竞争最激烈的手机江湖，因疫情“黑天鹅”叠加换机周期延长的影响，正遭遇着史诗级寒冬，无论是国内手机市场还是全球手机市场，出货量都在持续下降，低谷当前，为了提振市场信心，激活销量，消化库存，包括iPhone、小米 、OV和荣耀等一线大牌在内的厂商，无不针对旧款旗舰降价大促，针对新品“加料减价”。

让4000块就能买到国产高端5G手机不再是笑话，可就在这时，却有贴牌机反其道而行之，用着千元机的配置，定出了4499元的高价，这股“自取其辱”的打法也很快遭到了来自市场层面的打脸：

据《时代财经》等多家媒体报道，华为智选的鼎桥M40在华为专卖店开售半个月都没卖出100台，而在电商平台，真实评价数也是寥寥，销量可谓用惨淡来形容，在社交媒体平台，这款产品更是遭大V和网友群嘲“智商税”，不禁要问，谁给M40的勇气？

华为“贴牌机”折戟沉沙！

难以想象，在一线品牌手机打得死去活来之际，一些贴牌“山寨”机却开启了逆向财富密码，将低配高价玩出了花，这里面，尤以傍上华为的鼎桥M40为盛，近日，一款名为鼎桥M40的手机在华为专卖店和京东商城同步上架，主打的噱头有俩，一个是近乎复制华为的外观，一个是“华为智选”产品，按理应该不愁卖才对，可不成想却因销量遇冷上了热搜，问题究竟出在哪里？

百度热搜/图

所谓解铃还需系铃人，我们不妨来看看鼎桥M40和华为Mate40系列的外观对比，好家伙，你但凡不是写轮眼，基本看不出来这两台手机的外观差异，甚至连红色电源键都一比一COPY，这华为能忍？可现状是，不但华为忍了，而且华为还包卖包售后，那只能理解为，华为将Mate40系列的外观模具设计一骨脑授权给鼎桥M40了，这也是“贴牌”的由来之一。

图源大V：@机海风云@楼斌Robin

但光有外观可不行，现在的消费者也不傻，因为他细看上去，这机子不叫华为，机身印的LOGO也不是HUAWEI，而是鼎桥科技的TDTech，有关这公司的前生今生，我们先按不表，继续关注手机本身的产品力。

屏幕部分，在三星顶级2K 120Hz LTPO已经成了高端旗舰标配的当下，鼎桥M40却给你一块1080 P+，采用周冬雨排列，且仅支持60Hz屏幕刷新率的国产“辣眼”屏，鼎桥M40虽然未公布供应商，但是经验判断应该是来自于京东方的低端屏（你没看错，京东方照样有好屏，只不过成本会高不少）。

这个屏幕的观感如何呢？从@楼斌Robin的“肉眼可见的字体模糊和屏幕发绿”描述中基本可以判断，对这块屏幕素质，别抱太大期待了。

相机部分就乏善可陈了，没有徕卡加持，也没有一流的算法和硬件，如果说“李逵”华为Mate 40 Pro+的影像力是天上，那“李鬼”鼎桥M40的影像力就是被普通安卓旗舰碾压的地表水平，都2022年了，还在那单纯地吹像素

64MP居然成了卖点，传感器尺寸，感光性能，光路电路设计绝口不提，对焦也仅提了个激光对焦，反差对焦和PDAF只字不提（可能都没有），OIS配置不提，华为和vivo的50MP可谓笑而不语，对了，真比像素，小米的Redmi系列还支持108MP呢……

性能部分就更拿不出手了，联发科2年前推出的天玑1000+这颗SoC，是妥妥的低端机标配，放在多年前，联发科的芯片因为偏宜，性能差而闻名瑕尔，成了山寨手机的心头好，如今联发科知耻而后勇，在2022年总算拿出了还算不错的天玑9000和天玑8100系列，分别用在旗舰和中端机序列上。

从中关村在线的价格趋势图看（不包含618活动，展现的是原价），即便不以性价比著称的荣耀和OPPO，也最多只敢卖3000多，realme和Redmi还有iQOO等，无不都在2000边上，其中Redmi K30至尊纪念版的最新价格更是只要1896元起了，而且注意，他们的屏幕，充电性能等无一例外都是完胜鼎桥M40的（双40W在今天的国产机海，就是一个垫底的快充水平，友商千元机都飙到120W了，那4200mAh的电池更是拿不出手），友商搭载天玑1000+充其量只敢卖2千的芯片，你塞进鼎桥M40就敢卖四千？

令人迷惑的是，鼎桥M40不仅敢卖这个价，还敢把友商打“趴下”，坊间流传的一张鼎桥M40和荣耀Magic 4的对比图，一度刷屏了整个科技数码圈，一众大V感慨“难以想象，在2022年的机圈，还能看到如此清新脱俗的阿Q式对比法，真开眼界了！”

没有麒麟芯片加持，已经算没有华为硬件的魂了，与此同时，笔者还发现，这机子的系统就是安卓，套壳华为EMUI，完全不能算鸿蒙，虽然做了一些鸿蒙相关的Features，但也是要EMUI的安卓底层实现的，其实就是把EMUI拿来主义了（华为针对年代久远性能弱的老机器仍然保持在EMUI系统）

梳理到此，不难发现，这机子在4千价位，可以说毫无竞争力，除了ID设计上承袭了华为的经典元素外，你很难发现它身上的其余魅力了，也就不难理解，为何放进华为的官方渠道售卖，销量依然很惨淡了。

在商言商，如此惨淡的销量，别说研发了，甚至连代工成本都赚不回来，亏损是必然的，鼎桥定远超于其产品力的价格，是押错了宝还是别有它图？

穿越下行周期，凭什么？

为了更好地理解这反常的商业行为，我们还是要对鼎桥的前世今生做一个简单回顾

2005年3月24日，鼎桥通信技术有限公司（简称TD Tech或鼎桥）在北京正式挂牌成立，西门子公司和华为技术有限公司共同组建的合资企业；

2007年4月1日，诺基亚和西门子设立合资公司，名为诺基亚西门子通信公司，彼时西门子将名下的鼎桥股份全部转让给诺基亚西门子通信，等于鼎桥又变成了诺亚基西门子通信和华为共同持股的合资公司；

截至目前，诺基亚西门子通信在鼎桥持股51%，华为技术有限公司在鼎桥持股49%，而此次推出鼎桥M40产品的公司，为成都鼎桥通信技术有限公司，能过股权穿透图查询可知，它是鼎桥认缴并实缴6.5亿注册成立的全资子公司。

并且无论是鼎桥总公司还是成都鼎桥，华为轮董董事长徐直军皆担任了副董事长一位，成都鼎桥CEO邓飙，同样也是个老华为人，而董事长则由来自诺基亚的Markus Peter担任。

所以结合持股比例与营销逻辑都不难看出，鼎桥是一家与华为和诺基亚西门子公司深度捆绑的通信企业，也就是说，鼎桥M40定这么飘的价格背后，少不了华为的底气“撑腰”，华为如果任由鼎桥继续卖这样的高价低配机，那除了“为所欲为”，实在找不到更好的形容词了。

据天眼查查询显示，截至2020年报，鼎桥参与缴纳五险一金的员工数量为718人，据此，可判断鼎桥的全部员工数应大于或等于718人，而由于鼎桥的天然通信技术背景，不难发现，鼎桥最大的竞争力在于通信技术领域。

既然是主做通讯的，鼎桥的通信业务也基本跟华为和诺基亚等一致，皆面向B端，比如鼎桥在官网描述的，公司定位无线设备与解决方案提供商，有有行业无线、物联网&5G、定制终端产品三大业务板块，但终端目前仅有鼎桥M40一款产品，前2大板块仍然是鼎桥的业务重心。

鼎桥想要在定制终端产品上有所建树，首先就应该转变思路，在终端产品线，华为的贴牌不是镀金，人家认可的是华为，不是鼎桥的M40，这一点，华为和鼎桥都应该进行反思，以图重视修正定价策略。

最最关键的是，当前的鼎桥，并不具备打磨高端机的能力与经验，也就是说背后的操盘手还得是华为，但华为又不能明着参与，所以，供应链和技术的去华为化，才能让鼎桥手机茁壮长大，但问题是，鼎桥离开华为，还能做好手机吗？

不过，事在人为，鼎桥手机也不是没有一点可能做成爆款，你看那吉利李书福都下场造手机了，人家一做汽车的，有什么做高端机的经验？与其相比，鼎桥还有半个华为爸爸可借鉴可学习呢，但前提是鼎桥和华为双方都得拿出诚意，而不是把极差的硬件和无竞争力的软件塞进华为的壳里！

鼎桥M40或许只是第一款试水产品，但显然，它的方向错了！

我们期待着真正有水准且定价公允的鼎桥手机新品出现，手机江湖和消费者，从来都欢迎百花盛开！

参考资料：

信源综合时代财经，京东商城评论，微博大V动态，天眼查，鼎桥官网等，图源网