今日（7月30日）晚间，宝洁公布了2024财年（2023年7月1日—2024年6月30日）及2024财年第四季度（4月-6月）业绩报告。

报告显示，2024财年，宝洁销售额为840亿美元（约合人民币6091亿元），较上年增长2%，该业绩一举创下最近10年最高记录；净利润为150亿美元（约合人民币1088亿元），同比增长1.68%。

而在该财年第四季度，宝洁销售额205亿美元（约合人民币1487亿元），同比增长1.43%。净利润31亿美元（约合人民币225亿元），同比下滑7.27%。不过，值得一提的是，宝洁的销售额已连续6个单季度保持正增长。

“2024 财年是宝洁业绩强劲的又一年，”宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller 表示。“我们将继续致力于我们的综合战略，即专注于日常用品类别的产品组合，并旨在实现可持续、平衡的增长和价值创造。”

基于乐观的业绩增长态势，宝洁预计，2025财年总销售额将同比增长2%-4%，即销售额最高或达人民币6335亿元（按当前固定汇率计算）。

美容业务销售1102亿元

全靠涨价续命？

财报显示，2024财年，宝洁旗下5大部门——美容、理容、健康护理、织物和家庭护理、婴儿女性及家庭护理业务的销售额按人民币计分别为1102亿元、483亿元、855亿元、2139亿元和1470亿元。

截图源自宝洁2024财年财报

具体到2024财年第四季度，上述部门的销售额按人民币计分别录得270亿元、120亿元、194亿元、527亿元和363亿元。其中，除了婴儿女性及家庭护理业务小幅下滑1%，其余业务均实现了正增长，其中美容业务增长3%。

宝洁在财报中指出，第四季度主要由于价格的增长和优质产品组合的增长，美容版块中的护发品类才实现了高个位数增长。

不过，从营收比重看，2024财年，美容业务占宝洁总营收的比重为18.09%，第四季度则占比18.16%，均远低于婴儿女性和家庭护理业务所占比重。

此外，理容业务在第四季度的增长达到7%，引领5大业务部门增长。宝洁指出，这主要是由于拉丁美洲的价格上涨和创新带来的销量增长所致。

值得注意的是，在财报中，除了织物和家庭护理部门业务，其余部门均提及了“价格上涨”。事实上，从2018年至今，仅SK-II品牌就已历经至少四次提价，其中“小灯泡”2023年涨幅约为12.5%；在去年日本核污水排海的影响中，SK-II“神仙水”又迎来新一轮涨价，涨幅约3%-4%。

在近年宝洁的策略中，涨价并非一时之举。宝洁首席财务官安德烈就曾在去年表示，未来，宝洁公司还将延续涨价策略，进一步提高旗下产品的价格。就在2024财年第四季度，宝洁还宣布了一系列产品价格的新一轮上涨。

叒点名

宝洁苦SK-II久矣

宝洁指出，第四季度，美容部门因为价格上涨导致的增长，被高端品牌SK-II和大中华区的销售下降所抵消。而SK-II，成为业绩报告中罕见被直接点名的品牌。

事实上，宝洁“困于”美容业务和SK-II已久。

截图源自SK-II官方微博

2022年初，宝洁宣布重回高端美妆市场，并在美容部门下设专业美容部门，并将其收购的益生菌护肤品牌TULA、高端护发品牌Ouai、新西兰护肤品品牌Snowberry、天然护肤品牌Farmacy和纯净护肤品牌First Aid Beauty等纳入该部门。

这些品牌，大部分通过天猫国际进入中国市场。但好景不长，当年12月，Snowberry关闭天猫官方旗舰店；2023年4月，高端美容仪品牌OPTE被关停；2023年9月，First Aid Beauty宣布关闭天猫旗舰店，抖音旗舰店产品也被清空；今年5月，宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区头发护理业务被卖给汉高集团。

雪上加霜的是，一度成为宝洁增长排头兵的SK-II，近年来也深陷下滑境地。

2024财年第二季度，宝洁在大中华区销售额下滑15%，SK-II销售额下滑34%；2024财年第三季度，宝洁在大中华区销售额同比下滑10%，SK-II销售额下降30%。与此同时，“SK-II或将在全国范围内撤柜”的传闻也不胫而走。

SK-II的颓势，从今年618大促表现也可略窥一斑。公开数据显示，在抖音护肤品牌中，SK-II在2022年、2023年和2024年的排名分别为第3、第6和第16名，呈断崖式下滑。

在新国货强势崛起和国际巨头的“围追堵截”中，宝洁美容业务未来无疑将面临更大的挑战。而对宝洁而言，恢复大中华区及SK-II的增长，才有望力挽狂澜。正如宝洁在今年的一次电话会议中所言：“我们只需挺过在中国的这段时期……但这需要时间。”