今年3月，贝泰妮旗下品牌薇诺娜召开了品牌成立13年以来的首场品牌战略发布会。会上不仅宣布薇诺娜进入2.0时代，贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士更在现场强调，会把社会公益、公众科普放在集团重要地位。

事实上，社会公益这件事，薇诺娜已经坚持了十余年。

在刚刚过去的“525全国护肤日”期间，薇诺娜与往年一样，再度携手中国医师协会，在全国多个城市举办皮肤健康科普与义诊。不一样的是，薇诺娜发现，品牌给予敏感肌用户系统的护理方案，开始被全年龄段的消费者推崇。

可以看出，专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌薇诺娜，正在完成品牌力的进一步跃迁。

公益义诊走进8大城市

把皮肤健康带给千千万消费者

《“健康中国2030”规划纲要》指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。

为了践行《健康中国2030》的指导思想，同时也为向更多人传递皮肤健康的专业知识，薇诺娜自2013年以来，坚持在“525全国护肤日”期间，携手中国医师协会，开展公益活动，如今已走过11个年头。

与往年不同的是，今年，薇诺娜将“专研敏感肌 健康美一天”作为“525全国护肤日”的活动主题，在活动呈现上，实现了线上与线下、城市中心位置与社区以及医院等的全域覆盖。

线上，薇诺娜不仅特邀皮肤学专家与知名护肤博主组成的资深情报特派员，空降品牌小红书官方直播间进行在线答疑，还在多个平台开展线上问诊专区，方便广大网友随时随地了解自身皮肤问题。

线下，其一方面在重庆、上海、昆明等地以快闪店的形式，为当地市民提供1V1面部皮肤问诊，另一方面还深入社区、药店、医院、美妆线下集合店等有潜在皮肤问题人群的聚集地，实现多点覆盖。

据了解，在每个城市快闪店的现场，薇诺娜都会联合多家三甲医院的皮肤科医生开展敏感肌疑难问题的现场答疑。除此之外，活动现场还设置了闯关互动体验、皮肤检测等多个服务区。比如完成套圈、射箭等小游戏之后即可获得盖章，集章便可获得产品小样。通过这种趣味而又不失专业的方式，消费者不仅学到了科学的护肤观念及知识，还得到了多重附赠福利。

为了惠及更多基层人群，在活动期间，薇诺娜所属贝泰妮集团还联合上海慈善基金长宁代表处新泾镇妇联，邀请邀请三甲医院皮肤科医生走进社区，开展1v1义诊；深入线下药房、医院、屈臣氏等多个渠道进行公益问诊等，将品牌公益力量贯彻更深、传播范围更广。

可以看到，薇诺娜“525全国护肤日”的活动吸引了全民的参与热情，在微信朋友圈、小红书、微博等各大社交平台，都有网友自发晒出的薇诺娜“525”公益活动打卡内容。

“我几乎每年都来参加薇诺娜‘525’的活动，一来是深入了解下自己的皮肤问题，二来是挖掘一下它家的宝藏好物，今年挖到了薇诺娜新品防晒。”

“我自己在用薇诺娜，我的小孩在用薇诺娜宝贝，无意间又看到薇诺娜在办‘525’义诊，对品牌的好感度疯狂上分。”现场参加了薇诺娜“525”活动的消费者如是说到。

如上所述，近十余年来，薇诺娜一直在践行“社会公益”。无论是从2013年开展薇诺娜“525全国护肤日”公益活动，2016年启动“薇笑阳光计划”，还是2021年成立“红十字薇诺娜公益基金”，再到今年的“护花使者联盟”女性关爱公益项目，薇诺娜都在以自己的方式担负起品牌的社会责任。

在这一过程中，薇诺娜传递的善意和科学护肤知识，使得品牌收获了知名度与美誉度的“双丰收”，同时也在无形当中链接了更多潜在人群，助力薇诺娜进一步向上发展。

冲击150亿

锚定“全球一流功效护肤品牌”

在年初的首场品牌战略发布会上，郭振宇把薇诺娜2.0定义为“敏感肌皮肤健康自由美”的新时代，现场还正式官宣，对品牌明星单品“薇诺娜特护霜”进行了上市13年来的首次升级。

事实上，无论是迄今为止开展的各类公益内容，还是截至目前推出的修护、美白、防晒、抗衰等全线产品，均是薇诺娜从基于敏感性皮肤问题研究，到临观解决思路循序展开，再到真正落实“皮肤健康标准”的研发逻辑的落地。

这是薇诺娜的强项，也是品牌创立的初衷。作为专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌，自2010年成立以来，薇诺娜一直以专业实力守护敏感肌肤，并立足专业皮肤学，深入研究云南特色植物，通过科技赋能实证加持，为广大消费者提供专业、精准、安全的功效护肤解决方案。

与此同时，薇诺娜也一直在引领敏感性皮肤护理的变革。今年，品牌先是推出了《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》3.0版本，即“红宝书”，该巨著囊括300+篇权威文献，16篇国家级专家指南及共识、34篇发明专利、286篇基础研究及临床验证文章，涵盖了品牌所有的研究成果。

而后在第五届敏感性皮肤高峰论坛上，薇诺娜历时七年打磨的《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》也重磅发布，这份由29位皮肤学权威专家共同参与编写的指南，不仅被专业皮肤医学期刊《中国皮肤性病学杂志》收录发表，更代表了国内目前敏感性皮肤研究领域的最高水平，具有跨时代的意义。

秉持着贝泰妮集团一以贯之的“小切口、深研究、真管用”的研发理念，薇诺娜这些年来奉行自研创新并获得了如上成果，由此迅速成为国内敏感肌护肤赛道的标杆。

贝泰妮最新财报显示，集团在2023年全年及2024年一季报表现依然强劲，不仅连续6年实现营收的双位数增长，2024年一季度营收还同比大增27.6%。其中，主品牌薇诺娜体量突破50亿元大关，年营收达51.92亿元。

郭振宇曾说过，“薇诺娜的天花板在150亿。”在今年的品牌战略发布会上，郭振宇透露，进入2.0时代的薇诺娜将正式向150亿发起冲击，并把成为“全球一流的功效护肤品牌”作为发展目标。

于薇诺娜而言，这一目标并非高不可攀。据了解，贝泰妮集团仍一如既往在基础研究的人才库扩充、全球研发研究中心的扩建、云南特色植物的研究等方面持续发力。在此背景下，薇诺娜想要做“穿越周期，跨越时代的品牌”的夙愿已然近在咫尺。

注：文内图片均来自品牌