昨日（5月21日），有消息称，百万级网红@王红权星 已被各大社交平台封禁或屏蔽，话题#网红王红权星被各社交平台封禁#也于今日冲上热搜第一。截至目前，该话题阅读量已破2亿。

仪美尚在各大平台搜索王红权星的账号，结果显示，抖音、小红书、快手三大平台均“无相关用户”，微博平台则显示“该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已无法查看”。

图片截自快手

“炫富”网红集体“团灭”

超万条“拜金”内容被整治

据公开信息，王红权星本名王洪全，本是中国内地青年演员。在社交平台上，其因“炫富”短视频而一度走红，曾在抖音平台拥有超437万粉丝。

据了解，王红权星在短视频中经常展示奢华生活场景，包括各种名牌包包、各式帝王绿翡翠珠宝、出入各地高档场所、在国内外各大拍卖行参拍从不手软等，此外，王红权星还自爆在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套991平方米。除展示奢华生活，王红权星更是常向粉丝袒露自己的“财富”价值观，他曾在采访中说道“全身上下的打扮没过8位数就不出门”。

王红权星发布的系列“炫富”视频不仅引发公众热议，还引起了监管部门的关注。据悉，此次其全网账号被封，或涉嫌虚假人设、洗钱行为等违规操作。

仪美尚搜索天眼查发现，王红权星名下关联的3家企业，有2家企业于近日新增了注销备案公告，注销原因均为决议解散，其中一家为保定低语皮具制造有限公司，另一家为王红权星曾拥有80%股权的北京权星珠宝有限公司。

图片截自抖音平台王红权星助理账号

无独有偶，除王红权星外，多名“炫富”百万级网红均于近日被封号和禁言，包括拥有超200万粉丝的@鲍鱼家姐和近300万粉丝的@柏公子，前者常驻广东及澳门，晒过大量珠宝、豪车，后者常驻上海，常秀爱马仕和豪车。

对于该事件，有被不少网友认为，炫富行为的传播具有负面社会影响，尤其会对青少年价值观和儿童成长产生不良影响。某律师称，王红权星等人的行为是否属于违背公序良俗，需要综合具体情况判断，若该人故意虚假立人设炫富，按照条例应当封禁，若本身十分富有，那他分享的日常是否属于“刻意炫富”则需要综合具体情况判断。

事实上，在封禁之前，国家层面已经针对类似行为发布了管制办法，今年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中一条整治违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”，强调的行为就包含“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。”

此外，各大社交平台也大力开展相关整治行动，据公开信息，抖音5月1至7日共处置不良价值观讯息4701条，处置账号11个；小红书于近两周共清理4273篇违规笔记，关闭违规账号383个；微博也于近日清理不良价值导向内容1100余条，对27个违规账号视程度予以阶段性禁言直至关闭账号处置，上述平台合计整治内容超万条。

美妆带货量占比超82%

“品牌不要迷恋头部效应”

据仪美尚了解，在直播带货方面，上述提及的三个网红均有带货过美妆类产品，且占比不低。

据灰豚数据，在王红权星自去年6月截至今年3月30日的直播中，与美妆相关的带货场次共计超100场，其中，今年2月到3月场均销量为5000-7500（套），场均销售额为250万-500万元。

从带货商品看，美妆护肤品类占比高达66.41%。从品牌来看，听研、伊菲丹、Fan Beauty等几大品牌是王红权星直播间的常客，此外伊菲丹和听研还与其进行了专场直播，分别有5场和4场。

柏公子带货的产品同样以美妆护肤为主，占比高达82.86%，灰豚数据显示，柏公子直播间近三个月场均销量2500-5000件，场均销售额为75万-100万元。而鲍鱼家姐近三个月场均销量为2500-5000件，场均销售额为50万-75万元，其中美妆护肤占36.73%。

图片截自灰豚数据

目前，上述三人已遭各平台封禁，其相关带货产品及品牌暂时未传出被舆论所波及的消息。

不过，不少业内人士认为，以此为戒，品牌在与头部主播网红合作时还是应提前规避风险。

芭贝拉创始人章杰表示，品牌在与达人合作前，除了对带货数据做了解外，做背景调研是基本前提，具体可从社交情况、以往公众形象、舆论影响、粉丝评价、违规违禁情况、处罚事件等多方面展开，以此避免潜在风险影响品牌形象。

以王红权星为例，其在2022年5月曾因代言的洗发水产品有虚假广告而被罚。当时，王红权星为某款洗发水在抖音商城店铺中进行推广宣传，但产品页面宣称的“普通洗发水1000瓶也无法解决头屑问题”等内容无法提供相关依据，因而被判定为虚假宣传。

“对于类似于王红权星等有过处罚的达人，品牌应谨慎合作。”某传媒公司负责人说道。

章杰进一步补充道，品牌还应该首先确立好目标，让对的产品与对的达人合作也十分关键。具体而言，在与达人间的合作时，除明确合作条款，同样需要磨合期，且合作过程中也需要双方彼此之间进行密切关注与联系。“作为品牌方，达人和品牌双方互相约束，以最优的合作方式、最快的反应时间来适应市场的变化，是我们所希望的。”

予之文化创始人兼CEO红元帅持有相同观点，此外，他还提出，品牌在选择合作达人时应注意两点，一是不要迷恋头部效应，即不要一味“痴迷”粉丝多、流量大、销量高，而是要找寻与品牌价值观相匹配的内容创作者，才能达成长远有效的合作；其次，品牌应注重自播内容，培养自播团队，如果有能力将主理人培养成“头部顶流”，这才是真正属于品牌的“流量资产”。