一直被用户高高捧起的苹果，随着国产手机企业对市场的不断渗透，苹果手机在用户的心中的估值终于开始下坠，这让一直傲慢的库克也开始慌了。

去年三款iPhone的销售遇冷，也是苹果自己过于高估苹果产品的竞争力，本质上与上一代的iPhone X没有革命性的突破，却在售价上高出了新高度，实在是太过于自信！早在前几年，三星和苹果这两个巨头就心照不宣的实施挤牙膏政策，相比来说，三星还能好点，苹果过分的一个ID设计用了四五年，所以苹果今天的膨胀，绝对是果粉们惯出来的！

不过，果粉对苹果的宠爱也并不是毫无底线的，在国产手机一波又一波的产品诱惑下，手机用户对于苹果的忠爱也终于开始动摇了。

销量下滑，苹果多次降价求自保

2018年第四季度，苹果iPhone销量为6450万部，较前一年下滑11.8%。除北美和成熟亚太地区外，iPhone在大部分地区的需求都有所衰退，销售下滑幅度最大的地区为大中华地区；2018年第四季度市场占有率跌落至8.8%，其在2017年第四季度的市场占有率为14.6%。

苹果销量的大跳水导致了其CEO库克已经不敢再公开苹果的销量数据了，去年在他给各大投资者的公开信中提到了此事，并且字里行间还将原因推给了市场，特意提到了大中华区还是有点意思的。可以理解为价格太贵国人消费不起也可以理解为没有重视中国市场，怎么理解大家就见仁见智咯。不过库克采访时宣称次定价是完全合理的，苹果是不会产廉价版iPhone的。

为了在保证品牌价值的同时激发用户的购买欲望，降价似乎成了苹果抢占市场份额的最有效手段，前段时间苹果产品在各大电商平台的大跳水就引来了行业内的关注，如今在新一轮MWC的营销下，华为和三星的可折叠屏手机大放异彩，苹果曾经的高端光环被压的失去了光芒，在越来越被压榨的高端市场，苹果为了把利益最大化，在3月5日傍晚，天猫平台苹果授权经销商又启动了新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max也加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜2000元。 此外，中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX 移动版，售价仅为9288元。而苏宁手机官方微博也表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于今日起下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。同时，京东方面表示，为了回馈消费者，对部分Apple产品开启促销活动，其中针对iPhoneXS及iPhoneXS Max进行价格调整：iPhone XS Max官网价最高直降1700元，iPhone XSMax抢券低至7999元，iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

三大电商平台的同时降价，无疑会对苹果在销量上形成新一轮的起伏，但同时也从另一个方面说明苹果其产品正在远离消费者的关注，这种黔驴技穷的做法虽然可以短时间的保证了苹果的利益，但从长远来说，这种依靠价格战来维持的品牌优势显然是不长久的，直白点说就是苹果现阶段正在用价格战在对其品牌优势进行严重透支，一旦这种透支失去了苹果品牌应有的承载力，那苹果的品牌真的就大失民心了！

高端市场霸榜失控，苹果帝国的优势何在？

苹果一直依赖的品牌影响力与溢价能力能够确保它的新品保值性趋于稳定。如今苹果价格跳水再次来临，那么未来用户可能会更加倾向于延迟等待iPhone降价的时间窗口再做购买决定。因此，苹果也可能因此走入推出新iPhone——产品创新不足——用户对高价不买账——销量惯性走低——价格跳水——品牌溢价下滑的恶性循环。

不过，好在网民数量逐步攀升，据工业和信息化部发布的8月份通信业经济运行情况显示，今年 1~8月，我国电信业务收入同比增长5.2%。4G用户占比已超过一半，使用手机上网的用户数再创历史新高，总数达到10.04亿户，月户均移动互联网接入流量近800M，手机上网流量占比近九成。

从目前用户对于上网的诉求来看，其大多数会聚焦在移动端，而且这个数据会随着万物互联产业的推进会逐步扩大，这对于扎根在手机产业的苹果来说，无疑是不是一个翻盘的好趋势。

尽管从MWC展会上，苹果被华为和三星的可折叠手机营销压的喘不过气来，但这并不影响苹果对于未来创新的窥探，毕竟从现有的可折叠屏手机来看，无论是价格还是使用前景上，现有的企业战略都没有营造出一个适于可折叠屏手机生长的空间，三星和华为以及其他手机企业对于可折叠手机的铺垫，从另一个层面来说可以说是用其品牌优惠给苹果做铺垫，而这个铺垫的过程除了企业本身对于未来的规划以外，还有一个就是基于5G规模的量化，只有技术和市场的双向平衡才能促使产品最大的限度的满足用户的需求，从而引爆下一个技术升级风暴。

而且，最近苹果对于可折叠屏领域的探索的声音也逐步显露，据外媒报道，苹果目前正在和三星就折叠屏进行谈判，三星提供了一款7.2英寸的可折叠显示屏，略小于自家的Galaxy Fold折叠手机。进一步的消息显示，三星似乎并不打算在可折叠屏幕上进行保留，而是积极向苹果和谷歌提供方案，以全面拓展其基于可折叠屏幕的业务。

但三星和华为生产的可折叠手机使用的是塑料显示屏。塑料显示屏的优点是灵活、便于弯曲，但不像玻璃那样坚固、耐磨，而玻璃虽然坚固耐用，不易擦伤，但灵活性不够。

这对于一向追求完美的苹果来说，显然存在着体验缺陷，为此，3月6日，据外媒Wired报道，iPhone屏幕玻璃供应商康宁正在开发0.1毫米超薄可折叠柔性玻璃。随后，CNBC（美国全国广播公司）就此事向康宁求证，康宁确认正在研发该产品。

我们都知道，苹果和康宁有着长期的合作，自推出第一款iPhone以来就一直在使用康宁的玻璃。苹果曾在2017年5月承诺为康宁提供2亿美元资金，用于研发资本设备和玻璃加工。CNBC称，这项投资表明苹果希望未来的手机，包括可折叠的手机，能像康宁目前在iPhone上使用的大猩猩玻璃一样耐用。

而且，相对于Android厂商来说，其实苹果是最适合推出折叠屏产品的，因为iPad的应用生态链目前已经非常成熟，苹果完全能够做到在手机和平板之间无缝切换，让其成为生产力工具。

尽管苹果没有第一时间入局可折叠屏手机，但从用户和市场角度而言，或许让用户和产品在不成熟的市场中多磨合磨合，未尝不是一件好的事情，毕竟在直板生态饱和的当下，苹果让用户期待的创新等待已经到了极限，无论是市场的呼唤还是用户的需求，苹果都必须对智能手机的下一个阶段放手一搏，不过，对于如今风头正旺的国产手机，显然也不会让步，这对于现阶段屡屡下滑的苹果来说，可以说既是一种挑战又是一种机遇，如果把产品做好了，那对于下一个阶段的科技潮流，苹果将为其铸就新的品牌延伸空间，如果不能突破安卓系对未来科技的包办，那苹果帝国的堡垒势必也将遭到众多品牌的围攻。

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