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伊芙丽的东方自白 说要找到符合东方女性的国潮风格

2019年08月21日

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联商网消息:在天猫平台上,连续两年“双11”取得天猫全网女装销售第四名、中国品牌第一名;在线下,全国门店超过1200家,年复合增长超过30%,度过十八岁成人礼的伊芙丽这次把目光放在了年轻设计师身上,并且还专门举办了一场比赛将参赛作品搬上了秀场,东方自白正式开讲。

东方自白海报

8月21日,伊芙丽首次将新锐设计师作品搬上秀场。本次走秀作品主要分为BABYGHOST x eifini设计师联名系列、都市侠女系列、东方墨韵系列三大主题。BABYGHOST品牌创始人黄悄然和Joshua特别参与了此次活动,联合eifini品牌共同发布联名系列,打造优雅而不失态度的都市女性形象。

而都市侠女系列和东方墨韵系列更是选自本次大赛的获奖作品,表达了来自新时代女性的自信、独立的侠女精神和东方文化中虚实交幻、阴阳互化的中国古典哲学,而这些元素的背后也完整的展现了伊芙丽的创新与包容。

大秀现场

此次秀场将伊芙丽一贯的优雅、商务、都市的形象进行扩展延伸,吸引年轻人的目光,扩宽主力客层年龄范围,“我们的主力客群热爱时尚单品,但是碍于日常的生活场景,街头潮流服饰并不符合她们,伊芙丽要做的是找到真正符合东方女性的国潮服饰及风格,来提升她们对国产和国潮的价值感及对品牌的认知感。”

伊芙丽缘何能召集如此多的新锐设计力量?

原来此次秀场打造是伊芙丽联合天猫国潮来了、东华大学与全国28所高校联合举办的国内设计新势力杯——伊芙丽东华杯大赛,意图挖掘中国最优秀的设计人才,打造设计新势力。此次大赛围绕伊芙丽品牌风格定位进行创作设计,结合“优雅国潮”的理念,提倡参赛者结合中国传统文化素材,汲取中国东方文化的历史元素进行创作设计。

学生作品设计稿

因此,在众多参赛作品中涌现出了许多优秀的设计,其中包括了安徽农业大学黄晓丹同学的《真》系列灵感源于镜花水月,意在让人认清自我追求真我,中原工学院支明伟同学的《盛唐华章》系列为我们讲述了《簪花仕女图》的美感机理与轮廓,来自这些年轻设计师的作品正在说中国年轻一代的时尚态度。

“单纯的服装创意设计,并不能形成设计力,还需要整合平衡相关资源。”本次大赛正是旨在为校园设计师提供培养与创作平台,为他们的作品创作与市场需求运营搭建沟通和连接的桥梁。

为了将作品和顾客直线连接,此次伊芙丽秀场采用“即看即买“模式,通过直播的形式将秀场传递出去,粉丝也能在第一时间买到心仪作品,同时这样的方式也能让伊芙丽第一时间精准描绘出顾客画像。此外,伊芙丽还设置了国潮来了奖励基金,出售定制国潮礼盒。

在今后的一年中,伊芙丽将实时开放自己的电商平台,经由伊芙丽的线上流量入口向更多消费者输送大学生设计师们的原创设计,提供供应链支持,帮助他们实现商业转型,为中国原创助力。

事实上,随着5G时代的到来,新玩法、新营销层出不穷,不过对于服饰行业来说,内容依然是制胜法宝,这也是伊芙丽重视设计力量的重要原因。

从2018年开始,伊芙丽就开始推出与超模何穗的联名设计,与顶级IP故宫宫廷文化的合作款等,不断制造营销话题打造“爆款“内容,在保持伊芙丽品牌调性的同时进行创新,玩出更多新花样。

何穗秋冬大片

跨界联名也成为伊芙丽“年轻化“的重要一步,而此次设计大赛的举办更是证明了伊芙丽重视新生代设计师的力量,特别是将作品中注入民族文化,是伊芙丽扎根中国消费市场、乃至未来走向海外市场的重要一步。

今年9月,伊芙丽即将联合天猫一起接受来自巴黎时装周组委会的邀请,亮相巴黎,带来全新系列,为世界展现中国女装新力量。

(来源:联商网 罗秀玲)

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