纯露化妆品正经历一场信任危机。

4月，先是美丽修行曝光称，其送检的12款纯露产品，有10款都不合格，其中有的产品细菌超标数百倍。最近，自媒体老爸评测也发布视频称其送检的10款纯露产品，有7款检出未标注的防腐剂，还有1款产品的微生物超标40倍。

纯露产品“暴雷”，竟是“纯天然”、“0防腐”惹的祸？这类产品究竟还能不能用？

微生物超标、“偷用”防腐剂

纯露品类“沦陷”

事件最初起源于有消费者在美丽修行APP发表评论称，自己回购二十多瓶的纯露，部分产品出现“细菌感染”，瓶子里面飘了很多白色絮状物。

美修大数据通过筛查发现，5489款纯露中，约65%纯露类产品没有防腐剂或防腐成分。为验证这类产品是否会被微生物污染，其送检了12款配方表中不含防腐剂或替代防腐体系的纯露产品。

图源美丽修行APP

送检结果显示，只有2款纯露产品合格，其余10款产品中，有8款检出防腐剂，3款存在菌落超标，其中，在抖音上销量1w+的*然大马士革白玫瑰精华露，菌落总数超标24倍，霉菌和酵母菌超标220倍。

纯露的合格率之低在社交平台引发热议，也引起了自媒体评测博主老爸评测的关注，其同样送检了10款纯露产品，结果有7款检出产品备案中未标注的防腐剂，其中，有一款产品的微生物超标高达40倍。

老爸评测视频截图

老爸评测在视频中评论称“这都不是谋财了，这是害命啊”，公开信息显示，在面部三角区使用微生物超标的化妆品，严重的会引发颅内反应，甚至可能会致死。

公开资料显示，纯露是芳香植物蒸馏所得的冷凝水溶液，因其天生含有多种植物精华成分，温和不刺激，近几年作为湿敷的明星产品，受到相当一部分消费者追捧。

在上述视频发布后，老爸评测日化评测工程师清风对仪美尚表示，“很多粉丝会来问自己正在使用的纯露有没有问题，或者纯露还能不能用，会焦虑产品的安全问题。”

审核标准不一、缺少品类标准

纯露乱象四起

在纯露品类乱象被曝光后，化妆品行业人士、各大平台的美妆博主等展开了对纯露的讨论，一些行业黑幕随之浮出水面。

对于部分纯露产品虚假宣称“0防腐”，实际却检出防腐剂的情况，有分析认为，主要原因或在于以下两点：

一是原料商为延长纯露相关原料的保质期，擅自添加了防腐剂，但未告知购买该原料的代工厂或品牌方。

二是代工厂或产品备案人自行在纯露中添加了防腐剂，但为了迎合市场追求“纯天然”、“0防腐”的趋势，或是为了降低成本，在产品备案时未进行全成分标注。

除了虚假宣传的问题，老爸评测在送检视频中还提及，“0防腐”并不一定代表着产品绝对安全，不加防腐剂的风险甚至会大于添加防腐剂的风险，并奉劝消费者不要盲目追求纯天然、0防腐。

仪美尚采访了解，一般情况下，纯露的含水量＞99%，剩余≤1%的微量精油很难让产品完好保存太长时间，“纯露不加防腐剂的情况下，也很难远距离运输。”荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军强调道。

还有行业人士指出，纯露产品还存在命名上的乱象。如果纯露产品在备案里标注防腐剂成分，“本着纯露应只有一个成分这一行业惯例，加了防腐剂的纯露就不能以纯露命名了，只能叫‘纯露水’”。

不过，筱声生物产品经理郭晓峰表示，“纯露的命名只是习惯用语，其原料标准中文名往往是**花水。”据他观察，过去各地对于纯露的命名和防腐剂问题审核意见并不完全一致，“部分地区要求以纯露命名时，必须是单一组分，不加防腐剂。但亦有部分地区允许以纯露命名的产品可加防腐剂。”

此外，还值得关注的是，除了防腐剂带来的问题，纯露这一品类还存在首次蒸馏后本应报废的花瓣重新加水蒸馏、把花瓣和叶子甚至是根部一起蒸馏、在纯露产品中兑水等乱象。

此次送检事件曝光后，多数行业人士表示，希望尽快有纯露产品中有效成分含量、防腐剂含量限制等相关的行业标准出台。

百亿市场受波及

有品牌30天销售额下滑50倍

有关数据显示，随着纯露产品的普及度以及受欢迎程度越来越高，预计今年，纯露的市场规模将突破100亿元。

从各大平台的销售数据也可以看到，部分纯露产品的销售极高。

其中，在淘宝，售价为218元/500ml的Osh*dhi保加利亚玫瑰纯露显示已售7万+；在抖音，价格区间在34-83元/500ml的品*玫瑰纯露、萘*蜜语等品牌的纯露产品销量均在20万+；在拼多多，售价为58元/500ml的碧*堂纯露产品，销量甚至高达200w+件。

从产品宣称上来看，上述热销的纯露产品普遍宣称来自天然萃取，能温和滋润皮肤；部分产品还宣称能匀亮肤色、紧致皮肤；也有产品还把“无防腐”作为产品卖点。

不过，在近一个月纯露产品被曝出“翻车”后，通过飞瓜数据可以看到，部分纯露产品的销量也受到影响。

比如，品*玫瑰纯露、梦*娇花瓣玫瑰纯露、萘*蜜语大马士革玫瑰纯露近30天的销量呈下滑状态。其中，梦*娇花瓣玫瑰纯露的预估销量自5月2号达到5000-7500件的峰值后，一直下滑，5月28日，其预估销量仅为100-250件，下滑50倍之多。

“以前对纯露都是无脑入，现在我也开始查产品备案了。”“纯露有可能是智商税，我还是不凑这个热闹了。”不少网友在社交平台开始对购买纯露谨慎起来。

对此，郭晓峰认为，“（送检事件）短时间内对这个品类上下游有一定冲击，长期来看，合理的社会监督也是倒逼企业进步的方式。”