当笔者第一次接触到“苏宁云商”这个词时，有以下几种猜测：

1、这是苏宁倡导的一种概念，一种新的商业模式？

2、苏宁要转身成为一家“科技公司”，抛弃实体店经营？

3、苏宁开始研发搜索引擎和浏览器，或者成为一家“大数据”概念服务商？

直至2月21日，其召开新闻发布会时，才大体弄明白了“苏宁云商”这个名词解释。

看来此次苏宁是要“换标”了，就像当年李宁将“李”字变形的“旗帜”更换为“腰刀”一样，笔者担心这次换标能否让消费者接受，毕竟“云”的概念太时髦、太学术，如果有新的概念替代“云”后，过气的风险成本会不会很大？即使当下的科技和学术概念，消费者是否能理解、接受和喜欢？这让笔者想起了“天猫”，既具备神秘能量和想象空间，又具化为身边的可爱动物，两相比较，“苏宁云商”是否稍显直白和抽象？

古人说，名者，命也。一个人的名字从一定程度上能影响一个人的命运，比如马云、马化腾，都是天马行空的意思，和互联网是有共通之处的，再如王石、潘石屹，都有个“石”字和盖房子又有关系。而品牌名称或者企业名称是否也会左右一个企业的生存和发展呢？怎样起名才是适合企业的呢？

一位国际知名品牌的创始人曾经就此说过这样一段话：

　　“我们需要一个响亮的名字，它既能引起顾客美好的联想，又能提高产品的知名度与竞争力。在最初的时候我们花了很长时间来策划公司名称，每天都写下许多可能使用的名字。还会每天开一到两小时的小会，根据名字的问题进行讨论。我们为了寻求一个独特风格、醒目、简短，无论哪种语言都能保持相同发音的公司名称绞尽脑汁，甚至很长一段时间都是抱着字典入睡的。”

　　他的这句话一定程度上证明了企业名称的重要性，而正因为他们曾经为公司起名的问题付出了这么多，如今才会成为世界市场上影响巨大的著名企业。他们的产品行销世界各地，任何一个国家、无论哪层消费水平的消费者都可以瞬间读出他们的名字。从以上这几点来看，他们的公司名称起得非常成功，值得我们每一个人去学习，这个国际的知名企业就是电子工业市场上的巨人——索尼。

　　一般而言，公司起名应该考虑的几大要素：

         1：法人及合伙人命理五行（这是命名的基础）；
        2：企业行政区域及地理方位；
        3：考虑行业属性特征；
        4：琅琅上口、声色绝佳、金声玉应并富有时代节奏感；
        5：充分考虑企业文化特质及未来发展愿景；
        6：富有美好的意境；
        7：国际发音规则；
        8：不应使人产生不当的联想；
        9：新旧公司名称的连续性；
        10：使人过目不忘；
        12：字形的设计美感；
        13：避免出现不好的谐音。
        14：避免与其他公司名称雷同，防止混淆大众记忆；
        15：使消费者瞬间知道您的产品类别；
        16：名称简捷明快，字数少、笔划少。
        17：便于消费者记忆，易于和消费者进行信息交流；
        18：引起大众的遐想，寓意更加丰富；
        19：符合公司理念、服务宗旨，有助于公司形象的塑造；　　
        20：自己的独特性，加深大众对公司的印象；
        21：不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼；
        22：公司起名要响亮，易于上口，极具传播力，避免拗口、节奏感不强、不利发音效果；
        22：为企业量身定制的，创意独特、吸引你的客户；
        22：展现企业文化，体现出企业文化特色；

一个优秀成熟的企业主为公司或企业命名还应深入考虑以下十二大要点：

一、五行流通。
　　无论是企业名称还是品牌名称皆有数理和象意，都有着传统文化所说的生、克、制、化四大规律，字与字之间是否流通是关键；

二、精确掌握企业负责人命理是核心。
　　企业名称或品牌名称的五行与企业负责人命理一定要相合，达到“地利、人和”的目的。

三、企业logo应避免形煞。

　　很多企业没有重视此点令企业步履艰难，如三角形在风水学上称为尖角煞，一条直线贯穿logo为穿心煞，使用尖锐形logo，无疑人为地给企业增加了尖角煞，不良的象意会影响员工的情绪，进而可能影响企业的竞争力和发展潜力。

四、字字相生。
　　每个字都是有五行能量的，字字相生令企业发展才会越来越顺畅；

五、符合行业颜色的选择。
　　比如餐饮行业为木、火、土，适合的颜色为绿色、黄，红等；科技公司五行水，以黑白蓝色为主等等

六、忌讳卦名凶。
　　不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意；

七、象意不能缺失。

八、注意字型的阴极。
　　字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修；

九、考虑品牌战略规划。
　　多品牌战略；单一品牌战略；背书品牌战略；副品牌战略；不同阶段，不同规模企业会有不同模式；

十、考虑品牌定位。
　　即：分析行业环境→寻找区隔概念→找到支持点→传播与应用；

十一、考虑品牌识别。
　　简洁明了，内涵丰富，视觉冲击力强，具有时代个性，具有深度企业文化属性；

十二、考虑品牌整合传播。
　　广告媒介策略，市场生动化，公关活动，软性宣传，关系营销等等；

公司起名还要注意如下事项：

一、公司起名要注重视觉冲击强烈如果一个企业名称能够给人的视觉一种强有力的刺激，那么它必定能吸引更多人的目光，引取更多人的注意，那么它也就较易被大家所熟识。

　　在这方面比较成功的例子有：“IBM”公司，它的名字就是由“I，B，M”三个字母组成，且每个字母都有立体效果，这样就极易给人一种冲击感和稳重感，从而吸引大家的注意力；还有中国的“康师傅”，又短小精悍，又好念好记，琅琅上口。

　　要想使自己企业(或公司)的名字能够做具有冲击力，需要在取名时注意以下几点：公司起名要强调简单明了化原则。策划的最高境界是归于简单，简单胜繁杂。当然，简单并不等于直白、淡化，它应该是一种高度升华后的浓缩，是一种高度概括。

　　公司起名要强调风格多样化，企业(或公司)的命名也可以多方求寻取名的途径。不仅要从文学艺术的角度来考虑，还要从声能传播学、形象视觉学、尤为要重视中华传统《周易》文化的角度来考虑。

 二、公司起名要注重字形漂亮和谐：公司起名要强调名字在外形上漂亮和谐，给人一种美感，让人感觉舒适。无形中，你的公司(或企业)就给人留下了好印象。

　　可见漂亮和谐的字形，对于一个公司企 业取名名字来说还是相当重要的。特别是现代社会，人们讲究设计和美感，讲究艺术与享受。设计一种美观适用的名字，尤其是一种有企业特色‘的名字，就能取到很好的宣传企业(或公司)的目的。

三、公司起名要注重寓意美好贴切的原则：一个好的企业名称，必有一定的寓意，或寓意美好生活，或寓意深厚感情，或寓意企业文化等等。

如深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。

再如“金六福”、“周大福”、“必胜客”、“宝马”……看到就会很爽！

四、公司起名还要注重立意雅致特别：有一个立意别致特别的名字的公司企业名称，往往能给人一种耳目一新的感觉，从而引取他人注意。

　　要做到名字立意别致特别，关键就是取名时角度一定要选好，要独辟蹊径。另辟蹊径就是避开目前公司企业的常用字，或将一些常用字巧妙组合，或选择•那些尚未引取人们注意的词，使名字富有个性。

　　在企业商号取名中，字号雷同情况十分普遍，由于我国《企业名称登记管理规定》中对于企业名称的保护限于名称，即企业名称中的地域、特殊行业、组织形式四项完全相同才构成侵权，其中一项不同即为合法登记。于是一些企业便借此在名称上大做文章。

　　如北京市就有107家企业叫“四通”，其中包括加油站、服装厂、修车摊、酱菜园之类。这些“四通”大多与四通集团没有关系，为什么不另辟蹊径，取一个更响亮的名字呢? 要解决这一问题，主要靠企业法人懂得一定的命名知识，以及企业登记法规的进一步完善。

五、公司起名的商业技巧：公司起名要富于现代气息，公司起名要标新立异：标新立异，就是做到与众不同，体现特性。取名字的目的在于区别。

　　名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。但在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

　　在商标取名中，集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。

　　这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感而不容易引取人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么。这当然也就会影响到商标形象的确立。另外采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但在国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。

那么怎样才能做到公司企业的取名字个性化呢?

一、公司起名要别出心裁：

　　许多企业或公司的取名字缺乏个性，就是因为在给商号取名时用心不够，从众选词而造成的，所以想克服雷同化的问题，就要别出心裁。

　 如，北京东城区有一小巷中的餐馆，名日：“居无竹”。苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为“无肉令人瘦，无竹令人俗。”可这位老板偏和苏轼作 对，他明言“居无竹”暗指“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。这种取名可谓是别出心裁，不同凡响了。

二、公司起名要不拘一格：

　　所谓不拘一格，就是突破同类公司或企业取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司起名。不少企业在取名时，都循着一条较固定的模式。虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到公司企业产品的宣传效果。

　如“娃哈哈”， “阿里巴巴”。他们突破了人们的一般习惯，从儿童歌曲中获取灵感，不仅非常新奇，又富有神韵，与产品的功能十分贴切。一开始就具备了行业龙头的可能。

　　再如方便面产品，据说国内已愈百种。然而，人们何以一提方便面便想到“康师傅”除了产品本身因素外，恐怕与这个有个性的名字有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式；将产品姓名赋予人性化，让人一提取“康师傅”方便面就联想到一个方便面师傅的形象。

三、现代企业公司起名还要追求国际化中西合璧考虑：

　　随着经济全球化的发展趋势，企业(或公司)走出国门和同外国人打交道的机会越来越多。为长远发展计划，企业(或公司)的命名应注意和国际接轨，做到中西合璧。

　　有的采用音译或洋名，比如杜邦、渣打、希努尔、得利斯，大多别具一格，能够为人们所接受。

　　还有的公司或企业在取名时，往往采用中西合璧的名称，如“奥迪”——“AUDI”、“迈腾”～“MAGOTAN”等，这种名字因为中西结合，取双方之长，往往比前一种更受人欢迎。所以一个公司品牌能成为名牌，甚至老牌，绝非偶然，一定得在品牌诞生初期投注相当的精力与功力，才有可能成功。

总而言之，无论是电商还是实体零售商，当其面对的消费者群体将以80、90、00后为主导时，品牌命名若能以“国际时尚的、美好的、充满希望的、好玩的”方式实现才是最佳的起名方案，即使要标榜科技概念，最好也不要太粗暴直白，“天猫”de神秘而又亲切就是cool榜样!