今年5月，腾讯发布的2024年一季度财报显示，视频号总用户使用时长实现了令人瞩目的同比增长，超过80%；而2023年视频号的GMV更是同比大幅飙升了3倍，其增速近乎达到了同期国内直播电商GMV增速的9倍之多。

“视频号是电商行业最后一片流量洼地”的预言正在照进现实。

在用户持续高增长的强劲势头下，视频号的商业价值得到了前所未有的释放。它不仅成功吸引了海量用户的关注与喜爱，还极大地激发了内容创作者的热情与创意，共同构建了一个内容丰富多样、互动活跃的全新生态。

然而，面对平台释放出的如此巨大的红利，品牌该如何承接住，并制定出更有效的变现策略？于机构和达人等各生态角色而言，又该如何突破自身发展的困境，找到新增量？

8月15日，由仪美尚主办、土老七协办、华熙生物独家冠名的“第二届视频号直播电商大会”将在杭州大会展中心隆重举行。届时，行业TOP直播带货型达人、视频号头部MCN机构、视频号资深操盘手将齐聚一堂，分享视频号增长策略和运营干货，助力各生态角色更好地切入视频号生态赛道。

视频号TOP达人都来了

乡村/美妆/情感赛道玩法一网打尽

新榜数据显示，2023年视频号上百万粉级别账号数量翻番，至少有15个账号粉丝量超过500万。截至2024年2月5日，至少有500个账号粉丝量超过100万。

这一数据充分证明了视频号的发展速度之快，以及潜力之大。然而，面对这块诱人无比的“蛋糕”，大多数博主和品牌却仍感困惑，不知如何才能从中分得一杯羹。

这或许可以从当前已经爆火的头部博主身上找到一些经验。典型如在全网拥有700万粉丝量的乡村教师/短视频博主赖家益。这位1998年出生于广西的乡村教师，为了吸引班上留守儿童的父母回乡就业，他毅然开启直播带货业务，为当地村民销售沃柑、花生油、红薯等农产品和土特产。公开资料显示，截至去年3月，赖家益累计为家乡直播带货超过700万斤农副产品，带动超过150户农户增收，产值达到4000多万元。

赖家益的故事，是视频号赋能传统产业、促进城乡融合发展的生动案例。在此次“第二届视频号直播电商大会”上，赖家益将以《从乡村教师到家乡好物推荐官》为主题，讲述自己如何通过视频号直播为村民“上链接”，实现农产品上行，助力乡村振兴。

据微信公开课官方数据，2024年一季度视频号的总用户使用时长同比增长超过80%。从用户画像来看，视频号覆盖成熟?消费?群，女性用户占比高，是美妆?业的重要潜客，并且客单价200+，复购率也达到60%以上。这样的环境造就了一批美妆类头部达人，比如大叔二叔。

作为视频号生态中的资深美妆主播，大叔二叔凭借25年的美业经验，成为了崇尚GAVIN STYLE集团的创始人。这对中年双胞胎在互联网领域同样表现出色，其在抖音和视频号两大平台上直播销售卡诗、欧莱雅pro等品牌，单链接销售额破百万。

本届大会上，大叔二叔也将首次亮相，带来《视频号直播爆品爆量的3大关键路径拆解》的分享，从选品策略、内容创意、流量运营等多个维度，深入剖析视频号上，爆品打造与销量飙升的奥秘。

除了美妆类，情感类剧情号也是视频号上的热门赛道之一。据新视数据不完全统计，2023全年至少有789条视频号作品的点赞、评论量均超过10万，其中情感类作品占比较高。

在这一赛道中，“咱林姨”博主当属佼佼者。据公开资料，其单条视频视频号播放量3亿+，涨粉170W，目前以640w粉丝量位列视频号粉丝量前十名，同时，她也是视频号达人带货榜前十名，其带货的某珍珠单场直播销量高达1200W。

这次会议上，“咱林姨”也将带来《视频号达人成长与变现》的分享，深入探讨视频号达人的成长路径和变现策略，揭秘情感赛道视频新玩法。

头部MCN集结

现场教你借力使力、高效引流

在上述案例中，视频号头部达人的脱颖而出，离不开天时地利人和的综合因素。当平台正处于高速发展的红利期，当达人拥有足够的特色与沉淀，此时MCN机构作为幕后英雄，运筹帷幄的本领就更显重要。

深耕自媒体赛道十余年，林思颖深谙此道。据了解，林思颖是业内知名职业操盘手，拥有出色的运营策略和实战经验。自2022年起，他开始亲自投身于视频号、快手、抖音等平台达人的打造工作，短短两年已成功孵化了近300名主播。实现了0基础账号7日内成功起号的100%记录，并且带领新人主播在1个月内实现了60万的变现盈利。

作为赫本传媒MCN运营总监，这届视频号大会上，林思颖将带来《从达人布局策略提升产品转化率》的主题分享，深入探讨如何通过巧妙的达人合作策略，借助他们的影响力和庞大的粉丝基础，来有效提升产品的转化率。

当流量比黄金还贵，如何有效地实现流量增长成为了每个企业和达人的关键课题，投流策略无疑是一个不可忽视的重要环节。但是，如何精准地定位目标受众，并在此基础上优化投流预算，以实现流量获取的最大化？

铸梦传媒创始人王腾将在会上解答以上难题。资料显示，王腾旗下服务的达人目前全网总粉丝量高达9300万 ，其中视频号粉丝量1100万 ，视频号总体GMV突破1亿+ 。这次他将带来《做好视频号，要先认清人设和流量的本质》主题分享，揭秘投流的潜规则和高效策略，助力达人和商家更精准地获取流量，实现全域电商下的机遇增长。

而视频号珠宝垂类TOP机构未来有象创始人象象，也将带来《以私域撬动公域，挖掘生意新增量》主题分享，探讨如何通过私域流量撬动公域流量，为MCN机构提供一条可行的破局之路。

公开资料显示，截至目前，未来有象旗下直播带货总产出GMV已经达100亿+，服务商家达人超2000+个，免费扶持达人总流量超5000+万 ，自营直播间“渣饰”“戴拉”等矩阵账号。

除了投流，自播无疑是品牌高效引流的另一种重要的策略和手段。然而，在超头主播们“全网最低价”的紧箍咒下，品牌自播面临着流量增长乏力的挑战。面对这些挑战，品牌不仅需要在自播策略上寻求突破，还需要考虑如何根据自身实际情况，选择最合适的直播方式。

在星年数科技创始人阿坤看来，自播和达播各有优劣，能够以最小成本实现视频号的快速起量和高效引流的，就是适合自己的方式。过去，阿坤曾成功打造出多个典型案例，包括达人妍伊夫妇、谢宝悦，以及品牌妇炎洁、修正等，并且还曾在视频号上创造出单月GMV超过3000万的业绩。阿坤将在会上带上《自播or达播，哪个才是视频号起量的最优打法》的主题分享，深入分析自播和达播的优劣，为品牌带来增长新思路。

当流量有了，变现便成为了水到渠成之事。那么，怎样做才能实现高效转化？当前行业竞争加剧，MCN机构如果过度依赖内容及人设获取流量转化变现的模式，就会造成变现渠道的单一性及局限性。

如何运用自身优势打破业务边界、拓展变现渠道、打造商业闭环，成为当下亟待解决的问题之一。大会上，短视频亿级流量操盘手陈晓峰将带来《视频号红利期的流量变现指南》主题分享，揭秘前述问题的答案。

华熙生物领衔

美妆品牌在视频号乘风破浪

视频号正成为品牌传播新蓝海。《2024年视频号商业化趋势洞察研究报告》显示，2023年入驻视频号平台的品牌商家数量同比增长了281%。有报道透露，2024年视频号主要KPI是商家引入和GMV。这对于品牌商家来说，也是入局的最佳机会。

有分析认为，视频号之所以成为品牌的新宠，不仅仅是因为其用户基数和活跃度的不断提升，更在于其独特的生态优势。视频号与微信生态内的其他组件，如公众号、企业微信等紧密相连，形成了公私域联动的独特模式。这种模式为品牌提供了从内容创作到流量获取，再到商业变现的完整链路，极大地提升了转化效率和用户粘性。

于成熟的美妆品牌而言，他们自身拥有更成熟的运营经验、更广泛的受众基础，在视频号上也具有更快起号的优势。目前，玻尿酸巨头华熙生物已经抢先一步，在视频号拔得头筹。据公开报道，2023年9月，华熙生物和视频号一头部带货达人合作了一个专场，单场GMV达到2600万元，引发业内关注。

大会上，华熙生物直播渠道事业部总经理赵语婷将带来《品牌如何通过视频号直播乘风破浪》主题分享，她将结合实战经验和成功案例，深入剖析品牌在视频号生态内的快速成长之道。

流量决定营销效果的下限，而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。要让消费者长久地记住品牌，并与之建立深厚的情感联系，重新审视和回归内容本身的价值就成为一种必然。

那么，面对如此激烈的市场竞争，视频号博主如何在内容创作、流量获取、商业变现等多个方面脱颖而出？作为活跃在消费领域的资深人士和行业观察者，头部财经媒体消费纪的创始人晓样有自己的答案。他将在本次视频号大会上，带来主题为《消费新纪元，内容驱动增长的年代》的分享。

值得一提的是，除了第二届视频号直播电商大会，本次第十四届仪美尚消费品博览会还集结了海外机构/平台、视频号机构、抖音/小红书MCN、淘宝TOP神店、平台优质零售商/社媒达人、线下连锁店、私域团长、视频号达人等500+流量主，其中，仅视频号达人数量就超过100位。

在这些流量主中，不乏何晟铭、张双利、赵达、赵笑君等明星艺人，还有懂车一姐、年糕妈妈、小小包麻麻等知名视频号达人。这场大咖云集的全球流量大咖选品会将于8月16日11:00-17:00举行，欢迎各界人士莅临参与。

更令人期待的是，为期三天的展会期间，还将有近1000名视频号达人出席。这一规模庞大的盛会不仅有望打破渠道生态的壁垒和信息屏障，还有助于增强渠道与品牌之间的合作与联系，实现真正的精准对接。一场前所未有的行业盛宴正蓄势待发，敬请期待！

目前，“第二届视频号直播电商大会”已开启报名，长按下方海报识别二维码即可参会。8月15日，一起来掘金电商行业最后一个流量洼地吧！