“超百款产品首次亮相进博会！”

“耗时一年准备，集团新战略在进博会首度发布！”

今日（11月6日），在第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁在内的11大国际美妆集团再度同台竞技。

逛展首日，据仪美尚不完全统计，上述11大巨头至少带来了百个品牌、万余件展品。透过各具特色的展馆、创新亮眼的新品以及趣味满满的品牌互动装置，各位“大佬”都秀出了最具品牌代表力的新产品、新技术和新思路。

欧莱雅：最“大手笔”

6日上午，欧莱雅中国首位品牌代言人巩俐亮相欧莱雅展台开幕式，掀起了本届进博会消费品展区的一个高潮。

仪美尚现场看到，作为“全球第一”的美妆集团，欧莱雅集团在进博会延续了其一以贯之的“大手笔”，无论是从展馆设计、品牌陈列，还是科技展出等方面，都展现着其“第一”的风貌。

从面积上来说，欧莱雅展位占地672平米，是进博会连续六届最大的日化消费品行业参展商。集团以“美一个你”为主题，将“天圆地方”的传统理念运用于展馆设计中，并利用全息影像技术，在其上展现出一只“独角霸王龙”形象，以此映照欧莱雅在美妆市场上独一无二的“霸主”地位。

展馆内部则根据不同品牌调性细分出多元、科技、永续、共创、包容五大展区，其中，“汇·多元之美”区域内，不仅陈列有兰蔻与法国卢浮宫的联名产品，还为欧莱雅于今年8月正式收购的澳洲护肤品牌伊索设置了专属展台。据悉，这也是伊索首次亮相进博会。

从展品数量上来说，欧莱雅此次带来了近270款展品，创下集团新高。除了上述伊索展出的20余款产品，欧莱雅旗下不少品牌也进行了新品全球首发，如理肤泉赋活修护面霜。

除此之外，欧莱雅还将旗下18款美妆科技悉数搬进进博会，其中更有4款“黑科技”为亚洲首秀，它们分别是用于头发和头皮检测的巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、可检测45项皮肤问题的阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、能够进行个性化眉形设计的植村秀3D“shu”专属眉妆、全球首款辅助上妆的欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪。

值得一提的是，欧莱雅“兼济天下”的理念也在此次进博会上展现得淋漓尽致。展馆内，欧莱雅展还专门开辟出一块区域，陈列出数十家北亚初创企业的创新成果，其中就包括欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司投资的中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞现场表示：“六年以来，进博会一直是我们开放式创新生态圈的关键里程碑和重要舞台，未来也将继续成为我们携手新合作伙伴的绝佳平台。”

雅诗兰黛：最惊艳

展馆内，一朵绽放的、白璧无瑕的白玉兰惊艳亮相，毫无意外，这是每一次展馆亮相都能博人眼前一亮的雅诗兰黛的杰作。

早在开展前，雅诗兰黛就放出风声，今年展馆设计将以上海市花白玉兰花的形象登场。仪美尚现场看到，其展馆的参观动线，亦由花瓣状的曲线构成，雅诗兰黛旗下在中国市场销售的16个品牌就在这些“花瓣”中华丽登场，来自芭比波朗、汤姆福特、悦木之源等品牌共百款新品重磅首发。

据品牌现场负责人介绍，亚洲首发的倩碧弹力带面颈霜，是“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜，其产品以肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽创新科技组合。

而中国首发的产品则包括雅诗兰黛白金黑钻面霜、雅诗兰黛全新12色白金唇膏、悦木之源“手膜级护手霜”、芭比波朗纯色奢金哑光唇膏、密集奢采精华粉霜和汤姆福特雪映流光香水和眼影盘等。

除此之外，雅诗兰黛也首次对外展出了旗下多款先进仪器。比如被雅诗兰黛称为皮肤检测界“六边形战士”的VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力见长，可助力逐项攻克肌肤问题。

资生堂：最环保

今年，资生堂依然是进博会现场最耀眼的一抹红。

在这座“资彩馆”里，围绕“各美其美，万物资生”主题，倾力打造了“消费者之美”“地球之美”“社会之美”三大看点展区。

其中，“消费者之美”展区重点展示了资生堂集团旗下24大人气品牌的40余款首秀新品。

比如，SHISEIDO资生堂在中国内地首秀的“日夜水光弹”，是业界首创的涂抹式水光产品；醉象全新发布9款先锋产品，核心代表产品是醉象蓝罐多肽面霜；安热沙展出的日常夜间晒后修护精华“夜修瓶”，则是全球首秀。据悉，该产品明年将在中国上市；科技口服美容品牌流之律则携三款密集修护精华饮Intensive Beauty Drink系列进行了全球首秀。

“地球之美”展区里，则重点体现了“环保”理念。比如展出的资生堂“红妍肌活精华露空瓶再续计划”（以下简称“红腰子空瓶再续计划”）日本海外首秀、“资生堂红水”可替换果冻芯包装技术展示、19款明星产品及其替换装等。

其中“红腰子空瓶再续计划”是指，消费者携带红腰子空瓶到店后，专业操作人员会对空瓶进行清洁和灌装，由此瓶身和泵头均得到再次利用，实现100%的循环使用。

据介绍，在进博会展出后，“红腰子空瓶再续计划”将在上海浦东八佰伴资生堂专柜正式上市。届时，消费者可以通过线上预约，并携带30ml/50ml/75ml规格的红妍肌活精华露空瓶，至该专柜进行体验。

资生堂第九代红色蜜露精萃液则在行业首次应用了可替换果冻芯包装技术，该项技术通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装，减少70%的二氧化碳排放量和92%的塑料使用。

据悉，资生堂在研发替换装方面有悠久的历史，早在1926年就推出了第一款替换装，目前，其在全球提供超过800个替换装单品。

“社会之美”展区则重点呈现了资生堂集团自2017年就开展的癌症患者关爱公益项目“薰衣草花环”。

宝洁：最全能

9大品类、20多个品牌、70多件展品以及绿色创新成果全球首秀，进博会上，宝洁的展区可谓是“全能战舰”。

据了解，从展区来看，宝洁本次展位设计首次打破以品类划分的展示方式，创新地打造了“未来”“和睦”“悦己”“活力”“成长”“绿色”六大生活主题展区。

“未来”展区中，展出了欧乐B电动牙刷、吉列剃须刀等有科技含量的新品。其中，欧乐- B iO3 智净磁波刷为中国首秀，据品牌介绍，“该产品中应用的磁波科技，颠覆了传统电动牙刷的声波技术”，产品预计于明年年初在中国上市。吉列则推出了雷蛇限定款。

“和睦”展区则将“家的角落”复刻于会场之上，碧浪、佳洁士、JOY等品牌产品自然地放置在洗漱台、洗浴区、厨房等多个场景之中。其中，碧浪今年8月上市的新品三腔洗衣凝珠亮相展厅。据宝洁相关负责人介绍，该产品拥有三大核心专利科技，实验数据显示，产品能实现7天长效抑菌、抗螨。

犹如红色礼物盒一般的“悦己”展区则陈列了OLAY、SK-II在内的护肤品和潘婷、沙宣、发之食谱在内的护发产品。其中，今年8月上市的新品OLAY“信号霜”值得关注。据介绍，该产品中，应用了“胶原可视化”这一抗老技术突破，能利用尖端纳米荧光技术，呈现信号肽激活胶原信号，合成胶原的全过程。

在“绿色”展区，海飞丝全新“简”系列去屑洗发水中国重磅首展，产品仅含9个精简成分，目前已上架品牌线上店铺。“之所以将该产品陈列于绿色展区，与其创新的包材有密切关系”，据宝洁相关负责人介绍，该产品瓶身包材塑料使用量减少35%，柔软材质可卷曲，能帮助消费者顺利“空瓶”。

除了以环保为特色的海飞丝产品外，“绿色”展区，宝洁还全球首发了创新纸质柔性包装“Versafill记忆蜂窝”。据宝洁相关负责人介绍，Versafill记忆蜂窝使用可回收的纸张材料制成，拉伸结构可减少高达85%的材料储运体积。“这也意味着，运送效率会更高，而目前，这一包装已经应用到双11的产品包装之中。”

此外，在“活力”“成长”展区，则展示了汰渍、帮宝适等品牌的新品。如帮宝适针对新一代年轻父母关于宝宝夜间使用纸尿裤的需求，推出“夜用拉拉裤”；汰渍则推出了适用于“混洗”衣物的洗衣液。

联合利华：最创意

当一辆百年前的列车穿过时光隧道，徐徐驶入现代化社会，这种极具反差感的时代交融，细细诉说着过往岁月里的传承与创新。

恰逢联合利华投资中国一百周年，今年进博会上，联合利华便极具创意地将老式火车头、高速列车、车站站台等元素运用于展台搭建中，并特设了百年历史回顾、品牌体验、企业社会责任主题互动环节，以此凸显贯穿古今的时代感。

这种传统与现代交融的创意，也能从联合利华带来的品牌中窥见。现场，联合利华展出了10余个品牌的超百款单品，其中既有Dove多芬、Vaseline凡士林、AHC等“当家头牌”，也有Nutrafol这一全新面孔。

据了解，Nutrafol为口服营养建发品牌，今年首次亮相进博会。这也是继展出OLLY与SmartyPants等营养补剂品牌之后，联合利华朝着大健康产业迈出的又一大步。此次，Nutrafol主要展出了健发营养胶囊膳食补充剂，能够从根源处解决激素、压力、生活方式、代谢、衰老和营养这6大影响头发健康的问题。

另一品牌TUNEMAKERS渡美，主打定制原液，自2019年进入中国市场，目前，除了线上渠道，在线下其已进驻新零售门店话梅，以及免税店、高端百货等渠道，年销售额破亿。此次进博会，渡美带来了祛痘、美白、保湿、抗衰四大系列58种原液。另外，渡美“黑标”御龄系列面霜新品首发，据悉，其成分中运用了超A醇，主打黑金抗老，是品牌首款最高端的抗老系列产品。

此外，凡士林、AHC、多芬、力士等品牌，也都带来了旗下的王牌产品，凡士林还展出了全新升级的Pro Derma精华系列产品，包含身体乳与护手霜两大品类。在该系列产品中，凡士林首次将抗糖技术应用于身体护理，同时其护手霜也采用了尖端保湿技术Pentavitin，保湿的同时更能达成焕亮、特润、嫩滑效果。

逸仙电商：最科技

今年8月，逸仙电商与科丝美诗联合打造的逸仙生物科技（广州）有限公司正式开业，加上集团此前已储备的3个全球自主研发中心、6个联合实验室，逸仙电商朝着智能智造无限迈进。

显然，逸仙电商的发展之路，也就是一条“科技之路”。

本届进博会现场，逸仙电商带来了Galenic科兰黎、EVE LOM伊芙兰两大品牌，也将集团的科技成果运用于这两个品牌展示中。

其中，在科兰黎展示区，品牌特别设置了首创科学护肤VR体验，以科技手法复刻科兰黎位于法国图卢兹的科学护肤实验室。通过该VR体验，可直观了解品牌45年专研的锚点渗透科技ActiveAnchor?，见证VC精准深入渗透肌肤、击破黑色素细胞的过程。

而当转过一扇圆拱形小门，踏入EVE LOM的“地盘”，便有一股淡淡的花香袭来，好似闯入了一座花园之中。在这“花园”一侧，立着两根圆柱，分别陈列着品牌全球首发的新品香氛蜡烛，和今年刚刚面世的“愈养”精华油；另一侧展台上摆放着三层法式喷泉装饰，各色鲜花植物围绕在侧，品牌净、敷、愈、养四大系列、八款单品就从这花草的世界中探出头来。

在香氛营造出的轻松愉悦的氛围中，品牌划出一片体验区，通过AI脑电波情绪测试仪器，跟踪分析使用者在体验SPA时的情绪变化，创新性展示了品牌的前沿情绪护肤科技，将“情绪”可视化。据介绍，将脑电波检测运用于情绪护肤中，不仅是逸仙电商的首次尝试，在整个美妆行业都称得上是一次重大的科技创新。

LVMH:最国潮

当来自全世界的高端品牌汇聚一堂，中国文化的魅力如何才能展现出来？在本次进博会现场，高端国潮品牌CHA LING茶灵现身，以独特的品牌调性，征服国内外消费者，即便身处Burberry、DIOR等全球顶级奢侈品阵营，也丝毫不落下风。

作为LVMH重磅展出的美妆品牌，一走进茶灵的展位，首先映入眼帘的便是一副山水长卷《茶山的一天》，其上细细描摹着云南省普洱市景迈山古茶林景观，以及布朗族部落的种茶制茶风俗。茶灵的文化之根，也就从这幅画卷中缓缓溢出。

画卷的两侧陈列着云南斑凤蝶形象的装饰品，栩栩如生。蝴蝶翅膀下则是茶灵7大产品，包括精华水、精华霜、精华油等品类，同步展出的还有刮痧板、面部按摩仪等颇具古典文化气质的美妆工具。整个产品展示台淡雅而不失灵动。

展台右侧为一架“仿清平金开黑多宝格”，采用了17—18世纪明清经典黑漆描金工艺，茶灵的产品陈列其中，更显高级的东方审美。

此外，茶灵还推出定制款香氛，艺术家可根据用户需求，在香氛瓶身进行艺术创作，据了解，未来，用户只需联系品牌客服，便可沟通需求，完成定制化产品。

值得一提的是，今年9月，云南省普洱市“景迈山古茶林文化景观”正式列入《世界文化遗产名录》，成为全球首发茶主题世界文化遗产，而茶灵的主要原材料“普洱茶”正是来自于此。

据天籽生物多样性发展中心创始人李旻果介绍，茶灵在“取于茶林”的同时，也数十年如一日“归予茶林”，始终致力于重建并保育20公顷云南雨林，力图恢复当地的生物多样性。“我们期待将美丽的茶林和对自然的守护一直传承下去，为我们的下一代塑造生态友好的未来。”

爱茉莉太平洋：最疗愈

爱茉莉太平洋今年的展台围绕"智善共生，耀美未来"主题，以蓝色和素雅的浅灰色为主色调，在视觉上营造出深邃和柔和共存的和谐感。

仪美尚现场看到，其大量采用弧形设计元素来划分空间，以“探溯源”、“品当下”和“耀未来”三大区域为核心，为观众营造出一个自然与灵动交织，潮流与复古兼具的沉浸式体验。

在历史溯源区，一整排复古的灯箱，展示了从上世纪50年代至今爱茉莉太平洋在不同时期推出的历代产品，还特别打造了具有年代感的家居角落，从韩国飘洋过海的复古家具，与复古妆容的海报一起，氛围感十足。

值得一提的是，爱茉莉太平洋还为参观者特地打造出了一片可供休息的“疗愈空间”，其外层覆盖以青苔，内部放置由特殊可持续材料制成的来自韩国的环保凳。同时，空间内循环播放由集团孵化的视觉团队“HealingTimes”带来的系列创意短片，而来自韩国总部的元宇宙KOLG.G也首次与中国消费者见面。

此次，爱茉莉太平洋主要展出的品牌包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟吕、魅尚萱、梦妆等六大品牌，共800余件展品亮相此次进博会，并带来了多款中国首发新品。如兰芝展出的雪纱丝柔修颜隔离乳、悦诗风吟的胶原多肤绿茶神经酷胺塑弹霜以及梦妆的补骨脂酚毛孔控油紧肤霜等。

科蒂：最炫酷

本届进博会美妆区最炫酷的展台，非科蒂莫属。其为旗下展出的品牌打造出一个个颇具现代感和科技感的“穹顶”，呈现出科学与美学的盛宴。

比如，INFINIMENT COTY PARIS展台被设置为一个半透明的蓝色穹顶，其加入飘逸的花朵和纤细的花茎，水晶气泡等非典型元素，充满宇宙的未来之感。

科蒂品牌的展台则打造出悬浮感效果，漂浮气泡中的绿植，将“未来”这一概念展现得淋漓尽致。展台中精心构思并打造的花草树木，让参观者仿佛置身花园。而参观者与香氛的互动体验，也是科蒂品牌展台的亮点之一。当参观者靠近时，展示装置将能自动感应并递出带着幽香的卡片，抬头，则能欣赏到缓缓盛开的花朵。

据介绍，科蒂此次携旗下14大品牌将悉数亮相，覆盖香水、护肤、彩妆和个人护理等多种品类，除了上述两大品牌，还包括古驰、BURBERRY，蔻依、卡尔文克雷恩、莫杰、蒂芙尼、缪缪和雨果博斯等。

其中，雨果博斯为科蒂旗下的高端香水品牌，今年是首度亮相进博会。此外，科蒂即将在明年全球发布的香水品牌Infiniment Coty Paris系列也进行了展出。

同时，科蒂还展示了首批由碳捕获技术而来的可持续乙醇打造的香水产品。据介绍，今年，科蒂与LanzaTech共同研发生产的全球首款使用100%碳捕获乙醇制造的香水产品——古驰炼金士花园心之舞香水，已正式在中国上市。

花王：最“深藏不露”

在一众缤纷的展位中，已经136岁高龄的花王，俨然一位克制而低调的“理科生”，一板一眼陈列着芙丽芳丝、珂润、碧柔、莉婕四大品牌的产品，并以两面白绿相间的墙面，展示着其在美妆之外的化学实力，尽显“深藏不露”的王者风范。

其中，芙丽芳丝展出了新品水油双攻精华水，以植物角鲨烷为主要原料，主打“一瓶多效”的精简护肤；继去年推出专为中国肤质研发的轻龄弹润抗皱乳霜后，今年进博会现场，珂润同系列新品轻龄弹润舒缓修护精华露也是全球首发，以专攻轻熟龄抗皱，凸显品牌极简调性；

碧柔则带来了速干成膜防晒液、速干成膜防晒喷雾两款防晒类新品，前者宣称快速成膜、清透不油腻，后者则为液体质地，对颗粒状的常规防晒喷雾进行了内容物与包装两方面的升级，使其更好地实现均匀覆盖肌肤。这两款产品包装设计上都以蓝色为底色，略带弧形的柱体瓶身也与花王“极简”的调性相契合。此外，碧柔另一款全新升级的洁面泡泡也在展会亮相。

除了美妆产品，在此次进博会上，花王还展出了其化学实力，如花王飞防助剂，可有效解决无人机飞防作业中遇到的一系列难题，使无人机喷洒的药液能够更均匀、精准地附着在农作物表面，有效提高药液作用。据悉，该技术最多可减少70%的农药使用量。花王旗下的防锈清洗剂、锂离子电池分散剂、生物塑料用改性剂等化工产品，无一不凸显着花王致力于以先进的技术，最为精简地实现“人、地球和社会同美共生”的理念。

花王（中国）发布的首个小程序端智能应用“花王Life+”，也在现场吸引了无数消费者驻足。通过与现场大屏幕进行交互体验，即可实现肌肤指标测试，并生成体验者的专属报告与美肤建议。

高丝：最“十里飘香”

走进高丝的展区，一股能让人感受到愉悦的花香扑面而来。

循着香味走近展台，可以看到一簇簇黄兰花正盛放，黛珂计划明年上市的新品香氛就置于其中。

据高丝集团相关负责人介绍，该款香氛的核心成分是黄兰花提取物，由国家权威植物研究机构与株式会社高丝合作开发，“该成分不仅能对情绪产生积极效果，还能提升肌肤屏障功能”。

基于黄兰花提取物在嗅觉和护肤功效上的双重优势，高丝在延伸出香氛新品的同时，也将该成分添加至黛珂AQ舒活系列之中。这也是黛珂AQ舒活系列新品第六代升级的核心。

而在ADDICTION防晒乳产品中，则添加了洋蔷薇花淬取液、蔷薇果油等植萃成分，散发着清幽的植物芳香。此外，本届进博会首发亮相的雪肌精新品谧雅蕴亮精华基底乳中，其含有的维氏熊竹叶不仅能为产品提供精华成分，也带来了独特的香味。

除了黛珂、雪肌精、ADDICTION，此番参展进博会，高丝还带来了INFINITY、ONE BY KOSE、JILL STUART等多个品牌的经典产品，展台根据产品分区，并通过互动装置，让消费者直观感受产品背后的科技、文化魅力。

如在雪肌精的展台区域，雪肌精品牌全球代言人“花样滑冰职业选手羽生结弦”的巨幅海报吸引了众多参展者打卡，有趣的是，开启闪光灯拍照后，照片中将显现出肉眼看不到的片片雪花。ADDICTION展台则设有AI互动装置，参展者在扫描人像，即可收获个性化AI动漫画像。

在技术方面，高丝还带来了连同东京工业大学渡边工作室所共同研发的藉由超高速投影映射技术、随时随地实现超逼真妆容效果的虚拟彩妆技术的革新内容。

注：文内部分配图来源于集团公众号、微博，侵删