伴随着冬日的严寒，我们敲响了2019年的钟声，在无数企业期待2019开门红的时候，苹果公司却迎来了市值暴跌的噩耗，这对于一直信心满满的库克来说，无疑给他带来了新的焦虑。

北京时间1月4日凌晨消息，苹果股价周四大跌，截至收盘，苹果报142.19美元，跌幅达9.96%，市值6747.48亿美元。周三，苹果公司15年来首次宣布下调营收预期。苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，下调销售预期的原因是亚洲经济出现了放缓迹象。

不过，这并不是苹果第一次出现下滑的焦虑，之前苹果公司股价收于142.19美元，为2017年7月以来的最低水平。这是苹果公司自2013年1月以来最糟糕的交易日，也将苹果痛苦的年终走势延续到了2019年。该公司股价一度超过230美元，在2018年第四季度下跌了30%。截至周四收盘，苹果股价较52周高点下跌近40%。

市场和产品双向交融，库克的焦虑才刚刚开始

对于苹果这样的巨头公司来说，业绩的下滑显然不单单是一个方面造成的。

在苹果CEO库克看来，此前苹果在中国市场的需求意外放缓，并且iPhone升级减少。第一季度业绩同时受到宏观经济和苹果特有因素的影响。部分新兴市场经济疲软对公司的影响比此前预计的大。预计将在未来实现净现金中性。我们相信在中国的业务有“光明的未来”。预计这一季度结束时将拥有1300亿美元的净现金流。在部分发达市场的iPhone升级不如预期的强劲。

显然，库克把业绩的下滑原因归结到了市场需求的放缓，的确，从智能手机这一波升级浪潮来看，通过智能手机的功能裂变，消费级互联网呈现的用户场景已经相当成熟，无论是产品的硬件能力还是产品形态已经足够满足现有的用户需求，手机标准化的整体升级让用户和产品形态之间出现了供大于求的状态，尽管在库克接手苹果以来，已经极大的拓宽了苹果公司的营收能力，但消费需求和产品创新的逐步趋同，让苹果依然不能逃离智能手机消费放缓的态势。

尤其是在5G逐步落地阶段，各个产业的逐步升级为市场带来了新的增长契机，围绕着“5G”的红利相信有一大波企业会加速快跑，而对于苹果的冷淡而言，无疑是加剧库克在2019的焦虑。因为在苹果看来，当前5G网络还不成熟，当前都是一个噱头而言，所以苹果计划最早将在2020年发布5G版的iPhone。当然，苹果之所以这样布局也是有原因的，因为对于5G网络的态度，有网友就称“没有5G网络要5G手机干啥”的疑问，这足以看出未来5G手机的一个大的矛盾体。

但对于目前的产品形态来说，5G产业的升级无疑是其强大的变革助推剂，因为在用户期望和市场需求双双疲软之际，产业升级的驱动无疑会倒逼产品形态进行多维度的迎合，以寻求用户粘度的高速附和，从而凸显品牌价值的优势，而苹果近几年的表现来看，其实是并没有产出让用户更为惊喜产品，而2019年对于在5G的下放阶段，苹果的冷漠无疑是进一步缩减用户对苹果产品的关注，这种需求的落差势必会带来新一轮的市值暴跌，而库克的焦虑也会随之而来。

国产手机群追猛打，果粉们真的会弃暗投明吗？

不过值得注意的是，苹果企业这几年的发展却把国产企业带动了起来，从早期的朦朦胧胧到模仿山寨，国产手机开启了自己的品牌升级之战，在资本能量和用户数据的融合之下，国产手机把“Made in China”做成了一种骄傲。

尤其是在过去的2018年，国产手机竟然冲破了苹果形态的堡垒，打出了推拉、双面屏这样的产品操作方式，让直板世界充满了俏皮的味道，虽然不说实用性如何，但至少用户看到了国产手机对市场的追逐态度。

而苹果呢？为了保证营收只能一步步推高iPhone的平均售价，这种渗透用户价值的做法成了苹果实现利润持续增长的主要原因。2018第三季度财报数字显示，苹果三季度营收532.7亿美元，同比增长17%；净利润为115.19亿美元，同比增长32%。季度营收、利润均创下历史新高水平。目前iPhone的营收占苹果公司总营收的56%。但销量方面，iPhone今年三季度销量为4130万部，比去年同期仅增长 0.067%，比市场预期少30万部。

尽管苹果的战略布局为其赢得了利益，但并不能阻止市场的下滑态势，回顾2018年，智能手机市场一直保持下滑趋势，但是来自中国的华为、小米等品牌却逆势上涨。新年伊始，调研机构Digitimes Research报告显示，华为、小米、OPPO、vivo将在2019年继续加强在中高端领域的竞争力，而四家的市场总份额也将继续提高。

这份调查报告中指出，出货量将会继续提高的是三星、苹果、华为、小米四大厂商，在2019年他们的整体出货数量也会高于2018年的成绩。与他们相比，国内的OPPO和vivo就显得后劲不足了，报告中显示OPPO和vivo智能机出货量可能会在2019年小幅下滑，报告预计他们在2019年全年会有接近9000万部、7000万部的出货量，这也使得他们能够占据全球手机出货量排行版的第五、第六位。

不过，对于用户而言，尽管苹果和安卓在使用体验上有差别，但从产品聚合的效果来看，其实用户忠诚度是极低的，也就是说尽管现阶段看似苹果有微微低于国产手机的态势，但并不代表国产手机就一定能完全取代苹果，因为对于用户而言，始终是以产品价值为导向，尤其是进入万物互联时代，各个设备之间的转换连接更为紧密，这也预示着2019将是更不平静的一年，万亿美金巨量市场空间大幕拉开，角逐者升级为世界最顶级玩家，智能终端行业面临格局式大洗牌。然而竞争有多残酷，对于手机企业的的机遇就有多广阔。伴随全场景智慧时代到来，消费者正期待一场全新的体验革命，而在体验背后，一场关乎手机企业格局的战略正在打响，究竟是苹果持续升温还是国产手机抢滩登陆，我们一起拭目以待！