广告是企业的营销策略组合之一，而且在营销策略中占据着无可替换的地位。广告也是企业在市场上提高竞争力和占领市场的必备“武器”，并在整个营销环节中的作用显的特别重要。企业宣传产品信息以及树立品牌形象都必须依靠广告，所以广告策划的优劣直接影响着企业的产品或是服务在市场上的竞争力和市场份额，也决定了企业在未来的生存能力。

作为一种保健品，“脑白金”以极短的时间迅速打开市场，在2至3年内创造了十几亿元的销售奇迹，我们绝对不能认为这是医药保健品销售史上的偶然，抛开人们对“脑白金”多面的评论，我们从中可以发掘出“脑白金”广告的一些成功要素。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是因为这句朗朗上口有着比较明显语法错误的广告词，让中国的许许多多老百姓都晓得了一种名为“脑白金”的保健品，也让中国的老百姓们“享受”到了“脑白金”广告排山倒海般的强烈攻势，在人们的视觉和听觉上面进行着摧残。求多不求精的广告宣传模式也使得“脑白金”深入人心了。据报道，某个网站在网络上举办了一个中国十大恶俗广告的评选，结果“脑白金”的动画式广告当之为愧的名列榜首，堪称这个时代“恶名远扬”的广告典型案例。

作为与消费者联系最为密切的商业活动，广告对现代经济与社会都会产生很大的影响。广告在市场上已经成为了企业宣传产品和树立形象的最为重要的传播手段之一，而且在市场上的营销过程中发挥着尤为重要的作用。

总之，做广告也好，做营销也好，我们面对的都是瞬息万变的市场。“我们的目标是销售，否则就不是广告”，不知道从何时起，大卫·奥格威的这句经典，成了国内广告人的口头禅。 “脑白金”的成功绝不是偶然：“脑白金”以其低俗、弱智般的广告形象创造了“恶俗”广告第一名的记录，但是在收益方面取得了让人惊叹的销售利润。广告是以宣传艺术、以情动人等为主的，为产品塑造形象、树立品牌的。但是“脑白金”的广告走的却是“曲线道路”，把背景为保健品的“脑白金”定位于礼品，双管齐下，走出了一条“土”、“俗”相结合，甚至让人反感无味，却使观众记忆犹新，印象深刻。不过广告的效果使得业内人士不得不感叹，也不得不承认其独有的广告传播效果，以及其所取得的丰厚业绩。

广告在如今企业的市场推广、塑造品牌中担负着至关重要的任务，而其作用不言而喻。在如今广告业发展迅速的年代，企业广告存在的问题也不少：一方面大多数企业都在企图以有限的广告资金来达成“四两拨千斤”的广告效果;另一方面是某些企业在无意中陷入了广告的“陷阱”之中，造成了广告资金的浪费。广告是企业的营销策略之一，是本企业塑造品牌和宣传产品信息的主要“武器”，而且在企业的营销策略支出费用中占据着相当大的百分比。所以，广告总体策略的选择、组合、创意等方面都要全方位考虑，甚至要预测广告效果的好差程度，根据市场调查的数据结果来与之应对。所以我认为策划出好的广告，是企业成功的一半。对于广告资源浪费和正确的广告定位、宣传策略不可能有绝对的正确答案，就像“脑白金”广告策略就是别具风格，独树一帜，广告效果也不同凡响。

进入二十一世纪，以“脑白金”、“白加黑感冒片”为首的医药保健食品广告宣传更是“狂轰滥炸”，广告已经成为医药保健食品品牌传播最为重要的手段之一，并将在医药市场营销中继续发挥重要作用。

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