媒体15日消息，京东商城近日购置域名3.cn，耗资数百万元。之前的weibo.com因为腾讯与新浪微博之争，兵家必得，据传由新浪耗资千万购得。这些域名故事，在正经零售业的人，大约听来像笑话。

　　从前有个故事，说某纨绔太子参政，听朝臣禀报江南一带饥荒，请皇上免税及赈灾，因为百姓已经很久没有饭吃了。太子大惑不解问，“他们为什么不吃肉?”

　　看到京东的域名故事，想起不吃肉的故事，猛觉得传统零售商和电商的距离实在还隔着十万八千里。尤其国内知名电商京东、淘宝，他们花钱的本事可真不小，包括阿里近期要投资3亿元搞夏季促销等。许多人总谆谆教诲，提醒传统零售商要营销创新，进入网络销售渠道。问题是，多少人真正想过：他们是否做得了，他们是否喜欢，是否当下必需?

　　京东、淘宝等国内知名大型电商企业，说句玩笑的，他们不如加入250.cn共享域?二百五嘛!烧钱烧钱烧钱，然后打完收工，“说我们还不赚钱是因为专注服务，我们‘腐败’是因为用户基数大，你说我腐败或不赚钱一定是因为没有广告合作或者不懂电商……”

　　3.cn有什么用?360buy.com哪里不好?有五六成用户是从百度、Google等搜索引擎搜中文站名直接来的吧，另一小部分忠诚顾客基本上是收藏网址?这个“冤枉”钱，更像是公关投入，或是怕别的人买了去(之前的jingdong.com还相对情有可原些)。搞了半天，并不是因为企业本质需求的解决，而是许多零碎的或远或近的理由。这种事，有什么意义?

　　传统企业做电商，即便是地县级龙头超市，年销售十亿元级别的，每年的电商投入也不过几百万元，刚够京东们买个漂亮却无用的域名。可见，进军网络零售业的路上，不透明、高成本、别扭等情势已日趋严重，这个玩法，拼得起的企业太少了。苏宁易购奋不顾身，银泰网玩兴正浓，大商网勉为其难……

　　从某种程度上说，高价买无用域名这种事(全世界各地就没有哪个国家和地区的网民像中国这样依赖搜索引擎——哪怕是为了找一个常见网站)，恶意推高了行业门槛，先行者留下无穷焦虑、后患，这是一种疑似作恶的发展模式。

　　最后，一如既往地推荐学习电商的技术驱动与信息流动，创新思维与自由舞台。但更要强调，京东等高价买域名，它不止提醒关注、憧憬新兴领域，更是一种源自本质需求的拷问。