近日，抖音发布了《个人号视频/图文电商带货权限调整》的通知（下称：通知），指出平台将于4月16日陆续调整作者标签使用要求，届时有效粉丝＜500的创作者将无法在视频、图文内容中挂载“商品”、“店铺”、“橱窗”标签。

对比此前满足1000粉丝才可进行视频/图文带货的要求，此举被视为抖音平台向素人创作者释放的利好，但也有业内人士认为，这其实是“明降暗升”，想要在抖音变现，仍然面临挑战。

图片截自抖音电商学习中心

有效粉丝达500

即可视频/图文带货

在抖音发布的通知里，透露了三个重点信息：

其一，抖音将个人号视频/图文带货的权限从达1000粉丝调整为达500有效粉丝。若不满足该要求，将无法在视频、图文内容中挂载“商品”、“店铺”、“橱窗”标签；而就已开通电商权限但有效粉丝数＜500的作者，届时也将无法使用电商视频/图文带货权限，与商品推广相关的“商品”、“店铺”、“橱窗”标签也将在视频、图文内容中失效。

至于何为“有效粉丝”，通知中也给了明确解释，即创作者通过持续发布符合平台要求的优质内容，所带来的真实关注粉丝。换句话说，就是这些粉丝必须是通过观看视频自然关注的，通过浏览主页、扫码关注、互关等渠道获得的粉丝均不合要求。

“这就无形中强制创作者，必须提升内容质量。”有业内人士说道。

此外，抖音也在通知中进一步指出，想要更快提升有效粉丝，就需要保持内容原创性、高质量和提升发布频率。

“只算有效粉丝是好事，免得老主播开新号，买粉抢流量。”有不少创作者对此规定的发布表示支持。

其二，本次调整仅涉及个人账号的视频/图文带货权限，企业账号不受影响，仍保持粉丝量≥1000的开通要求；橱窗带货和直播带货不受影响，仍分别保持0粉和≥1000粉的开通要求。

其三，本次调整采取了流动形式。即有效粉丝数每天更新，且每天仅更新达人截止到前一日的有效粉丝数据。若不满足要求，将失去带货权限；当有效粉丝符合要求后，最晚次日生效“商品”、“店铺”、“橱窗”标签。

让内容做“监考官”

腰尾部达人有了新机会？

事实上，这不是抖音首次对带货权限进行调整。去年9月，平台就曾打出“0元0粉，人人都能带货”的slogan，规定不满1000粉丝的抖音创作者也能开通电商权限。

图片截自抖音电商学习中心

一些新注册的账号，只需完成实名认证和缴纳保证金，即可在个人橱窗中展示商品，或可在选品广场中选择商品进行带货，大大降低了橱窗带货的难度。

时隔半年，抖音再做调整，将个人号视频/图文带货权限从≥1000粉丝调整为≥500有效粉丝，被视为“降低门槛以吸引更多外部创作者入抖”的重要举措。

“我很理解抖音此时做出的这一决定。”芭贝拉创始者章杰直言，当下电商行业进入存量竞争，抖音也面临诸多压力。

一方面淘宝、京东、视频号纷纷出台政策，与抖音抢夺腰尾部达人；另一方面，对于平台而言，内容生态的维护也极其重要，抖音也不得不在推进商业化的过程中步步为营。“这一方法或是能既筛选出高质量创作内容，又能在提升用户体验感的同时带动商品转化的重要手段。”章杰说道。

飞酷海淘创始人周鹏同样认为抖音此举很聪明。他坦言，从1000粉丝到500有效粉丝，明面上看门槛是下降了，但实际上它需要创作者在发布内容上下更多功夫，并且500粉丝的要求并不算很难，只要愿意努力基本上都能够得着，不至于“吓退”太多创作者。

“而更为有趣的是，这个有效粉丝还是动态变化的，它就像一个无形的‘监工头’，时不时就提醒你一句‘内容质量该提提了’，甚至帮助抖音把内容审核的活也做了。”周鹏补充说道。

不仅如此，有业内人士指出，这一权限的调整，可以为不断输出高质量内容的创作者提供变现可能，有利于调动其更高的创作积极性；同时也可以将通过买粉、刷粉、互粉等投机手段浑水摸鱼的创作者清除出局，为抖音尾部生态进行一轮洗牌。

周鹏认为，这或许也正是抖音的隐藏棋局，若试行效果不错，未来不排除会渐层提高“有效粉丝”门槛，以达到净化全平台的效果。

不过，平台政策再变，对于用心做内容的群体终归是利好的。

就达人来说，根据自身优势，培养和放大自我特长，优化内容创作，做好品控，并时刻保持创新的学习能力，才能达到更好的带货效果。正如章杰所言，“有了自己的‘稀缺性’，并不断增强粉丝粘性，什么时候都不用担心被市场所淘汰。”

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