今年上半年，百度经历了不少波折，做出了许多变革。这也让业界对百度Q2财报变得尤为关注。从今天发布的财报数据看，百度显然正在经受“阵痛”的考验。数据显示：本季度，百度总营收为182.64亿元(约合27.48亿美元)，移除去哪儿影响，实际同比增长16.3%。其中，来自网络营销的收入为169.39亿元(约合25.49亿美元)，同比增长4.4%。

财报中，百度对2016年第三季度的业绩进行了展望：预计2016年第三季度，百度营收总额将会介于180.40亿元(约合27.14亿美元)到185.80亿元(约合27.96亿美元)之间，同比下降1.9%到增长1.1%;移除去哪儿影响，预计同比增长在5.4%到8.6%。

由此可见，变革带来的“阵痛”还将持续一段时间，但需要指出的是，百度的这份财报有的不仅仅是“阵痛”，还有另外一些看点值得关注。

看点一：用户体验回归

这次“阵痛”，与百度从5月开始全面整顿商业推广服务密切相关。

在这次整改中，百度调整和优化了付费搜索规则，下线了不符合资质要求的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，全面实现搜索页面商业推广信息占比低于30%的同时，还升级了用户反馈机制和网民权益保障体系。

此外，百度还分3批次增加了128个风险词汇限制(包括医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物、宣传治愈率、有效率等诊疗效果、夸大宣传、涉及医患关系等风险词汇)，目前，限制词库达到15370个。

紧接着，百度又进一步加强了医疗、药品、保健品、食品类、网络棋牌游戏类、金融类等敏感行业的广告审查力度。

百度的这些调整，显然给Q2季度营收业绩带来了严峻考验。但正所谓不破不立，这些措施也显著提升了用户搜索体验，稳固了用户流量，使百度重新回到了“用户至上”的轨道上。这一点，在百度财报中也得到了明显体现。数据显示： 2016年6月，移动搜索月活跃用户数达到6.67亿，同比增长6%，这也意味着百度正在重新赢得用户的信任。

而这也与百度的长期利益相一致。如业内人士分析，百度响应政策调整、提升搜索体验，为长期持续发展迈出了关键一步。虽然短期内会面临一定挑战，但长期来看，百度将因此拥有更健康的业务模式和产业环境，并从中受益。

看点二：稳步发展的成熟业务

用户体验回归之外，其他成熟业务的稳步发展则是“阵痛”中的百度的又一看点。

比如百度的联盟业务。百度联盟目前已成为百度移动收入高速增长的一大支柱：移动网页展示量已超50亿，In App广告展示量已超30亿，相较去年同期增长超300%，已经覆盖商业WiFi超过100万，市场占有率达80%，月覆盖用户超过1.5亿。

百度联盟成百度另一根基，不仅是因为营收稳定，还因为在百度联盟背后的上市合作伙伴累计市值已高达4000亿人民币，相当于创业板总市值的10%，这为百度带来稳定的市场合作关系。2015年百度联盟向合作伙伴分享收益112亿元，较2014年增长56%，其中移动端合作伙伴分成67亿，占比已达60%。百度联盟千万级分成俱乐部成员已从2015年的100家增长至160家，亿元顶级俱乐部更是从2015年的8家增长至20家。

2016年百度联盟计划向合作伙伴分享收益160亿，在内容和服务联盟新方向分成金额将超20亿，而这是百度联盟今年重点的发展方向。在内容创业如火如荼的当下，这将给百度带来多少的市场增量，显然是一大看点。

看点三：刚刚“入戏”的人工智能

第三个看点是人工智能。当前，以人工智能为代表的下一波科技浪潮正在到来。国内涉足人工智能的互联网公司不少，包括阿里云的“DT PAI”平台，腾讯刚结束封测的“Betae”人工智能系统，以及京东的“JIMI“”人工智能系统等，另外搜狗、360都于近期宣布了人工智能战略。而在国内众多人工智能产品之中，百度度秘的市场发展要更为领先。继去年百度世界大会上首次亮相并融入到手机百度语音搜索之后，度秘近期开始在更多的使用场景中被用到。

5月份时，百度与肯德基合作，首次尝试把人工智能技术用到服务业之中，将度秘化身肯德基中国首位智能员工。7月份时，度秘又被应用于高考咨询服务场景，利用“人工智能+大数据”为500多万考生解答并提供高校选择的参考，期间响应高考服务请求超过3000万次。这两次市场尝试之后，让更多的年轻人知道了百度人工智能的价值用途。

根据国外的发展经验，人工智能可用于医疗、农业、工业、制造业等方方面面的产业链当中。举个简单的例子，今年初在人机围棋大战上大放异彩的谷歌AlphaGo的母项目DeepMind已可以做到每年为谷歌数据中心节省几个百分点的能耗，约数亿美元。

目前人工智能商用化进程还在起步阶段。未来在国内市场，出于某些方面的因素，国外人工智能产品要想在国内得到广泛的市场化运用，特别是企业级的市场运用门槛会很高，这是百度未来的机会所在，也是资本市场对百度的期待。

总结来看，百度正处于“阵痛期”是毫无疑问的事实。但好的一面是，百度已经重新回到了“用户体验至上”的轨道，而这也正是百度能够领跑中国搜索市场，成为一家世界级企业的关键所在。就如李彦宏所言，“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”与此同时，百度联盟生态的完善、与品牌客户合作的不断深入也显示出百度商业模式正在不断升级和完善。更为重要的是，百度在努力完成营收方式转变的同时，已经在新风口下占据了有利位置，这也将给百度带来一个更加光明的未来。