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日本百货也学中国 通过网红直播吸引中国游客

2018年02月10日

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联商网消息:一直以来,中国百货也都在转型升级方面学习日本百货,如今,日本百货为了吸引中国游客购物,也开始将网红直播引入进来。

根据日经新闻报道,日本百货店在直播营销上的花费一次在数十万日元到数百万日元不等,公司需要甄选有人气的网络博主,在其访日行程中加入直播安排,以此尽可能降低成本。

日本百货业为什么要引入直播呢?

答案就是要吸引中国游客。

近年来,接连下滑的日本百货行业终于依靠中国游客带来了“新曙光”,根据此前日本《日经商业》周刊报道,日本5家大型百货店的营业额均呈上升趋势。其中,高岛屋2017年3月到9月的营业额为6788亿日元,同比增长3.1%;三越伊势丹集团为5952亿日元,同比增长2.2%。

去年百货店行业的整体业绩均优于往年,这其中访日外国游客,尤其是中国游客的消费功不可没。

根据报道,日本百货店营业额自去年4月以来大体呈同比连增的态势,去年11月外国游客贡献253亿日元(约合15亿元人民币)的销售业绩,同比增长74.5%。

中国游客已经成为日本百货业名副其实的“金主”,日本百货为吸引中国游客购物引进网红直播也就不足为奇了,特别是在中国游客喜好已由往年的名牌产品、珠宝制品转向日用化妆品的情况下。

目前从公开数据看来,日本百货这一举措效果不错,大丸松坂屋百货店针对中国消费者的一期面向新入职场人士的服饰、鞋子专辑,有 18 万人观看了直播;2017 年 12 月阪急阪神百货店直播时观众达到 67 万人,播放后 1 个月内总播放次数达到 1500 万次。

这样的效果促使阪急阪神百货店也计划将邀请网红直播的频率从每月 1 次增加到 2~3 次。阪急阪神百货店的入境旅游企划部长山本秀行表示,“在中国,直播受欢迎的程度是日本远远比不了的”。

(来源:联商网 罗秀玲)

 

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