一份“高质量业绩答卷”。

今日（4月22日），上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）发布了2024年第一季度财报。

财报显示，统计期内，上海家化营收录得19.05亿元，同比下降3.76%；归母净利润录得2.56亿元，同比增长11.18%。因法规变化，按照同口径测算，扣非净利润同比增长约45%，其中国内业务扣非净利同比增长约63%。

图片截自上海家化财报

仪美尚梳理近几年业绩发现，2022年第一季度，上海家化营收冲上21.17亿元的峰值，之后，其同期营收连续三年下滑，至今也未能扭转局势。不过，上海家化的净利润和毛利率均呈增长态势，今年第一季度，上海家化毛利率为63.27%，是2019年以来的最高值；而其净利润更是刷新集团记录。

对于这份财报，上海家化称其为“高质量业绩答卷”，集团持续发展的信心可见一斑。

美妆/个护业务表现亮眼

佰草集传统电商业务大增49%

对于2024年第一季度业绩表示满意，或是因为集团旗下各个业务部门均在按计划推进。

2023年底，上海家化展开战略转型，确立向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整。为了配合这一发展战略，上海家化将目标具体化，提出“加大美妆业务占比，并通过差异化提升个护业务盈利性”。

在这一理念指导下，2024年第一季度，集团美妆业务和个护业务表现都较为亮眼。

具体来说，期内，上海家化美妆版块多个品牌都取得了不同程度的增长。比如佰草集，其传统电商业务一季度获得了约49%的大幅增长。同时，佰草集还将布局高端抗老系列，其新品也即将推向市场；此外，双妹在统计期内取得了三位数的高速增长，成为集团增速最快的品牌之一。另据上海家化透露，继玉容霜、玉容精华油两大爆品之后，双妹还将推出玉容眼霜，持续夯实品牌的高端化定位。

除了美妆品牌在通过自我迭代，实现业绩攀升，上海家化旗下的个护业务占比也从去年第一季度的15%提升到18%，在战略转型的助力下，个护业务从产品、品牌、渠道三个方面创新，向着年轻化、全季化、专业化持续进阶。

根据上海家化，2024年第一季度，美加净在兴趣电商的带动下，线下渠道也同步实现了增长，增速达44%。同时，美加净还不断拓展业务边界，切入了高增速、专业化的防晒美白赛道，并布局了春夏季产品矩阵，美加净新品防晒小金瓶，在今年一季度实现全渠道翻倍增长，成为抖音倍护防晒乳人气榜第一、好评榜第二，助力品牌成功突破季节性消费限制。

上海家化另一老牌个护品牌六神，在今年3月推出了第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水，当月，该新品销量突破30万瓶。新品的火爆，也极大增强了品牌信心，据悉，今年第二季度，六神还将上市止痒蛋、祛味蛋等更多新品。

营销投入减少12%

预计在下半年迎来业绩拐点

值得一提的是，2024年第一季度，上海家化营业总成本出现了一定程度下降，为近四年来最低值，其中，集团营销费用下降，而研发费用实现了增长。

具体来说，今年第一季度，上海家化销售费用为7.08亿元，同比去年同期的8.05亿元下降了12个百分点。虽然费用下降，但上海家化仍开展了一系列高质量营销活动。

比如，借助代言人檀健次的流量，佰草集推出了“新春会‘檀’”活动，通过让檀健次讲解推荐品牌产品，拉进品牌与年轻消费者之间的关系，并实现销售转化；双妹策划了VIVE‘s TALK小红书访谈式直播；玉泽也在三八妇女节启动梦想守护计划，关注女骑手肌肤健康。

而在第二季度，上海家化也保持了这种高效营销。据悉，今年4月，佰草集在洛阳开启了溯源之旅，追溯“太极系列”中的中国珍稀本草成分；同月，玉泽官宣了花游世界冠军蒋文文、蒋婷婷双星代言，同时携手天猫大牌日IP，加强品牌背书。

另外，统计期内，上海家化研发费用实现同比提升，从2023年第一季度的0.33亿元，增长到0.35亿元，除了2021年第一季度0.42亿元的研发费用，上海家化今年创下了集团研发投入的另一高点。

从集团旗下多个品牌的产品升级迭代中，也可明显看出上海家化在研发上的投入成果。

定位于敏感肌修护的品牌玉泽，其医用修护敷料面膜和即将上市的修护次抛精华，均以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系列，也将率先运用TCM精准注能科技；启初新品“小黄帽”纯物理防晒霜，则是采用了更稳定更安全的非纳米二氧化钛成分作为防晒剂。

高质量的营销活动以及研发投入，给了上海家化持续增长的底气，其负责人在电话会议中表示，集团的战略调整对今年前两个季度的业绩带来一定影响，“预计在今年的Q3、Q4，上海家化战略性调整对于收入端带来的影响会被消除。”

注：文内部分图片由上海家化提供

·END·