出品/联商专栏

撰文/芥菜种

美好的《李子柒》背后，爬满了博弈的“虱子”

听过这样一个故事：有一位面馆老板雇了一名大厨，答应大厨每卖出一碗牛肉面，就给他5毛钱的提成。于是，大厨每次就在面上多放一些牛肉片，招徕的客人也越来越多，大厨也拿到了可观的提成。但这时，老板有些不乐意了，大厨放得牛肉片多成本也高了，他又跟大厨商定，把提成取消，给大厨更高的底薪。没想到，大厨就在面上放很少的牛肉片，客人也随之越来越少，大厨却可以在轻省的工作中拿到更高底薪。最后的结局是，老板餐馆开不下去了，大厨也走人了。虽然我们不确定这个故事的真实性，但是却显然看到了老板和大厨之间存在利益分配的博弈。

从古至今，可以说有人类以来，更不要说在涉及商业的场域里，无论是谁，在利益面前，都免不了各方博弈。原本企望弘扬中国诗画般的田园生活和中华传统美食文化为初心的李子柒，也没能幸免。近半年来，在全球粉丝对《李子柒》作品的仰慕和期待中，却以停更作品来厘清利益线。

我们不知道是拥有怎样的创作自信和底气，可以让其先把粉丝的期望和体验搁置一旁，把原本寄予宏大使命的内容创作放一旁，而直接用“打官司”挤占掉《李子柒》内容输出的首要位置。

这件关乎利益分配，近乎充满铜臭的事排列到光华美好的《李子柒》人设之首位，多少给人心里留下了一些遗憾和违和感。张爱玲说：“生活是一袭华美的袍，上面爬满了虱子”，《李子柒》彰显着美好而理想生活的作品背后，也爬满了现实中利益博弈的虱子。

IP“李子柒”，真的比作品《李子柒》还重要？

近日，在微念的公开声明中，我们可以看到，“李子柒”IP和品牌在文中出现有10次之多，以表现微念对“李子柒”品牌的珍爱。显然，“李子柒”IP和品牌归属和利益分配，是微念公司和李佳佳本人的争论焦点。

微念公司强调他们在孵化“李子柒”IP上的付出和珍惜，而谁都知道没有《李子柒》的内容输出，这个IP的商业转化不可能这么成功。关键还在于《李子柒》这个作品的成功。这就好比，买椟还珠故事中的“珠”和“椟”，MCN公司愣是把自己制作“椟”的功夫夸的多么辛苦和用心，但却忽略了一点，宝贵的“珠子”只有一个，而精美的盒子却容易找到制作的匠人。

但是，从拥有《李子柒》 作品的李佳佳一方底气十足的回复：“打嘴仗没意思，要打打官司！”看来，创作人李佳佳明显犯了“买椟还珠”的错误。

如果说，“打官司”对《李子柒》视频内容的制作初心来说，只是一个没想到会在2021年碰到的不速之客，是不得已而必须面对的《李子柒》的“衍生物”。那么，是不是可以说李佳佳停下创作《李子柒》，而转向拿下“李子柒”（双引号指IP品牌），是理所应当该做的事？这是否也意味着《李子柒》的内容制作，有时候也可以逊于“李子柒”品牌的重要性而存在？

在此，笔者认为创作人李佳佳犯了“买椟还珠”的错误。

“打官司”不该成为《李子柒》断更的理由

《李子柒》作品断更，造成了全社会对事件起因的关注，也让这场官司高调出场，关于利益分配的始末也在全网闹得沸沸扬扬，还有谁会想着用曾经看《李子柒》的心态，去再看《李子柒》？

所以，笔者认为利益博弈无论如何不应该成为《李子柒》断更的理由，这样做未免过于“血气用事”了。因为保护好《李子柒》这颗宝贵“珠”，永远是第一重要的，当然也会比眼目可见的金钱利益博弈更紧要。一旦因为长期断更，让全网从《李子柒》的关注上，转移到聚焦“李子柒”品牌的利益纠纷官司这件事上，那么，无论是粉丝眼中的作品《李子柒》还是消费者眼中的品牌“李子柒”都将或多或少变了味。

变味的东西，没人爱吃。作品《李子柒》因为“李子柒”的品牌之争被拉下水而长期停更，这可能引发粉丝的心理反应。待到未来某一天，《李子柒》又恢复了更新，在经过这场腥风血雨的洗礼之后，粉丝再看《李子柒》会不会有异样之感？对《李子柒》的要求和审视会不会比以前更高一些？而对“李子柒”品牌旗下的商品会不会也比之前多一个心眼，消费更趋于保守和理性？

因此，在笔者看来，这场博弈的最理想状态应该是，波澜不惊坚持输出视频作品，不要给粉丝留下过多遐想的空间，低调打官司，不要让博弈双方进入公众视野。这是对《李子柒》最好的保护，即——不要让其参杂到这场利益之争当中，继续默默做好为人所珍视的《李子柒》。

“李子柒”事件带给作品创作人反思

很显然，创作人并没有把“护城河”守好，这就是网传会两败俱伤的原因。因为断更，闹得全网尽知李子柒在打官司。但，就算打官司也应该低调的打，因为局外的“吃瓜人”对于官司的输赢没有帮助，却只有起哄看热闹的份。

总之，如果真想好好保护《李子柒》，何必如此声张？殊不知已经在未来埋下了粉丝带着有色眼镜看《李子柒》的风险隐患。举个不恰当的日子，夫妻之间如果要打离婚官司，如果搞得鸡飞狗跳，使得居住周边乃至孩子的学校都知道了，这样做的结果只有一个，最受伤的一定是“孩子”。

在起头的故事里面，我们可以看到这场利益博弈中，最后的结局是餐馆老板开不下去了，大厨也丢了工作。《孙子兵法》有言：“伤敌一千，自损八百”。当李佳佳放下《李子柒》的内容创作，而来为“李子柒”打官司的时候，我们可以看到的是《李子柒》的内容创作也受到了影响，比如最直接的影响就是断更造成的粉丝内容体验变差。这看似简单的常识，却因为缺乏对内容的敬畏之心，被创作者忽略了。

网络得以全民普及也就最近几年的事情，网络原住民一代也不过初长成，网红一波又一波后浪推前浪，谁也没敢说是可以笑到最后的“王者”。《李子柒》也不过是网红历史初期，众多星尘中一颗引人夺目的流星而已。

创作者在漫漫星途中，如何保持对作品输出的谨慎和敬畏之心，而不是为了区区官司等外部环境逼迫，就可以任性放下创作这个根本。这是值得创作者反思的。

无论如何，我们仍要祝福作品《李子柒》在这场风雨过后，可以保持“出淤泥而不染”的风采，早日回归。

注：文中带书名号《李子柒》指的是视频作品，带双引号的“李子柒指的是IP和品牌。