北京时间今日（7月31日）凌晨，欧莱雅集团发布了2024年上半年业绩报告。

财报数据显示，2024年上半年，欧莱雅集团销售额达221.21亿欧元（约合人民币1734.78亿元），同比增长7.3%，净利润达36.5亿欧元（约合人民币285.2亿元），同比增长8.8%。

“上半年，我们实现了7.3%的强劲增长，在价值和销量之间实现了良好的平衡，加强了我们在美容市场上的全球领导地位，美容市场仍保持着活力。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在财报中评论道。

据悉，今年6月，叶鸿慕还下调了全球美妆市场增长预期，从预计增长5%调整为4.5%-5%。相较于欧莱雅集团近三年两位数的增长，今年上半年，欧莱雅集团增速降至个位数，明显放缓，这也与叶鸿慕的预测趋势相吻合。

四大部门均录得增长

卖了652亿的大众化妆品贡献最高

按部门来看，今年上半年，欧莱雅集团四大主营部门均录得增长。

截自欧莱雅财报

其中，大众化妆品部门贡献最高，期内营收83.2亿欧元（约合人民币651.78亿元），同比增长8.9%，占集团总销售额的37.6%。具体到品牌来看，巴黎欧莱雅实现了两位数增长。

同期内，去年更名的皮肤科学美容部门增速最快，也是唯一一个获得双位数增长的部门，同比2023上半年增长16.4%，销售额达37.93欧元（约合人民币293.15亿元）。

财报指出，皮肤科学美容部在上半年保持了强劲势头，这一优异表现得益于其医疗领导地位和扎实的研发基础。其中，理肤泉和薇姿品牌均取得了两位数增长。修丽可、适乐肤在上半年也有出色的表现，为集团作出了一定贡献。

专业美发产品部以5.7%的同比增幅位列欧莱雅旗下增速第三的部门，且在所有地区均有增长。该部门上半年销售额达24.27亿欧元（约合人民币190.37亿元）。

值得一提的是，今年1月份，欧莱雅集团通过旗下战略创新风险投资基金公司 BOLD对护发科技品牌汝原科技（Zuvi）进行了少数股权投资。财报指出，今年下半年，基于汝原科技的红外光技术，巴黎欧莱雅拟推出专业美发吹风机AirLight Pro，实现该部门为专业护发行业带来尖端技术和创新的承诺。

高档化妆品部上半年增幅仅为2.3%，销售额为75.79亿欧元（约合人民币594.48亿元），这是该部门自2022年同期以来连续两年增速回落。财报称，高档化妆品部系受到中国内地及旅游零售市场低迷的影响，但在全球其他地区发展良好。

其中，在欧洲、北美和新兴市场均实现两位数增长；北亚的旅游零售业出现了改善的初步迹象；日本市场仍然充满活力；而在中国大陆地区，虽市场表现低迷，但依旧继续占据份额。

聚焦到品牌来看，上线不到一年的Prada彩妆与护肤系列，上半年增长迅速；去年收购的Aesop伊索在上半年快速扩张，表现活跃。

值得注意的是，上半年，香水再次成为欧莱雅高档化妆品部最具活力的类别，这得益于以圣罗兰、华伦天奴、马吉拉、Prada和Azzaro等为代表的奢侈品牌在上半年的优秀表现。

北亚地区成唯一负增长市场

中国市场面临“挑战”

按地区来看，今年上半年，欧莱雅在欧洲市场、北美市场、SAPMENA–SSA3市场（包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）、拉丁美洲市场分别录得11.1%、7.8%、15.3%、14.2%的正向增长。

截自欧莱雅财报

其中，占比最大的欧洲市场表现优于其他地区，稳居欧莱雅第一大市场，上半年销售额达728.3亿欧元（约合人民币5695亿元），占总销售额的32.9%。财报指出，欧洲市场增长在各个国家都有广泛的基础，德国、澳大利亚、瑞士、西班牙、葡萄牙、英国、爱尔兰集群的贡献尤为强劲。

北美市场则以579.9亿欧元（约合人民币4535亿元）的销售额成为欧莱雅第二大市场，占比总销售额的26.2%。财报指出，北美市场在上半年保持了平衡的节奏，在皮肤科学美容部和高档化妆品部的带领下，所有部门均实现良好增长。

此外，SAPMENA-SSA市场和拉丁美洲市场分别获得了15.2%和14.2%的两位数增长，销售额分别为18.84亿欧元（约合人民币147.82亿元）和16.80亿欧元（约合人民币131.82亿元）。

需要注意的是，北亚地区是上半年欧莱雅集团旗下唯一出现负增长的地区，同比下滑1.7%，销售额仅为54.75亿元（约合人民币429.58亿元）。

在提及北亚市场时，欧莱雅集团在财报中表示，中国大陆由于消费者持续低迷的信心，第二季度的美容市场表现出负增长，导致欧莱雅在上半年实现了较低的个位数增长。“仍然具备挑战性”是欧莱雅对中国地区的评价。

不过，挑战之下亦有亮点。财报称，皮肤科学美容部、专业美发产品部和高档化妆品部在北亚地区赢得了部分市场份额；此外，卡诗、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌也在该地区表现出良好的势头。

事实上，今年618期间，珀莱雅超过欧莱雅品牌，跃升至天猫美妆品牌榜第一名，这也是欧莱雅自2018年以来，首次掉落该榜单榜首地位。这一排名已经释放了外资美妆在中国市场业绩承压的信号。而在昨日宝洁发布的财报中，大中华区销售额下滑15%的表现也透露了同样的颓势。

“以欧莱雅、宝洁为代表的外资巨头，在中国的挑战才刚刚开始。”有业内人士如是直言。