这几年墨水屏市场似乎有了新的活力。

海信京东店铺里，新款阅读手机蒙着神秘面纱，拟定于 5 月 11 日召开新品发布会，推出全新墨水屏产品。

而之前，海信发布了 Hi Reader 阅读器，采用 6.7 英寸墨水屏，支持 300ppi 像素密度与 36 级 DC 调光。

2022年3月，华为春季全场景新品发布会上，也正式推出了在海外面世已久的MatePad Paper。主打墨水屏卖点，定位智能办公。

这是在2022年年初，kindle宣布推出中国大陆市场之后，又一主流品牌入局墨水屏赛道。

在这样一个kindle难逃“泡面盖”命运的时代，华为入局墨水屏的第一款产品又有什么独特的优势？“墨水屏”究竟是一个炒作概念还是真的实用？墨水屏赛道还能被激起多大的水花？

1. 墨水屏or平板，华为想都拿下？

苦于制裁，华为开始拓展其多领域智能硬件的发展。

根据华为官方公布的2021年年报显示，华为在2021年实现了净利润同比大增7成，总收入6368.07亿元，较上一年减少2545亿元，同比下滑28.56%，这是华为创立至今最大降幅。而下滑最大的消费者业务，收入为2434.31亿元，同比下降近50%。

曾经华为引以为傲的智能硬件领域，无可奈何地出现了下滑，也正是因为手机业务无法再支撑起目前的华为，华为也开始在其他领域持续发力，例如智能家居，智慧办公等等。

此次发布的墨水屏形态的平板，便是华为向着智慧办公领域迈出的一记尝试。

Matepad Paper和市场上最热门的墨水屏产品kindle一样，同样可以作为一款电子书，PDF阅读器。

拥有更大屏幕的华为更专注于其他的办公需求，例如配备了M pencil可以进行笔记的记录，在办公时进行会议的摘要记录等等，同样的，作为一款平板形态的产品，其同样可以下载鸿蒙应用，进行一些轻度娱乐。

华为实现了墨水屏这一产品形态从单一的阅读到学习办公多元发展的进步，使得这款产品拥有了记录笔记，多屏协同，作为电脑的扩展屏幕等等传统墨水屏电子阅读器所不具备的功能。

平板形态的产品一直以来便是一个相对“尴尬”的产品赛道。

广大用户戏称为“买前生产力，买后爱奇艺”。因为需求的模糊导致购买后的闲置吃灰，是目前市场上所有的平板产品都面临着的问题。

此次华为在自己的平板产品线上做出更细致的功能划分，给墨水屏这样的独特产品给予更准确的定位，完善了产品线的布局。

但这样的产品定位依旧面临着市场小众的问题，许多消费者可能并不会因为一个只能阅读记录的黑白屏幕便买账，华为的这款产品是否能成为未来电子阅读器领域，智能办公领域的主流依旧需要经历时间的验证。

2.kindle退场，“墨水屏”的风还能刮多久？

2021年10月22日，Kindle天猫旗舰店突然停止经营，在京东上也出现了大面积缺货的情况，2022年初更是传出kindle退出中国大陆市场的新闻。

自从2013年进入中国市场，走过八年之久的kindle也终于撑不住了，悄然退场。

这八年间掀起的“墨水屏”电子读书浪潮，真的带火了“墨水屏”吗？

Kindle自问世以来便被冠以“文艺小众”的标签，受到了许多文艺青年的青睐。但新鲜过后，同样也难免成为“泡面盖”或者进入二手市场。

为了推广“墨水屏”，同样也有许多国产厂商试图抢占kindle的市场份额。

国产品在一定程度上提高了墨水屏阅读器的性价比，让更多的人能够接受墨水屏设备的价格。

墨水屏的世界里，尺寸是个重要的区分点。

在5寸系列的墨水屏里里，基本都以手机为主，也有像墨案迷你阅和海信Touch这样阅读向的产品，掌阅还跟海信合作推出了FaceNote F1墨水屏手机。

墨水屏手机算是这两年的新创举，在墨水屏和手机之间取得一个平衡点，护眼之余保留了基础通讯功能，让墨水屏不只是用来盖泡面。

在6寸系列中，是Kindle的主要战场，目前国产品牌基本都有6寸的产品。

“小米多看”是小米标的第一款产品，是市面上最便宜支持微信读书的6寸产品；而墨案电纸书青春版的主页更像一个手机操作页面，京东读书，多看阅读，微信读书，Kindle阅读.....好多好多，简直就是“内容聚合”！

7-8寸系列，是竞争最为激烈的尺寸。目前有小米多看Pro；掌阅Smart Xs，是市面上独特的八寸产品，也是国产品牌里面唯一一款。

10寸产品有掌阅的明星产品Smart 2，可以在批注后再对页面进行更改，比如更改字体和字号大小。

而10.3寸产品有Supernote超级笔记；13.3寸产品目前国产品牌在做的就只有文石和大上两个品牌。

根据天眼查数据显示，我国目前有2800多家电子书相关企业，约69%的相关企业成立于5年之内。2017年至2019年，新增企业均超过500家。

根据《2020年度中国数字阅读报告》，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%；数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8%。

但2020年中国市场电子阅读器出货量也仅有237万，市场规模远小于平板行业，手机行业。

绝大多数电子阅读消费者并不会额外购买一款电子阅读器来作为自己的阅读设备。

墨水屏相比较于传统的LCD和OLED显示屏固然拥有一些优势，例如墨水屏每秒刷新率低，有效地降低了频闪，从而达到护眼和省电的效果。

但这样的刷新率也就意味着基本无法满足用户额外的视频和娱乐的需求。

同时诸如亚马逊的软件适配，本土化不够优秀，看书仍需要额外付费，电子阅读器本身售价略显高昂等等问题，同样成为了墨水屏电子阅读器难以得到推广的阻碍。

可见，想要真正推广墨水屏，不仅仅只能以“书”作为一个单一卖点推广，而更应该满足用户的多元需求，让“电子书”不只是“书”，才有可能赢得更大的市场。

1. 除了“电子书”，墨水屏还有什么其他应用？

据多知网新闻报道，上海市进才中学利用腾讯教育的墨水屏实现了疫情下网课的作业管理批阅等一系列教学问题，这竟然成为“双减”“疫情”影响之下少有的赛道增长点。

目前对于墨水屏的探索与应用也不仅仅局限于电子阅读这一个领域，墨水屏正朝着多元应用的方向发展着。

对于一些仅需要显示一些简单信息的产品，例如墨水屏手表，都采用了这样一种功耗更低的屏幕，大大增加了智能手表的续航时间。

许多公交站台也采用了墨水屏来作为站牌，通过太阳能供电的方式，实现环保节能的公交信息显示，目前已在多个城市应用。

目前，厂商都在尝试着跳出墨水屏的局限，来丰富现有的产品品类与形态。利用墨水屏的低功耗优势，仅仅固守“小众文艺”没有办法换来更大的市场。

华为尝试性地把墨水屏和平板相结合，把墨水屏从阅读领域推广到了办公领域。

如何更好地在办公领域站稳脚跟，博得更大的市场份额？面对着目前全屋智能的产品线布局，华为如何利用这一低功耗的设备继续扩充自己的产品线，也是是华为接下来及需要做的事。

如何克服墨水屏的固有弊端，开发更多的应用功能，真正把低功耗带入“全场景智能”领域是众多厂商需要在接下来不断去完善的事情。

只是对墨水屏企业而言，将早已成熟的技术重新发布，一方面已经有成熟的用户心智作为消费参考，另一方面，如何能基于成熟技术讲一个新故事，或许是这个赛中所有玩家都需考量的问题。

数据来源：天眼查

图片来源：网络

参考文章：

脑极体《墨水屏的硬伤与福气》

爱范儿《华为 MatePad Paper 体验：是 Pad，更是 Paper》