年轻女性可能是消费群体中最盲目的一群。大部分减肥产品都会根据年轻女孩的感性和盲目而找一些大牌明星代言，如绿瘦，不仅提升知名度，同时利用消费者盲目感性心理，带动销量。绿瘦的营销宣传某些意义上像炒作，其营销宣传费用可能比其成本更多。绿瘦在成分方面只有一点稍微具有特色，即它含有的“当归”这一元素，但是相比它大数据营销、大牌明星代言，成分因素的重要性要低很多。这在另一个侧面体现营销策划的重要性。

碧生源以安全、天然著称的碧生源得以在全国大行其道。碧生源主打茶疗特色，宣传上体现大众、健康的特性。整体的宣传稳中推进，相比起来，绿瘦则有夸大炒作嫌疑。但是对于混乱的减肥产品来说，这两个品牌起码以正品示人。

互联网的兴起让更多的减肥产品随便做个网站，百度推广再做好一点，就能产生不错的销量。有些减肥产品，高仿品推广力度甚至超过正品。这样的减肥产品，效果和安全又如何保证。这些产品经常“被代言”明星，批准手续不全就开始宣传推广。

中国的肥胖人群不断增长，美国更甚于中国。电视和零食是美国青少年的两大杀手，如今可能还要加上互联网。实际上就是在说肥胖困扰着美国青少年。我们可以看到美国电影中经常会有巨胖妇女，梦想突然吃一种超级减肥药，一夜变瘦。但随之而来的副作用也会让这些人痛苦不堪，因为瞬间变瘦是不符合自然规律的。这样的故事肯定也是从现实世界引申而来，减肥产品的副作用早已被诟病。

碧生源在营销上很好地避免了这一点。碧生源现在在国内市场名列前茅，其成功营销之处多可借鉴。其大众化的定价和茶疗安全健康特色的坚持，对混乱的减肥市场可以说是一剂定心剂。减肥产品初出茅庐可以利用明星造势，但明星代言也以适合品牌定位为主，而非一味造势。产品本身的走向，安全有效是最起码的。产品本身营销也很重要，而不只是明星炒作。

此外，有些产品本身品质不错，但不注重品牌营销，以致被高仿品取代。可以看出企业品牌有时像做人，没有标签很容易消失在人海中。因此，对刚起步的减肥产品，一定要特别注意做好产品本身，同时经营好品牌，不然可能为他人做嫁衣。

作者：袁氏策划 策划部高级文案 张银斌