亚马逊开了实体店，你怎么看？
2015年11月05日
评论数（0）亚马逊开了首家实体店！？
昨晚消息一出，对业界引发了不小的猜测与关注，甚至连央视财经都花了时间进行了专门的关注。这究竟对实体零售意味着什么？在即将来临有中国电商创立的“双十一”和有中国实体零售呼喊的“中国购物节”即将来临之际，这样的消息究竟应该怎样去解读？靖安先抛一块砖邀请各路大家一同探讨。
首先，靖安认为这在释放一个信号：电商的市场空间与增长点已经陷入了死局。
这些年，电商的疯狂成长让各大行业都惊呼新时代的来临，互联网+ 的概念更是让人们未来的时代完全是由互联网来主宰，而作为零售行业的电商更是以极其可观的数据在提醒人们：未来的零售是属于电商的！在此，靖安带领大家一起来再次重温这些让实体们惊心动魄的数据吧！
图表来源：CNNIC：2014年中国网络购物市场研究报告
从该表的数据走势来看，确实让我们感到电商市场份额的巨大潜力，销售总额增长的势头着实让人激动不已。但是仔细从其增长率来看，我们就能很清晰的知道，随着时间的推移，这种过去疯狂增长的势头必然会趋于低潮，甚至回落。这其中既有基数的原因，更加有人们对购物习惯和方式的改变等因素。
电商在过去的几年里因为作为新市场的开辟者享受了“先机”回报，而随着竞争者增多，消费者体验感降低等多种因素的影响，未来电商的增长空间已然有限。所以，电商现在在资本市场的压力下，急需找到新的增长点，而重新重视实体成为其思考的重要方向之一。
其次，靖安觉得这是在引领市场对电商与实体的再认识。
在过去电商疯狂增长的同时，而实体却遇上了寒冷的冬天，不停的关店信息不绝于耳。截止到2015年6月30日，据联商网《2015年上半年主要零售企业关店统计》显示，2015年上半年，主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭120家。很多人将其解读为零售不再是人们主要的购物场所，而电商才是真正的未来。可是面对电商愈来愈小的市场空间，这种观点压根站不住脚，所以电商又开辟了一个新的观点：O2O。
其实在靖安看来，这是一个对实体与电商的再认识。如果电商真的是零售的全部，又何必off line 呢？恐怕电商也正是因为看到的实体是零售的根本这个要害或者痛点吧！不论你销售何种商品，脱离的实体，那都将是无法实现的。但随着O2O企业的项目的大量流产，那份O2O的“死亡名单”再次将人们的神经收紧：到底应该怎样认识未来的电商与实体？
最后，靖安认为，电商终究需要与实体联姻，至多平分秋色。
在O2O的疯狂之后，实体在着急着找寻新出路，走上了自建平台，涉足跨境电商等领域。这是实体着急自救。但是电商也早已嗅到了实体对自身的重要，阿里联姻银泰一个季度之后，京东拥抱了永辉。人们都说这是O2O的表现，其实在靖安看来，这根本就是简单的渠道开辟与整合。这并不是什么新鲜事，就如同互联网刚在国内兴起，各大企业都纷纷建立自己的企业网站，目的就是让人们多一个了解自己的机会而已，原本就不是什么神秘的事情。只是最近人们细化了渠道之后，将简单的事情镀上光泽的金色之后，让大家迷糊罢了。
但是如果说亚马逊的首家店只是一个体验的角色，那么自然是不会推广扩张的。但靖安倒觉得，其未来一定会增开门店，因为消费者的习惯是需要尝试多种消费形式，倡导文化多元的同时，人们更青睐休闲方式的多样。这一点每天的饭菜就能为你作证。
靖安不是古董，也不是激进分子，自然也不会偏执地认为究竟谁会统治谁。作为消费者，我永远希望有更多一种选择。那么，照此逻辑，未来两者会更加高度联姻，对于市场份额自然也会不相上下。所以，别撕逼了，赶紧抱团吧！