出于投入和效果评估的考量，购物中心自行主办活动代价不菲，大多数的购物中心不约而同的把自己定位为场地提供方和资源整合方的角色。而由于各项目的定位以及策划人员对社会热点的敏感度和判断不同，各个购物中心的公关活动也呈现出千姿百态的不同特色。

三里屯SOHO有着优越的地理位置和出色的软硬件，同时场地条件也极为出色。从2011年春季以来，每逢周末，这里总有各种类型的活动频频举行，吸引着不同的客群。比较大型的活动包括：国家地理地球日国际形象展、世界9球北京公开赛会外赛、第二届全国极限跑酷大赛、辽宁卫视激情唱响海选、张智成庆生会、昕薇中国女孩平面模特海选、FUNFAIR音乐季3、李心洁新书见面会、QQ飞车季度决赛、英菲尼迪激情共赏F1等，这些活动主题丰富，涵盖人群广泛，吸引了大量的媒体报道。而即将于7月5日举行的法网新科女王“李娜回家庆功会及媒体见面会”更将吸引无数人的眼光，也在不经意间完成了三里屯SOHO的体育营销三部曲。

第一部   ：北京9球公开赛会外赛。

           9球公开赛是世界A级赛事，总奖金25万美元。为了更好地宣传推广9球赛事，活动的执行方时博国际公司有意将该赛事的会外赛放到商业项目中进行。同时，9球活动的时尚性和观赏性也吻合三里屯SOHO的项目气质，三里屯SOHO和时博国际的合作一蹴而就。

           会外赛于4月25日——27日在三里屯SOHO举行，共计吸引了来自中国大陆、台湾、香港、马来西亚、菲律宾、印尼、日本、韩国等近十个国家及地区的200名选手参加，水平极高。三天活动每天都吸引了众多的观众观看比赛，而比赛的各种花絮和参赛名人也吸引了众多媒体报道。由于比赛从早打到晚，持续时间较长，有效的带动了餐饮及零售类商户的销售。受到了北京市体育局领导及各方的好评。

第二部：第二届全国极限跑酷大赛

         第二届全国极限跑酷大赛是体育总局批准的国家级赛事，同样具有观赏性强、影响力广和规模较大的特点。三里屯SOHO以其在北京商业项目中罕有的广面积公共空间和漂亮的建筑语境成功吸引了跑酷大赛落址于此。

     第二届全国极限跑酷大赛从4月30——5月2日五一黄金周在三里屯SOHO上演。共吸引了全国60多家专业跑酷的300名队员参加，在三天的时间内竞争个人和团体桂冠。三天比赛吸引了众多主流媒体和观众围观，使得黄金周的三里屯SOHO充满了青春和勇敢和魅力。

第三部：李娜三里屯SOHO庆功会及媒体见面会 

       自从李娜法网夺冠后，其人气和势头急升，其个人魅力倾倒众生，大有04年刘翔夺冠的风采。因此当一得知李娜即将回国举行庆功会的消息我就感到非常兴奋，并极力将该活动吸引到三里屯SOHO举行。

虽然经过了一些小插曲，李娜回国后首场庆功会最终顺利落地在三里屯SOHO。当李娜7月5日傍晚出现在三里屯SOHO南区广场舞台上时，她无疑将接受到山呼海啸搬的掌声和欢呼，目前确定出席报道活动的媒体包括CCTV等共计近百家，其带来的传播效应和人气将超越9球会外赛和跑酷大赛。

在这三场体育相关活动的间隙，三里屯SOHO还两次举办了QQ飞车的月度和季度比赛，同样吸引了众多玩家前来捧场。

我之所以特别关注体育这个课题，是因为体育比赛及体育明星具有广泛的社会影响力，同时相比娱乐类活动的体育活动的性价比更高。我所要做的只是判断出一个体育比赛的价值和其影响，用积极的态度、有效的服务和主办方达成默契，使得活动成功落地。

通过以上活动，我也总结出一些基本的方法，和大家分享：

1：一定要找靠谱的合作方。比如9球的时博国际，李娜庆功会的WTA，靠谱的主办方将避免各种意想不到的麻烦。

2：以积极的心态处理问题。在大型活动的策划组织和实施过程中，有着各种各样突如其来的问题。对此，需要有很好的耐心，仔细分析问题，相近办法解决。提前对容易出问题的环节保持足够关注，不再执行层面犯低级错误。

3：与合作方保持良好沟通。在合作中尽量替合作方考虑，尽量满足对方提出的条件，使得合作能够顺利进行。因为一旦确定合作，合作伙伴的麻烦就将成为自己的麻烦。通过良好的沟通合作，将有效的促进更多合作机会。合作伙伴也乐于将他们的各种资源介绍给自己。

4：保持对社会热点的敏感。善于判断活动的社会影响和关注度，选中热点话题，将使得传播和关注度事半功倍。

未来三里屯SOHO会有更多精彩的活动上演，而体育营销推广在三里屯SOHO也不会成为绝唱，期待有一天你也会因为这些精彩活动再次来到三里屯SOHO。