9月27日，中国最大的自营电商平台——京东商城联合中国用户数最多的资讯分发平台——今日头条举行发布会，两家企业正式对外宣布达成全面战略合作，并推出“京条计划”。双方战略合作之后，当我们在今日头条中阅读一篇介绍美食的文章的时候，再不用抑制自己的口水了，只要轻轻点击文章中的图片，就可以快速完成商品的购买。紧接着，京东的快递小哥最快在当天就能把新鲜的食材直接送到我们家里。”当然，这只是一个应用场景，“京条计划”并不局限于此。

据京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍，“京条计划”主要涵盖三个方面：首先，京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次，今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;第三，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。

当然了，这两者之间的合作无论是对于自身还是业界其他领域都开启了新一轮的营销生态。

提升资讯价值，激发创作激情

今日头条合伙人、高级副总裁张利东指出，“京条计划”在互联网历史上，第一次将海量的消费流量和阅读流量汇聚到了一起。它消解了阅读场景和消费场景之间原有的隔阂。为更多生产内容的自媒体人，提供了真正以内容为入口，以及通过电商变现的可能性。

众做周知，广告是今日头条目前主要的变现方式，但是今日头条正面临广告投放与用户体验之间应该如何平衡的难题。不少用户认为，今日头条平台上的广告推送过多，影响了用户体验，给今日头条带来了用户流失的风险。

而如果可以将广告以内嵌式的形式投放出去，这就大大提升用户的体验，而且可以基于京东开普勒项目和今日头条的智能算法，将信息资讯与商品在线购买深度结合，缩短消费者的购买决策链，提高京东及其合作伙伴的投放效率。而且，30多万头条号将作为发布平台，获得京东的电商品质背书而提高变现能力。

开放京东价值，外输电商能力

在徐雷看来,京条计划的发布标志着京东经过十几年的发展,逐渐沉淀下来并形成壁垒的、基于供应链、仓储、物流、数据和金融的核心能力正式对外开放。未来,向更广阔的合作伙伴输出“电商能力”将成为京东扩展“朋友圈”，打造生态型企业最重要的举措。

据徐雷介绍，京条计划得以顺利推进，得益于京东在今年初的时候启动了一个名为“京东开普勒”的能力输出项目。这个项目的初衷就是通过技术的手段，将京东供应链管理、物流运营、技术大数据等强大电商能力产品化、菜单化，将购物与合作伙伴的应用场景无缝对接起来。让消费者不一定要登录京东，在使用移动互联网上各种App的时候，都能够随时随地的享受在京东购物的体验，以迎合移动互联网碎片化的时代特点。

同时，帮助合作伙伴实现更可靠的流量变现，并提供增值服务或增强用户粘性等支持，也为京东平台上的品牌商提供更多流量入口、精准营销及大数据支持。

打造生态体验，发展持续动力

从用户体验层面看，京东和今日头条实现信息融合，不仅可以跨屏幕、跨平台追踪用户，打通外部平台和电商平台用户数据，还可构建出消费客户全面的兴趣图谱，进而实现大幅提高用户体验的目标。

此外，就生态体系搭建而言，京条计划可以帮助合作伙伴完成从广众到精众，从品牌曝光到品效合一的营销转变。而加入计划的品牌商，通过云端的集中管理，极大地降低了合作伙伴的营销运营和管理成本、新用户的获取成本，使得顾客资本投资最小化。同时，增加了潜在客户和整体利润。据悉，在双方的设想中，帮助合作伙伴打造从消费者洞察、需求精准定向、立体资源整合、效果精确衡量、大数据指导、优质电商服务新的营销生态闭环是更深层次的考量。

对于这次战略合作，业内有分析认为，京东内部的判断是，移动时代的流量和广告投放已经不同于传统模式，作为目前国内流量最大的移动新闻客户端，今日头条的精准投放、流量分发是京东最看重的资源，也是这些资源促成了本次合作。