今年618的核心观感是：少说多做。

原因不必赘言。而作为消费者，我知道很多朋友憋着劲儿想清空购物车，但迟迟等不到官宣还是有点着急。

不用急，虽然平台和主播们说的少，但该做的准备都做好了，到时买买买就是了。消费一定是不会错的。

今天重点说一下李佳琦，今年618的直播赛道上，需要他独自上场了。所以李佳琦怎么做，基本上也代表了这个行业里的方向和期望。

可能有人羡慕他再无对手，而我看到的是：

全村的希望重任在肩，这副担子，不轻。

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三个“超级”，三个“升级”

今年李佳琦超级618，可以看做是在整个淘天平台策略下的集中呈现，三个超级：超级划算，超级精选，超级省心，各有所指，所以三个超级，其实是对应了三个升级，我们一个个来看。

超级划算，这是直播电商的根本优势，但今年超级618的超级划算不只是单纯价格上的划算，价格划算只是其中一个维度，李佳琦直播间准备了千万级别的红包。

而在背后其实暗含了一个综合维度，比如知识普及、好物精选、省钱攻略等等，帮消费者省下时间与精力，也是划算。

超级精选，这其实是李佳琦直播间以及美ONE的核心优势，圈内最严苛的选品流程与合作标准，确保触达消费者的商品都是优中选优。

直播电商再往前走，本质上只有这一条路：精选。

而今年的大背景下，实际上李佳琦直播间的选品是更有优势的，大浪淘沙，说的既是主播，也是商家。

据悉今年天猫千万款商品中，李佳琦直播间在618预售期间，甄选出1000余件适合用户的商品。

超级省心，对应的是今年超级618的玩法升级，对熟悉李佳琦的消费者来说，能明显看出这些玩法对于去年的延伸与升级。

今年预售时间拉长，不再强调“预售首日”，而是拉长到更久的周期：

5月26日晚8点-5月31日晚6点（付定金）；

5月31日晚8点-6月3日23:59（付尾款）。

这只是预售，而在此之前更有比如李佳琦小课堂，这是去年618上线的知识普及内容栏目，今年延续下来了，并且会讲的更专业更有趣。

从5月20日开始，618期间李佳琦小课堂除了水乳、精华、面膜、面霜等品类课程外，还为用户精心准备了组货答疑课。

再比如“攻略文档”，今年618，“所有女生”小程序基于在线攻略文档形式全面升级，推出四大全新功能：在线预约、汇总清单、分享功能、提醒功能。

通过“所有女生”小程序里对播品点击预约，李佳琦上播时会提醒用户前往直播间购买，不用再“蹲”某件商品，更省心；预约过的商品会自动生成预约清单，也可以随时更改、调整商品种类及数量，更省心；所有预约过的单品自动生成私人预约海报，转发给好友一起种草、拼单，更省心；当预约播品offer发生变化时，小程序会第一时间推送，方便消费者随时调整，更省心。

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背后有力量，前方有光芒

三个“超级”，对应的其实是三个升级方向，省钱、精品、省心。不仅代表了直播间本身的升级，也代表了淘天直播电商体系的升级，以及直播电商行业的方向。升级过后的直播电商在今年618仍然是消费的重要力量。

所以我说李佳琦肩上的担子很重，在今年618这个特殊节点上，他一定会承载许多东西。

当然李佳琦也不是孤军作战，在他背后是美ONE团队的集体作战，更有来自平台的支持，而最有力量的还是消费者群体。

先分析一下美ONE的集体作战能力。美ONE的意义不仅是以李佳琦直播间为核心屡次刷新了直播电商的消费数据，更重要的是团队一直在向上生长，不断升级企业在供需两端的核心价值。

从2014年成立至今，美ONE帮助一批新国货品牌实现了从0到1的突破，比如逐本、花西子、韩束、相宜本草等，与此同时，也助力一大批老牌国货品牌在新消费时代实现了品牌升级，比如光明、五芳斋、张小泉、哈尔滨食品厂等等。

而在更大范围的社会层面，美ONE也积极发力将直播电商与助力乡村等方面进行了创新结合，2021年底，李佳琦直播间先后开设上海援疆乡村振兴专场，推介了雪莲山核桃、鹰嘴豆南瓜粉等新疆特色农产品，进行上海消费帮扶“乡村振兴共同富裕”专场直播，推介了来自上海对口帮扶的云南、新疆、西藏、青海等地的助农好物。

美ONE及其核心合伙人李佳琦积极投身于儿童教育发展、妇女健康、动物保护、绿色环保、防疫救灾等公益事业，积极捐款捐物，履行社会责任。

而这些切实行动也为更多的消费者带来了实实在在的价值，李佳琦确实是直播电商行业里最广为人知的那个ICON，而他也不负众望，将自身价值运用到了与消费者有关的方方面面。

可以看出，他的行动已经不是一个人，更代表了一个团队，高效专业的行动也为直播电商行业如何助力社会经济发展这个课题写下了一个又一个答案，为行业正向发展提供了参考价值极高的路径案例。

今年618，在所有参与方的共同协作与支持下，将会成为又一个具有里程碑意义的大促节点。

随着618预售正式拉开大幕，今年依旧是充满消费韧性与活力的消费场景，消费者的需求没有被充分满足，亟待爆发的窗口，长期来看，直播电商行业对于消费需求升级具备重要的战略意义。

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你永远可以相信李佳琦

可以预料，李佳琦可能会比以往更忙碌，他是众所周知的圈内劳模，2021年10月，共青团中央公布2021年“全国向上向善好青年”名单，李佳琦荣获“爱岗敬业好青年”。

一个爱岗敬业的李佳琦，是他能一直被消费者信任的根本原因。

但真正让李佳琦赢得长期信任的，不仅仅是他的勤勉，更是他不断升级的专业度，以及来自美ONE团队的资源升级。

2020年7月，李佳琦成为首批互联网营销师（人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布）；2021年5月，美ONE推出直播电商行业首个企业标准（《直播电商商品质量与合规管理规范》），对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行更严格规范；李佳琦直播间、李佳琦公益、原创萌宠IP奈娃家族、李佳琦小课堂、李佳琦新品秀、《所有女生的OFFER》等等原创品牌栏目和IP，不仅代表着李佳琦和美ONE在业务上的持续升级，也代表了直播电商不断向上生长延伸出来的新价值。

而在本质上，这些轨迹是整个直播电商行业的商业价值与社会价值经过时间沉淀，最后留在李佳琦和美ONE身上的印记。

最后留下来的，一定是最有价值的，也是我们可以永远相信的。