视化了。

一方面是荣耀音频技术取得了突破，另一方面则是这种突破结合其整个生态背后的布局，给TWS耳机行业整体带来了新的方向。

截至2022年2月份，市面上并无可测温的TWS耳机，荣耀Earbuds 3 Pro无疑是抢了先手。但正如前面所言，在这个先手之前，是因为品牌提前看到了这一步。

这才是这副耳机最核心的价值点。

当然创新其实不是表面看上去的一蹴而就，背后是积硅步以至千里，以荣耀Earbuds 3 Pro的测温来说，也不是简单的给耳机加了一个功能，背后是门槛不低的“核心体温拟合”算法，将传感器读出来的温度数值与耳道模型相关数据一起关联建立模型，通过耳腔外表皮的温度推导出鼓膜温度，进而推算出核心温度。

这意味着，单就这一项技术，对厂家带来的挑战就非常巨大，TWS行业的竞争，不是单一技术点的竞争，而是全局竞争、厚度竞争、高度竞争。

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TWS行业前瞻：谁能越过大江大河

TWS耳机市场的沸腾，绝不是一时一地的争夺，而是建立在技术积累与生态战略基础之上，通过产品的入场券，去通往更大的全场景生态。作为TWS领域最具话语权的品牌，苹果AirPods系列产品自发布以来一直占据全球TWS耳机市场份额第一的位置，但这种局面正在发生变化，随着音频技术普及，越来越多的电子或音频厂商进入TWS耳机赛道，华为、三星、万魔、小米、哈曼、捷波朗等产业链上下游都已入局，行业竞争越发激烈。

大家目前主要竞争维度还是围绕两个突破点，第一当然是音质，这是基本盘；第二就是TWS耳机与更多场景的结合，这是生态空间。

行业的趋势也相对比较清晰，那就是在提升产品本身的产品力的同时，拓展产品的生态化能力，让TWS耳机既是耳机，又远超耳机的基本功能，赋予其更多场景化的价值。

从现状与未来趋势综合来看，荣耀Earbuds 3 Pro其实给行业开了个好头，这款定位于荣耀音频首款高端音质旗舰TWS耳机，是荣耀品牌高端化进程中，作为荣耀1+8+N全场景智慧生态中重要一环的音频线的旗舰产品，它的推出不仅让荣耀音频领域的产品档位更为丰富，同时也代表着荣耀在音频领域的全新技术探索和消费体验方面的升级，将进一步助力荣耀全场景智慧生态的高端化。

最后再感慨一句，科技圈里值得大家重兵去拼抢的战略要塞已经缺失很久了。而现在，新的一幕算是被荣耀Earbuds 3 Pro正式揭开了，这样也更让人期待TWS行业后续更大的想象空间。