阿里系国姓爷改名了，也许是要办港股或纳斯达克的上市护照，更为独立招商、运营规则背书。是否过于匆促、讨巧，喧宾夺主？我们仔细看，据说这个名字是马云想的，发布时间又特地选在天猫总裁张勇的生日。有没有讨论过放在明年的9月10日？想起一个小故事：一个土财主为巴结新到的县太爷，打听到县太爷的父亲生肖属鼠，就打了一只金老鼠以祝寿名义进献；县太爷大悦，俯身到财主耳旁，轻声欢语：“内人属牛”。

　　马云作为阿里巴巴创始人，是中国杰出民营企业家，为电子商务事业作出了不可磨灭的贡献。但若连这个名字，都是他取，你天猫高管及集团相关品牌、市场主管干什么去了？他说猫你们就说妖娆，他说狗你们还能扯到天狗奔月小清新不成？阿里发展至今，最大的对外优势项目之一是马云智慧和演讲，最大的麻烦却是他身边的一堆幕僚、亲信，其中不乏曲意逢迎辈。阿里的公关部是一大隐患，其中不少环节已进入内容策划、“投毒”媒体等全方位攻势，那并不是马云想要的东西。

　　更名发布的版本十分草率。张勇说自己初听不惯，后来叫多了才熟悉。仔细回味，这怎么像是鲁迅看待首任妻子朱安的态度：“她是母亲的礼物，我要好好奉养”。浏览了“天猫”五六分钟，网站上到处是淘宝商城名称痕迹，文字、图片、视频，包括部分二级频道、商品内页、“联系我们”栏等。再花几天功夫，把这些全部打理完，不是更好？现在看到一个中文品名分裂的网站，仿佛老北平初解放，许多遗老胸前长须飘飘。若更草根、粗野一点的比方，就是许多姑娘上完厕所后，因为惦记门外的情郎，就边走边拉裤子拉链，到门口了还有一只手在那里。

　　阿里系太大了，淘宝也会摆资格了-甚至连内部腐败都有了，牛的大到可以忽视大部分意见、建议，只要自己玩得开心，只管调用强大宣传武器向外输出“他们的价值观”。上个月，我的朋友T去西溪湿地的《淘宝天下》杂志社谈合作，发现了一个让他震惊的问题：淘宝天下连自己的公司名称都写错了。这家企业，以互联网出身，草根、社会化、新锐为名，做本杂志也能傲慢、迟钝到这个地步？

　　杂志社30米外的路口指示牌上写着“陶宝天下”（T拍到了照片），“淘”字误写成“陶”，他向前台一打听，原来贴了有三四个月，从未有人发现。T是民企人，他若非亲见，几乎难以置信：这个每天有一两百位媒体人进出的办公场所，居然没有哪怕一个人曾经抬头去温和地质疑或打量过：我们提供的信息，是否完整、准确、到位？

　　细节里藏着魔鬼。这是淘宝人鲜衣怒马背后的武断、脆弱和系统内耗，漠不关心。正与此次更名事件一脉相承。

　　淘宝商城（天猫）的根在淘宝网，淘宝等阿里系根在服务网民、提供必要价值。价值的东西，要有效，不要花哨、浮躁。

　　天使湾创投合伙人庞小伟当天表示：“淘宝商城更名天猫。天猫取Tmall的谐音，谋划已久。看来这只猫，一方面要在淘宝这个垃圾堆上掏食流量，一方面一定要将自己和这个垃圾堆撇清关系。”

　　财新传媒主编王烁也表示不解：“天狗听说过，天猫就是第一次。把一个家喻户晓品牌价值明显的名称，换成一个没人听说过既不自然又不漂亮的名称，为什么？”

　　淘宝商城，哦，天猫，不，淘宝的商城最大的问题是：儿嫌母丑，天猫嫌穷亲。淘宝网的生态一直很丰富，有部分假货也属正常，那是现实社会消费格局的网络投射。不要想办租界，或者迫切把古长安变成上海十里洋场人手一只iPhone，标榜正品高规格好性感系出名门。不要老提那18亿元，我们听着都悬；也不要用高流量和强大公关希望说服挑剔用户，每个个体都是单薄而唯一珍贵的，招商政策及条件公道，商品质量、品类与服务可靠，内部反腐有力及珍视网友，才是真正决定“天猫”未来的东西，是画虎不成反类犬呢，还是照猫画虎成大业，都在阿里系。

　　改名“天猫”后，微博上马上勾搭“新周猫”（《新周刊》杂志社的一只猫，编辑为它拟猫化维护的一个账号），“喵言妙语，各自归位。@新周猫，周末有空吗？”

　　淘宝等阿里系有很多聪明人，本该做更多智慧事。“天猫”像反客为主，像安禄山进宫拜杨贵妃为义母，天猫像过河拆桥-伤害所有老淘宝人的感情，却对用户无丝毫新价值。

　　这不是瞎折腾吗？