联商网消息：9月15日，国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(以下简称“报告”)。

报告发布了《2015年(上)中国网络零售市场十强榜单》。报告数据显示，2015年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%份额;京东名列第二，占据25.1%份额;苏宁易购位于第三，占3.4%份额。位于4-10名的电商依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。

1)与2014年上半年比较，前三名没有发生变化，总份额达到86.2%，与2014年上半年的82.1%相比，同比增长0.5%。由此可见阿里、京东、苏宁这三家留给其他电商的市场空间逐渐减少，其他电商的生存会愈加艰难;

2)唯品会从第五位升至第四位，它Q2表现强劲，其中来自移动端的销售占比已高达76%，保持行业领先。随着唯品会知名度不断提高，移动端快速发展，唯品会核心特卖业务保持高速增长;

3)国美在线从第四位下降到第五位，国美两年内连换四帅，转型之路一波三折，在市场格局初定的情况下，留给国美在线逆袭的机会已越来越少。

4)1号店从第十位上升到第六位，1号店进军供应链金融，借助微信发力移动电商。在沃尔玛全资控股1号店后，它将迎来全新阶段。

5)亚马逊中国从第六位滑落到第八位。亚马逊中国的发展脚步总是“慢半拍”，在国内电商快速发展的竞争压力下，显得有些“不温不火”，未来需加紧步伐。

6)聚美优品、当当保持不变，在腾讯电商逐渐瓦解后，易迅网进入到第十位。

中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为：

——天猫一家独大的局面仍然存在;京东与天猫之间存在差距，但是京东已足够需天猫引起重视，因为它正在变成天猫强有力的竞争对手;苏宁易购继续稳固第三位置，拉开与其他对手之间的距离。

——B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等等，为最终加固自身“地盘”。

据报告显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元，2014 年上半年达10856亿元，同比增长48.7%，占到社会消费品零售总额的11.4%，2014年上半年达到8.7%，同比增长31%。预计2015年全年有望达到38085亿元。

中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为：

1)2015年上半年网络购物市场交易规模增长态势，增速平稳;

2)“疯长”的阶段已接近尾声，中国的网络零售市场正在从“增量”增长向“提质”增长转型，中国的网络零售市场正在主动谋求“升级”;

3)上半年的“大促销”体现在“618”，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等提早开启618年中大促电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性，为网络零售市场规模做年中冲刺;

4)值得注意的是移动端的发展得到充分重视，来自移动端的订单占比迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，移动网购成为发展趋势不可阻挡。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国移动网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。在2015年上半年移动购物市场来看，阿里无线占据第一的位子，达80.1%;手机京东排名第二，占10.7%;手机唯品会占据第三，份额为2.6%;4-10 名分别是：手机苏宁易购(1.8%)、手机1号店(0.6%)、手机国美在线(0.5%)、手机聚美优品(0.4%)、手机当当(0.3%)、手机亚马逊(0.25%)、买卖宝(0.2%)

其中阿里依然稳固移动端地位，京东移动端市场份额占比继续提升，苏宁移动端表现强劲，移动端的精准推荐、智能推送、商品搜索体验持续提升，转化率进一步提升。

中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，智能手机、平板电商的普及，4G网络环境的日渐优化，电商巨头移动端的布局让用户形成了移动购物的习惯。移动网购规模的快速增长有以下原因：

移动网购的快速发展主要得益于以下原因：

1)电商巨头着重移动端的布局：它们培养用户移动端使用习惯，加强用户体验，加大移动端促销力度，“618”、“818”、“双11”购物节中频繁推出移动端专属活动，鼓励用户向移动端分流。

2)移动购物渠道多元化：各类APP、手Q、微商的迅速崛起，给用户提供更多渠道进行购物，同时也培养了用户使用手机端购物的习惯。

3)微信红包等普及：微信红包、支付宝钱包凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红，短时间内培养用户是有手机、平板电脑，用户黏性快速提升。特别是对节假日的捕捉，无论是微信红包、还是支付宝红包都已经牢牢抓住了一批用户。

(联商网报道)