在互联网飞速发展的今天，网购成了互联网迅速发展的催生剂，起初是阿里巴巴的淘宝一直凭借着低价品类齐全占据着网购的半壁江山，但随着中国网名的迅速增多，许多电子商务公司看到了商机，由其以京东的崛起让阿里巴巴的网购天下受到了威胁。

而我们从中国互联网的发展来看，京东是如何做到后来者居上的呢?

一 广告效应凸显，提高知名度

我们都知道，中国是个人口大国，口碑效应在这个人口大国中起着举足轻重的作用，而刘强东正是看重了这一点，在各大收视率比较高的电视中植入广告，让更多的人了解京东知道京东是干什么的，同时聘请当时正流行的非诚勿扰的主持人孟非做广告代言人，提高广告效果的可信度。

二 自建物流，提高配送质量。

京东为了提高消费者体验，率先开启了自建物流的新时代，虽然起初自建物流的成本巨大，但是京东坚持下来了，而自建物流的最大好处就是能更好的服务消费者，使得消费者能有一个良好的购物体验，在加上电视中植入的物流配送服务流程：上门取货，上门退货等，让消费对京东更加的印象深刻，得了消费者一致好评。

三 定位独特，以局部感染全部

京东要想在各大网商中崭露头角，必须要有独特的眼光，人们都知道：买衣服上淘宝，买折扣名牌衣服就上唯品会，而在家电领域却一直没有专门的网站做宣传，至少当时是这样的，京东就是抓住了这一点，迅速开始铺天盖地的做宣传：买家电上京东等耳熟能详的广告语一下子红遍了大街小巷。

当人们开始在京东上买家电的时候，也就成了京东的会员，这样京东上的其他项目你在不经意间自然而然的就会浏览，这就顺理成章的让你成了京东的活粉丝，以家电的局部感染了你的消费全部!

在现实生活中，人们在购买大房子，车子的时候，在资金不是很充足的时候，就会分期去购买，这样既能买到自己理想的房子车子，又让自己能负担的的起，虽然分期会有一定的利息产生，但消费者在没有足够的现金的时候，分期也是一种不错的选择!

而京东为了缓解消费者的购物压力，出台了“白条“服务:京东的“白条”是一项面向个人消费者的消费金融业务，以京东会员的信用体系为依据。用户在京东消费时，享受“先消费、后付款”的信用赊购服务。

而“京东白条”在2014年2月13日、14日面向用户公测后，获得公测资格的京东用户可以在15日-28日获得白条额度、优惠券、优惠费率，在京东使用“京东白条”进行消费。

事实真的是如此吗?

为此笔者亲身去体验了一会：

大家都知道在过几天就是中秋节和国庆节了，各大公司也是为此做足了广告，就拿京东来看，在打开京东的页面第4个滚动广告页就是打白条的服务：

写着是：12期免息，激活白条还送500元。

是的，条件是很诱惑人，在比起其它网站的30天免息，这绝对是一个强有力的竞争条件。

但当你打开立即抢购时，却又是这样的：

笔者连续试了两天都是这样的，我想说的是：这么大的公司没必要这样吊消费者的胃口吧!

当然还有另外一种方式：就是办一张中信银行与京东金融联营的信用卡，这样办了信用卡以后你的白条服务自然而然也就开了。

也许看到这的朋友会说，那你就开了卡不就行了，其实我也是这样想的，但当我看到小白卡第一条的时候就已经感觉自己被套住了。

看到这你和我一样也许就会明白了吧，一旦你办了卡，就会强制你在一年内消费5次，不然就会扣除你的年费200元(土豪请随意)，当然那些有经常购物的人就不说了，一年别说5次，就是50次也是绰绰有余的额，笔者只是在此说的是京东的这种运行模式：以饥饿营销来夸大金融帝国!

刘强东也表示，京东未来需要三驾马车，分别是物流平台、技术平台和互联网金融。互联网金融领域，京东已经推出供应链金融“京保贝”，成立了京东金融集团。

而白条服务的饥饿营销其实也是在另一层面的扩大京东的经融帝国，最后受牵连的只有消费者!

(微信公众号：longgfei)