尼尔森最新全球消费者信心调查显示： 中国消费者信心高于全球平均水平。65%中国消费者称中国经济没有衰退。

    根据尼尔森公司最新发布的2009上半年全球消费者信心指数调查报告显示，中国消费者的信心虽然从96降到了89，但总体来看中国消费者的信心近年来还是较为稳定的。在世界金融危机的大背景下，即使其他国家和地区消费者信心急剧下跌，包括其它金砖国家的消费者信心也经历两位数下跌，中国消费者的信心还是比较乐观和稳定的。

    根据尼尔森公司调查显示，全球消费者信心指数已从2008年9月的84点下跌到77，降至低谷。从国家和地区来看，俄罗斯消费者的信心受到打击最大，从上轮调查的104跌至75。从区域来看，拉丁美洲的消费者信心严重受挫，信心指数下滑了15点，欧洲和亚太区则分别下降了7点。

    印尼在尼尔森全球消费者信心指数报告中以104位于榜首，其次分别为丹麦和印度。全球消费者信心最悲观的国家是韩国，指数仅为31，葡萄牙和拉脱维亚居于其次。接受调查的50个国家和地区中，除了台湾，消费者信心指数全部下降。台湾是唯一一个消费者信心指数上升的地区，小幅上升3点，达到63，虽然这个指数仍然低于世界平均水平14点。

    过去六个月，接连不断的坏消息让全球消费者屡受打击。总的来说，全球消费者经历了残酷的2008年年底，并为难熬的2009年上半年做好了准备。全球唯一例外的是中国。超过六成中国消费者认为中国经济并没有进入衰退。“中央政府的经济刺激计划给中国的消费者打了一剂 ‘强心针’。虽然经济的增速有所放缓，今年二月份的零售额仍比去年同期上升了十五个百分点。尼尔森调查显示，有一大部分中国消费者认为，未来十二个月将会是重新投资股市和房地产的好时机。同时中国消费者对旅游可谓情有独钟，当手头上有余钱的时候他们首先想到是花在旅游上。”尼尔森大中华区总裁马祺先生说。

    尼尔森调查显示，绝大部分国家的消费者对于本次全球金融危机的持续时间仍然处于保守估计状态。在全球调查范围内，认为经济正处于衰退的消费者中，超过半数表示他们准备支撑着再熬过未来全球经济衰退的12个月或者更长的时间。“半数消费者认为经济不会发生很快反弹的奇迹，他们目前最希望可能出现稳步的增长。”马祺说。

    但不是每个人都准备经受漫长的经济衰退，一些消费者正计划他们的“后衰退狂欢”。在那些即使缩紧预算也要追随潮流的时尚拥趸中，将近四分之一的消费者认为他们国家的经济将在未来12个月时间内摆脱衰退，其中以越南和印度的消费者最为乐观。五分之二的荷兰和丹麦消费者，三分之一的澳大利亚、瑞典、挪威、俄罗斯、印尼、以色列、墨西哥和阿拉伯联合酋长国消费者们也认为他们国家的经济将在未来12个月时间内摆脱衰退。

    随着全球消费者信心指数的下滑，消费者对就业保障程度的关注也达到了新高度。被调查的50个国家和地区中，有31个国家和地区的消费者将就业前景列为他们最关注的问题。全球消费者对就业保障的关注度上升了九个百分点，达到了百分之二十二。“这也是尼尔森全球消费者信心调查从启动以来，中国消费者第一次将就业保障列为生活中最关注问题。”马祺说。

    六个月前，全球消费者的主要关注焦点是：经济和工作与生活的平衡，但是消费者的关注点随着经济形势恶化迅速改变。不仅是中国，香港、印度、新加坡、越南、意大利、西班牙、匈牙利和墨西哥的消费者都将就业保障作为他们当前生活的关注焦点。马祺评论说：“这些数据显示了当前，世界上不同国家和地区的消费者对就业保障的关注度不断上升。”

    就业机会的不确定性也不同程度影响了消费者对就业前景的信心。百分之七十六的中国消费者在这轮的调查中表示，未来十二个月的就业前景“不太好”或“差”，与2008年下半年相比上升了二十一个百分点。

    除了受到就业前景的影响，个人财政状况可能出现相对不稳定的状况也是中国消费者信心下降的重要原因。约有一半的中国消费者认为自己将来十二个月的个人财政状况是“不太好”或者“差”，与上轮调查相比上升十五个百分点。

    由于经济下滑，包括消费用品，汽车领域，旅游度假行业在内的许多商家、企业纷纷采取多种促销、打折的市场营销手段来吸引消费者。精明的中国消费者在个人经济状况允许的情况下，当然不会错失任何的良机。将近一半的受访中国消费者认为将来的十二个月会是购物的好时机。

    虽然中国消费者开始重新考虑大件物品的消费，但日常消费并没有受到太大影响。在当前经济情况下，受访中国消费者认为不得不削减的开支，依次为外出娱乐，家庭大宗物品购买。与此同时，中国消费者也表示会寻找性价比更高的房贷、保险和信用卡方案。虽然如此，与六个月前相比，取消旅游计划的消费者比例有所下降。仅有两成中国消费者会选择转用较为便宜的日用品品牌。

    中国消费者的消费行为在经济下行时期也逐渐发生转变。越来越多的消费者将理财重点放在了储蓄和偿还贷款／债务上。将近六成的消费者表示，在满足了日常必须开支后，将把余钱用于储蓄。中国消费者在有余钱的情况下，对旅游仍然十分热衷。同上轮调查相比，选择把余钱用于旅游度假的人数尽管有所下降，但仍位于榜单的第一名。在经济不明朗的情况下，外出娱乐对于中国消费者的吸引力则不那么大，只有三成的消费者生成会把余钱花在外出娱乐上。

    “相对于西方消费者而言，中国消费者还是比较谨慎的。调查中大部分的中国消费者都称他们有余钱，但在经济不明朗的情况下，他们在花费上的谨慎态度是可以理解的。”马祺说，“正如中国国务院总理温家宝在刚刚召开的博鳌亚洲论坛2009年会上所做的‘增强信心 深化合作 实现共赢’的主题演讲，他说，‘信心比和货币更重要，希望像一盏永不熄灭的明灯，给各国、各企业和世界人民照亮方向，永不熄灭。’消费者信心是经济增长的拉动力，全面扩大内需，增强消费需求对经济增长的拉动作用，将引领中国经济均衡发展。”