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将中国设计力量带到海外 GXG正在行动

联商网消息:“中国潮流”正在搅动时装行业市场。

从2018年天猫开启“国潮行动”开始,为中国品牌“出海”提供了一条新出路,中国设计开始在国际市场上“锋芒毕露”,成为时装行业不可或缺的力量。

2019年6月11日——6月14日,全球最重要男装展会之一的PITTI UOMO迎来96届庆典,中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国,而该项目正式命名为“Guset Nation China”,并且是迄今为止最大规模的展会,“国潮文化”再一次“占领”世界舞台,扩展服装创意空间,中国服饰行业的文艺复兴也在佛罗伦萨拉开序幕。

刚刚登陆港交所敲钟上市的GXG也成为“Guset Nation China”传播国潮文化的中坚力量,此次GXG联合天猫“国潮行动”将中国时尚演绎在世界面前,在“Guset Nation China”展会中推出GXG X BE@RBRICK联名系列服装,展示中国男装的设计力量。GXG通过跨界合作的方式,共同演绎新青年“中国X(中国联乘)”的时尚态度。

随着Z时代成为中国服装市场的消费主力,传统男装行业正在焕发着新活力,打破传统男装沉稳的形象,相反有趣、态度表达正在成为男装新风尚。

GXG正是男装新风尚的领导者,通过自身设计改变来引领消费者对潮流的理解与表现,此次设计师更是围绕着“好奇”与“惊喜”散发想象,将BE@RBRICK独特的轮廓线条勾勒而出,搭配以白色粉笔状字母绘画,使此系列在视觉上妙趣横生;大胆的撞色设计令人眼前一亮,传达出喜爱GXG和BE@RBRICK的玩家们爱探索的天性。

“年轻、品质、时尚”是当代年轻人对服装的态度,而这恰好是GXG的的DNA,当GXG的品质、时尚碰撞上BE@RBRICK潮流、好玩,除却传统中国元素的二次演绎,两个富有时代共性的符号解构重组,不失为一种新时代语境下国潮发声的独特方式。

据了解,BE@RBRICK是由MEDICOM TOY主理人赤司龙彦于2001年推出,这个在Kubrick人形玩偶外形的基础上添加泰迪熊的特色公仔,在推出后迅速火爆全球,2006年与KAWS的合作,使其在全球潮流圈名声大噪,并开始了和各大潮牌、艺术家、奢侈品的合作之路,而BE@RBRICK选择和GXG的合作,就证明了GXG在行业的影响力及巨大的发展潜力,事实上, GXG自成立以来在发展上就眼光独到,自成立以来就线上线下齐头并进,而在2015年,LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)与Crescent Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份,GXG成为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。

GXG与BE@RBRICK联名系列由著名设计师岡沢高宏担纲操作,在闪耀的金色BE@BRICK上,以高层建筑被斜影包围的印象做为配色灵感,面部配置了为此次设计的GXG标志,完成了流行(POP)和黑暗面(DARK SIDE)相交织的设计,以此来表达GXG的态度。

通过跨界联名等方式,GXG正在打破传统男装的发展“套路”,而这种“打破”受到了热烈欢迎,这是因为GXG通过服饰表达出来当代男性青年大胆、爱玩、好奇、探索的生活态度,而与BE@RBRICK的联合自上线就受到了引领时尚的年轻人“追捧“。

今年五月份以来,GXGXBE@RBRICK联名的几个动作,多番在全球潮人圈引起热潮。

5月8日,GXG联合BE@RBRICK联名系列就已经入驻东京,开设联名概念店,成为国内优先在日本开店的时尚男装品牌。

6月6日,GXG联合BE@RBRICK推出以DOY AND HID BEAR为主题系列商品在上海新天地concepts首发,同一天,联名系列产品在天猫及官网上线即售罄。

而到了佛罗伦萨,GXG X BE@RBRICK联名系列即将公布新成员,是GXG继日本推出的日本限定熊后,将会推出的中国限定版积木熊产品。GXG真正做到将中国元素与世界时尚碰撞并进行二次演绎,诠释了 “中国X(中国联乘)”在设计、融合、解构再创作的卓越实力。此次“G”型国潮力量将会创造怎样的奇迹,对于服装行业发展走向将会带来哪些影响,答案将在6月11日揭晓。

(来源:联商网 罗秀玲)

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