作为手机圈的老炮vivo，在竞争对手还在北京第一场雪中漫步的时候，竟然悄悄的领着自己的新品牌砸向了媒体圈，尽管响声不是很大，但对于整个国产手机格局来说意味着向前迈了一大步。

迟到的温柔 不迟到的幸福

今天，帝都终于迎来了冬季的第一场雪，在雪花飘舞之际，无数人面对大片雪花构建的美景情不自禁的“咔嚓咔嚓”起来，但就在人们还执着于为雪花选用什么样的滤镜模式的时候，手机老炮vivo却携着自己的新品牌突然亮相，vivo官方微信和微博几乎同时发布一条新信息，以英文“Hello，this is iQOO”，宣布旗下子品牌“iQOO手机”亮相。

从官方转发的信息与网络所曝光的资料，新的子品牌iQOO手机更加注重细分年轻化市场，适配市场需求的产品。在外观上，相信大家都看到了vivo在X系列、Z系列以及NEX系列的设计足以见矣。在性能方面，刚上市不久的NEX双屏版搭配了全球首款10GB+骁龙845处理器的旗舰性能，而且在APEX 2019概念机上大家都在等待新的功能上市。从子品牌iQOO手机的性能方面或许会有更多的提升。

当然了，手机品牌创立子品牌已经不是什么新鲜事，对于vivo而言，如今创立的子品牌iQOO可以说犹如这北京的第一场大雪，虽然姗姗来迟但依然不缺少应有的温柔，从目前的国产手机态势来看，华为有荣耀、OPPO有一加、小米有红米，这些分离子品牌的手机品牌，可以说目的很明显就是让自己的手机战舰挺进高端市场，但以目前的态势来说，华为其创立的MATE系列虽然一直向高端迈进，无奈智能手机的整体态势下滑，其战绩并不是很炫目，至于OPPO的一加手机，其主战场一直都是在海外发展，而小米呢？就更不用说了，其品牌分割才刚刚完成，在高端市场还没有开始展露头角，所以，尽管vivo的这场品牌升维战来的还不算晚，加上如今5G手机产业的势头越来越高调，不论是手机价格还是手机配置都将经历一次产业升级的革新，这对于vivo来说可以说正当其时。

持续进击海外市场 提升品牌价值渗透能力

在国际市场上，前几年以三星和苹果为首的第一梯队很难见到国产品牌的身影。现在从东南亚的市场来看，vivo品牌能够以优异的成绩站稳国际市场。特别是vivo进驻的海外市场中有印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾等，从各大路劲所看到的欢迎度足以见影。

除了国际市场的开拓外，vivo在跨界合作上也少有成就。在2016年vivo正是成为NBA中国官方合作伙伴。2017年，vivo将连续2018年及2022年成为两届世界杯全球官方赞助商。借助这两项顶级赛事，vivo逐渐走进全球年轻人的视野，为品牌的知名度奠定了根基。

目前，国产各手机厂商正在加速出海，欧洲、非洲及东南亚等地区无一不是兵家必争之地。其中，机构预测称2019年印度智能手机市场将增长12％，出货量预计可达1.6亿部，或将成为全球唯一增长的主要智能手机市场。正因如此，无论是行业巨头三星、苹果，还是国产品牌华为、小米、OPPO及vivo，都不约而同地将印度列为本年度重点发展的市场对象。

而且，从目前国产手机的竞争态势来看，同质化的缓慢制衡已成定局，想要突破品牌升级的瓶颈，必须通过海外市场来寻求品牌的新增长点，国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长，在很长一段时间内，以千元机为代表简单粗暴的价格战，一直主导着国内手机市场的竞争。然而，千元机虽然打破了当时的价格坚冰，有效扩大了市场需求，但却没有带来利润和品牌忠诚度。

所以，为了避免重蹈中国市场的悲剧，众多国产手机在开辟海外战场的同时，也要提升品牌力度，在占有智能升级流量的同时为自己的品牌树立坚实可靠的品牌忠实度，而vivo此番的新品牌，可以说不仅可以帮助其加快拓展海外市场，更重要的是通过海外市场的进一步渗透，让vivo打开高端市场的局面多了一项助推力，在迎合产业升级的同时也给自己带去新的营收能力。

驱赶苹果 全面消化中国内需市场

除了海外市场的拓展以外，国内市场现有的变量依然是国产手机考量的重要战略布局场景。

有分析称，目前这一市场格局的形成，一方面源于手机行业竞争激烈，各品牌纷纷以创新作为突破口，一些在技术创新、制造工艺、渠道和供应链整合等方面能力较强的企业得以脱颖而出；另一方面，消费者的消费理念也发生了变化，不再一味追求低价手机，开始接受价格更高、品质和体验更好、更具创新能力的商品，这也给手机厂商打造高端产品提供了机遇。

而就中国目前的手机市场行情来说，巨头们已经形成了比较稳定的格局，谁想吃掉谁都不容易，这里面最大的变数其实来自苹果。无论是销量也好，还是营收也好，苹果在中国地区已经连续下滑。目前苹果释放出的信号是在中国要降价，但能够降到什么水平我们不知道，所以vivo新品牌的出现，也宣告了国产手机中的主力品牌在2019年会对苹果占据的高端市场发起抢夺战。

实际上，近些年国产手机都在努力冲刺高端市场。目前华为凭借Mate、P系列已经在高端市场站稳了脚跟，OPPO和vivo这两年也凭借Find X和NEX系列在高端市场占据了一定的位置。荣耀发布Magic2也有志于在竞争激烈的高端机市场分得一杯羹。

而此番vivo新品牌的iQOO的亮相，让vivo在高端市场的布局更加明朗，随着苹果和三星在中国市场的份额不断缩减，相信在5G产业持续的规模化推进下，中国消费群体消费理念和消费诉求的不断变革，对于国产手机未来的市场格局会有不一样的变数。