但愿王老吉商标案之争无输家

作者：张国祥

2012/6/5

近期，备受瞩目的“王老吉”商标之争引发风波不断，曾经“怕上火，喝王老吉”红遍大江南北。然而，广药集团、加多宝的“火”不降反升。近日，加多宝集团向北京市第一中院提起撤销先前仲裁裁决的申请并已获立案，而广州医药集团也立刻回应称加多宝此举是“对法律的无知”，并准备针对之前两年来加多宝的侵权非法所得提出索赔75亿元。一场由王老吉商标之争引起的南北隔空对战正式上演。

　　然而，广药集团拿回品牌，对凉茶市场的把握、品牌发展的规划、营销的能力多少存在差距，这不是消灭一个同名对手就能化解的问题。而加多宝品牌打再多广告也无法同王老吉这个品牌相提并论，要重塑一个新品牌又岂能一蹴而就。那么，广药拿回商标，能否赢下市场？加多宝失去了商标，能否重整旗鼓？或者，这本身是否一场两败俱伤的相争呢？

　　说王老吉是中国乃至全球凉茶第一品牌一点也不为过。两家生产同一品牌产品的企业对簿公堂，的确让国人大感意外！打造一个品牌不容易，打造一个国际品牌更难。从国民内心感受而言，从朴素感情出发，我们并不希望这样的事情发生！大家更不愿意看到好端端的一个民族品牌因为内斗而两败俱伤！

    全球凉茶第一品牌命运何去何从牵动着千万王老吉拥趸的心，牵动着亿万国民的心。难道十年合作就走到了尽头？难道继续合作于己于人有什么妨碍？难道广药集团缺少广阔的胸怀？难道加多宝集团没有加多租赁费的能力？难道两家王老吉商标之争的企业负责人看不到双赢、多赢已经成为这个时代的主题？难道在利益面前，和衷共济不是最好的选择？难道独霸天下才是中国人挥之不去的情结？

可是，我们不愿意看到的事情发生了；我们不希望出现的内斗出现了。我们唯有祈求：王老吉商标之争没有输家！两家因为争斗，让国民看到了王老吉商标的潜在价值；两家因为争斗，让全球消费者看到中国人捍卫品牌的决心。永不停止的法院诉讼，制造骇人听闻；连篇累牍的新闻解读，搅动消费者的眼球。消费者将永远铭刻在心：2008年汶川地震，王老吉阔绰出手天下传美名；2012年王老吉两家生产企业因一己私利争商标，再一次向世人证明：国人可以共患难，不能享富贵！

也许我们多虑了，也许我们心窄了，也许我们鼠目寸光，也许我们没有创意。因为在这个炒作盛行的年代，谁也不会想到：这也许就是王老吉两家生产企业共同策划的一个惊天动地的免费宣传？多少人关心王老吉啊？多少人爱护民族品牌？就像你深爱着的一对年轻夫妇突然间大打出手，你不心疼？你不劝架？你不希望他们重归于好？

听国人一劝吧？王老吉两家生产企业负责人！见好就收吧，继续共享共生共同打造全球凉茶第一品牌！

但愿王老吉商标之争没有输家！有一个简单的道理，我们都应该明白：一个商标并不减少喝茶人，两家生产也不增加消费者，合作大于分家，共生才能共赢！