联商网消息：作为国际上最负盛名的两家化妆品公司，雅诗兰黛和欧莱雅的行动一定程度上代表着美妆行业的走向。

业绩

2017财年，欧莱雅销售额260.2亿欧元(约2004亿元人民币)，同比增长0.7%，净利润为35.9亿欧元(约276.5亿人民币)，同比增长15.3%。

雅诗兰黛集团在2017财年(2016年7月1日——2017年6月30日)实现净销售额118.2亿美元((约746.9亿人民币)，与去年销售112.6亿美元相比，涨幅达5%;全年净收益为12.5亿美元(约79亿人民币)，与去年净收益11.1亿美元相比，提高12%。

从双方业绩上看，雅诗兰黛集团虽然总体销售额低于欧莱雅集团，但是增长幅度却远远超过欧莱雅。

高端

高端化妆品依然是布局重点和盈利利器。

2017年，拥有阿玛尼、兰蔻、YSL、科颜氏的欧莱雅高端化妆品部销售额同比增长10.5%至84.71亿欧元(约652.4亿元人民币)，占总收入的32.5%，是欧莱雅集团增幅最大部门。

雅诗兰黛集团旗下的La Mer销售额亦是获得了高双位数的增长。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示“在整个财年当中，集团发展进程加快，我们将业务重心转移到高端美容护肤产品发展最快的地区，以满足消费者购物习惯的变化，这些成绩说明这一举措取得了成功。”

中国

中国市场正在成为化妆品集团抢滩的制高点。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon表示，中国消费者对于YSL、兰蔻等高端美妆的追捧及日益增强的购买力，是集团高端化妆品销量增长的主要原因。在中国市场推动下，集团在亚太地区销售额增长最显著，同比增长12.3%至61.5亿欧元(约473.6亿欧元)。

而中国目前也是欧莱雅集团全球仅次于美国的第二大化妆品市场。

雅诗兰黛集团也在加码中国市场发展。

Freda 表示：“在我看来，中国是全球最具潜力的美容和化妆品市场，也是我们未来发展的最好机会。我相信我们能够在那里长期保持两位数的增长速度。”

目前雅诗兰黛集团的分销网络已经拓展到了中国的117个城市，但是旗下很多品牌的销售却依然局限于少数城市。以彩妆品牌M·A·C(魅可)为例来说，目前仅仅在不到30个城市有售。因此未来雅诗兰黛集团将会将这些品牌带入更多不同的城市。

3月20日，雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌——DARPHIN朵梵正式登陆中国，这也是雅诗兰黛公司继香氛品牌祖·玛珑和设计师品牌汤姆·福特后，引进的又一高端品牌。

电商

电商也成为拉动化妆品销售的重要一环。

“中国的线上市场正在呈爆炸式的增长。我们大部分的实体分销网络都位于人流量较大的一二线城市，目前有六百多个城市并没有我们的奢侈美妆的实体分销渠道，但是那里的消费者们都在通过天猫等线上渠道购买我们品牌的商品。”Freda 说道：“我们的很多品牌都还没有进入中国市场，而进入中国市场的品牌中也有很多还没有入驻天猫等电商平台。因此我们未来的一个重要任务，就是继续拓展线上和线下的分销网络，将更多的品牌带到更多的市场和渠道。”

因此DARPHIN朵梵首登中国就首发天猫旗舰店。

“2017年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，2018年可能会达到三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球发展最好的”。去年9月Jean-Paul Agon对媒体表示，美国和欧洲的数字只有10%-15%，中国基本是其他市场的2倍。

目前欧莱雅旗下23个品牌中，有18个都入驻了天猫。除了前不久阿玛尼入驻外，圣罗兰(YSL)的天猫旗舰店也已经开张。

科技

化妆品行业越来越重视AR(增强现实)技术。

Estée Lauder(雅诗兰黛)也在其网站和移动网站上推出了基于AR技术的产品试用功能。随着房间光线的变化，用户能够看到不同产品的试用效果，该技术还能够弥补照片和视频中缺乏的质感和光泽。通过AR功能，用户能够尝试品牌在电商网站上推出的很多眼影和口红。

欧莱雅也重视数字化建设。

3月16日，欧莱雅集团宣布收购加拿大美妆数字技术公司ModiFace所有股份。据悉，ModiFace致力于将增强现实(AR)及人工智能技术应用于美妆行业，欧莱雅集团希望通过此次收购，将ModiFace最具创新性的技术应用到旗下34个国际品牌的美妆体验中。

欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集团收购的首个非美容品牌， 此次收购标志着欧莱雅进入数字增长计划的新阶段。“数字技术正在彻底重塑美妆行业，拥有新技术将会带来巨大的竞争优势，与数字技术合作伙伴共同建立一个更强大的数字网络是欧莱雅当前的首要目标”，Rochet 说道。

(来源：联商网 罗秀玲）