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波司登2018年营收破百亿 羽绒服仍是最大收入来源

6月26日,波司登国际控股有限公司(03998,以下简称“波司登”)发布公告,根据公告,2018财年波司登实现营业收入同比上升16.9%至约103.83亿元,毛利为55.135亿元,同比增长33.9%,毛利率同比上升6.7个百分点至约53.1%。公司权益股东应占溢利同比上升59.4%至约9.81亿元 。

羽绒服仍是最大收入来源 占总收入73.7%

波司登在公告中指出,2018/19财年是波司登战略转型元年。品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化服装业务成为了其四大主营业务单元。

其中,品牌羽绒服业务仍为该公司最大收入来源,期内录得约76.575亿元,占总收入比重73.7%,同比上升35.5%,其中波司登收入68.49亿元,同比上升38.3%。贴牌加工管理业务收入13.68亿元,占比总收入13.2%,同比上升46.1%。女装业务收入12.02亿元,占总收入的11.6%,同比上升4.2%。多元化服装业务大幅收缩,占总收入的1.5%。

根据公告,波司登推出全新品牌形象标识,打造千店换门头,快速推广全新形象,波司登去年还开展了一系列品牌活动,包括北京水立方新品发布会、受邀登陆纽约时装周主会场、国际设计师联名系列发布、高端户外系列发布、战略成果发布会等营销活动,同时波司登品牌与国际知名IP联名合作 升级,获得年轻人群好评。

同时,波司登在购物中心及时尚百货等核心商圈的终端门店的铺设明显增加,截止2019年3月,波司登羽绒服业务的零售网点总数较去年同期净增加162家至4628家;自营零售网点净增加205家至1628家;第三方经销商经营的零售网点净减少43家至3,000家。自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的35.2%和64.8%。而在零售总网点中,约有24.3%位于一二线城市,约有75.7%位于三线或以下城市。

线上渠道同比上升55%

在过去的一年里,波司登的在线业务得以大力拓展,并取得了亮丽的成绩。整体来讲,在线电商业务一方面起到承接品牌战略、加强店铺形象升级的作用;另一方面优化了渠道组合布局,加强了重点平台的战略合作。在渠道建设方面,通过与天猫达成突破性合作关系、与唯品会达成战略合作关系,从而极大程度刺激了在线销售的流量。

2018/19财年,波司登品牌参加了中国品牌天猫出海计划,携手阿里赴澳洲互访,并同步直播波司登品牌羽绒服的纽约时装周走秀盛况等活动。在2018/19财年,波司登品牌羽绒服业务及女装业务在线销售的收入分别约为17.66亿元元及0.675亿元,同比上升55.6%及11.8%,分别占到品牌羽绒服业务及女装业务收入的23.1%及5.6%。按销售类别划分,波司登线上销售的自营和批发收入分别约为人民币14.43亿元及0.408亿元。

未来,波司登将增加线上专供款,逐步丰富线上款式风格特点,加强产品组合丰富性,扩展25-35岁人群销售占比。

(来源:联商网 罗秀玲)

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