业界对于贝豪的认知，多源自其在面膜领域的造诣。

自2006年聚焦单一贴片面膜品类起，贝豪就始终走在创新的“无人区”，出自其手的蚕丝概念面膜、0防腐面膜、花水面膜等大单品，即使上市已十余年，也依然广泛活跃于市场，备受品牌推崇和消费者喜爱。

在第28届CBE中国美容博览会举行期间，贝豪携进阶抗衰先锋科技成分搭配基底——BOKARA重磅亮相，为面膜市场带来了新的可能性；重拾护肤业务后的一系列新品也首度面世，为业界展示了贝豪作为“美业多面手”的实力。

仪美尚在美博会现场看到，一个以多“面”剪影为设计灵感的艺术大门吸引了众多观展者驻足。打开这扇大门向内探索，一个有着多面之美的贝豪，也以全新的姿态重新出现在大众的视野里。

贝豪展馆外景

科技核“芯”再度亮相

面膜家族再添技术壁垒

去年，贝豪延续了其多年来在面膜领域的敏锐洞察力，推出7A级铂可拉“双抗”面膜。据介绍，该面膜的最大亮点在于其自带持续抗氧、紧致淡纹等功效，同时其超 7A级的长效抗菌能力，宣称能使产品突破防腐依赖，实现安全、高效一“布”到位。

截至目前，7A铂可拉“双抗”面膜系列已覆盖了铂金面膜、黑金面膜、复合面膜、复合眼膜等多款产品，可多方位满足消费者不断进阶的抗衰需求。

据贝豪集团副总经理、销售总监张慧慧介绍，这次重磅亮相的BOKARA成分，是通过微米镭射改性技术将铂金微米化而来，具有颗粒更细、与皮肤接触面积更大的优势，加持分散技术，能更均匀地嵌入并停留在肌肤纹路中，实现促进吸收、持续高效发挥抗氧抗衰的性能。

“7A铂可拉这一面膜功效基底作为核‘芯’再搭配百变配方，可以实现1+1＞N的效果，能为品牌带来具有差异化的市场竞争力。”张慧慧表示。

观众参观7A铂可拉“双抗”系列面膜

除此之外，贝豪还在本届美博会上带来了针对补水保湿、舒敏修护、抗氧抗衰等三大需求的“水光炮”、“厚脸皮”、“时光定格”三款三部曲面膜。

张慧慧指出，三部曲周护系列面膜的设计初衷在于观察消费者在使用面膜前后的叠加需求，更核心针对消费者对于一片面膜无法满足功效需求的问题，来精简护肤步骤、提升产品效果，减少消费者的选着成本和产品试错成本，为消费者提供更加精准周到的护肤方案。

重新进军护肤领域

转型后首款力作面世

在面膜领域的突出贡献，或许令不少人忽视了，贝豪本就是从美妆全品类起家的。

“如今我们在面膜这一‘面’做到极致后，也决定重拾起集团在护肤‘每一面’的业务。”贝豪集团CEO梁宏丽在展会现场告诉仪美尚，重新进军抗衰护肤，并不是贝豪随意跨界，而是其在从事面膜研究的过程中，钻研出了一些新的技术和成果，“将这些东西以更全方位的产品形式呈现，为消费者带来更大价值，是贝豪不变的初心。”

本次美博会上，贝豪也带来了转型后的首款力作——BOKARA铂金「肌因」匿龄护肤系列产品，开启科技御龄Pro时代。

BOKARA铂金「肌因」匿龄护肤系列产品

以该系列明星单品“铂金「肌因」逆龄精华霜”为例，贝豪为其添加了BOKARA抗衰基底，宣称可高效实现紧致淡纹、抗氧抗衰。据第三方人体功效实测数据，使用该产品14天可明显感受到紧致塑颜；使用28天，受试者面部皱纹减少30.55%，皮肤紧致度、光泽度、水润度则分别提升了32.18%、15.59%和34.45%。

该系列的另一款主推品“铂金鎏光霜”，也引起了不少业内人士的注意。据张慧慧介绍，区别于市面上常见的BB霜，这款产品同样添加了BOKARA基底，同时还应用了独家小分子粉体处理技术，将粉体粒径控制在20-30微米之间，“令其不仅具备了细腻、丝滑、易推开等质感，还具备了抗氧化功能，满足了品牌和消费者对功效底妆的需求与想象。”

除了BOKARA铂金「肌因」匿龄护肤系列，贝豪还于本届美博会上展出了琥珀双修油、冰绷带面霜、白月光蜜、透皮超嫩水、液晶智妍霜等多款针对抗衰、补水、修护功效的护肤新品。

贝豪新品琥珀双修油

张慧慧表示，相对而言，贝豪的推新速度并不快，上新产品也不多，但对每一款产品的产品前沿行、功效性和安全性，他们都有十足的把握。“这是行业赋予我们的责任，也是品牌客户对我们的期待，更是贝豪能够常立潮头的根本。”

“美业多面体”

发力美妆文旅与品牌一站式孵化业务

事实上，除了生产研发的方向，贝豪也在积极探索文旅产业和海外品牌一站式孵化的业务，以打破行业对贝豪“仅此一面”的认知，展现其“美业多面体”的全新形象。

梁宏丽告诉仪美尚，今年开始，国家的大方向在文旅，在输出文化，美妆产业同样可以与文旅进行糅合，以更软性的方式去影响不同代际的消费者。

得益于梁宏丽前瞻性的眼光，贝豪在2020年就开始着手打造全球美妆文化创意产业园，以独特的“产学研游”模式，开启全新的美妆文化工厂。

目前，这座耗时3年，总建筑面积约20万㎡的产业园已投入使用。据悉，这座产业园不仅是贝豪的全球总部，其内设的10000㎡的“面子博物馆”，还将成为全方位诠释中国美妆哲学及输出中国美妆文化的重要载体。不仅如此，该博物馆也将进一步探寻美妆制造与文旅产业相的融合，以提升工业制造的价值和溢价空间，赋能国货突围。

贝豪全球美妆文化创意产业园

近年来，贝豪还在积极整合现有资源，发力进出口品牌孵化业务。

据张慧慧介绍，当下国内美妆市场内卷严重，不少品牌期望从海外寻找机会。“而这恰好是贝豪的强项。”目前，贝豪已在中国台湾、佛山以及法国、日本等全球多地布局了5家工厂，不仅在研发方面掌握核心技术，对于各地特色原料也有着一手资源。

“对于出口品牌，一方面，我们可针对不同国家和地区的消费者需求与文化特点，为品牌定制适合当地市场的美妆产品，实现本土化经营；另一方面，我们也可通过传递中国文化元素，帮品牌在海外打出辨识度，增强竞争力。”张慧慧表示。

对于进口品牌，贝豪也联合成立了顶尖团队，并与平台加强合作，可为品牌及红人客户提供溯源、生产、营销、直播等一站式的海外品牌孵化服务。

37年来，凭借极致的品控与创新力，贝豪走得很高；依托前瞻性的眼光和敢想敢干的魄力，贝豪走得很广。这位“多面手”未来还将会给美妆行业带来哪些新的惊喜，仍值得期待。

注：文内图片由贝豪集团提供