2015年09月15日
评论数(0)记忆里永远小学3年级的小丸子,其实已经陪我们经历25个春夏秋冬了,为了纪念《樱桃小丸子》动画开播25周年,樱桃小丸子25周年博览会在蓝色港湾欢乐呈现,更是将蓝色港湾温馨、轻松、愉悦、快乐的休闲购物氛围充分诠释。
活动期间,为了将博览会刻画的更加生动,蓝色港湾还将活动分为线上推广及线下活动两个部分。利用时下热门的H5互动的形式,将樱桃小丸子25周年博览会的亮点一一释放,扩大了本次主题展的传播性及渠道。为了配合主场馆展,在开幕式当天,全世界独一无二的樱桃小丸子本人亮相蓝色港湾;在活动中期及后期,分别借势七夕情人节及樱桃小丸子25周年庆生会等节点分阶段推出了丰富多彩的线下活动,使樱桃小丸子的形象更加深入人心并持续保持博览会的热度。樱桃小丸子主展馆中的互动区更是亮点之一,蓝色港湾引入国内少有的多媒体互动形式,各种让消费者们在馆内可以尽情互动。在为期一个半月的展会上,蓝色港湾展出了近百件《樱桃小丸子》珍贵原画副本和官方展品。小丸子也一改往日“白衬衣、红短裙”的造型,以各种全新形象惊艳亮相,多角度展现自己的魅力,给观众留下深刻印象。
如今,随着互联网时代的到来,线下如何与消费者形成互动尤为重要,不少行业都纷纷盯上“体验式”这三个字,对于如今的主题展来说,也是商家慢慢向体验式过渡的手段和形式。“体验消费大势所趋,商场利用场地举办各种主题的体验活动,让其附加值获得很大的提升。当商场逐渐从地标式建筑转型为更富内涵的展示人文历史的场所时,自然能吸引更多消费者到达,并延长消费者在商场内的停留时间,从而对于销售的提升有所帮助。”一位商业地产业内人士分析。
实际上目前实体商业中的体验消费分两大类:一类是偏娱乐性质的体验,包括吃饭、唱卡拉OK、看电影等;另一类是以观览体验为目的,包括各类主题展览。据一项针对商场内展会参观者的调查显示,40.47%的消费者表示“会”顺道消费,只有6.98%的消费者表示“不会”顺道消费。
由此看来主题活动营销正成为继餐饮、儿童业态之后,商场又一个加码体验的试验场。基于此,越来越多的实体商场开始创新各种形式的主题展营销。从1.0版本的单纯促销,2.0版本的展览、车展等活动,购物中心的体验式营销已经进入3.0版本的主题营销阶段。
通过此次主题展的举办,一方面能够让蓝色港湾已有的消费者尝试新的体验和更有趣的活动,从而提升消费者的忠诚度,带动客流和销售;另一方面通过主题展期间人流效应,产生社会性的共同话题,拉近与消费者之间的精神交流,从而让更多的潜在消费者了解蓝色港湾。
据了解,商场开设体验项目,通过消费联动,形成多次消费高峰,包括展览门票销售、衍生品销售,以及商场里原有购物、餐饮、休闲、娱乐项目消费。从目前的人气看,此次樱桃小丸子展蓝色港湾周末客流平均达到约5万人次。
媒介公关
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蓝色港湾国际商区
蓝色港湾国际商区位于朝阳公园路6号,紧邻朝阳公园及亮马河,总面积15万平米,是集购物休闲及餐饮娱乐为一体的生活购物中心。
蓝色港湾欧洲小镇式的建筑风格与格局,由室内和下沉中央广场组成的SOLANA 购物中心,沿湖而居的湖畔美食街以及紧邻亮马河的亮马食街汇聚而成。室内及室外场景有机的组合,使之成为即可享受自然风景,又可体验优雅室内空间的理想休闲购物地。不论是湖畔的湖水,钟楼的钟声,还是下沉广场的音乐喷泉,更或是在暖阳下的咖啡座,都将蓝色港湾打造成为水泥森林中的闲适一隅,成为北京不可复制的休闲生活购物中心,为每一位客人带来精致生活的新体验。走进蓝色港湾,仿佛步入一个浪漫的欧洲小镇,使得购物消费变成了一次闲适怡然的旅程和享受。