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百年茂昌转型进行时:打破常规 品牌向上

05月13日 09:49

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出品/联商网&搜铺网

撰文/罗秀玲

新消费浪潮之下,百年老字号迎来了新挑战和新机遇。

5月9日,上海淮海中路“茂昌一九二三镜界概念店”焕新开业,为“老字号焕新”树立了新标杆。茂昌用一场名为《在这里,看见上海》的主题潮流眼镜大秀来宣告自己进入「新视界」,时尚趋势秀、新品发布秀、百年插画COS秀三大主题秀既展示出了“老字号”独有的文化底蕴,又宣告了茂昌的新态度。

这个「高配版」眼镜店中,茂昌首次尝试与咖啡店、艺术家联手打造「复合」业态,上海依视路光学有限公司、依视路陆逊梯卡镜片镜架商务总经理白梅称茂昌这次焕新「为行业树立了一个新标杆」。

打破常规

茂昌一九二三镜界不止是眼镜店

白梅称茂昌这次焕新特色之处就在于踩在年轻消费者的「点」上,也就是门店中既能满足消费者怀旧心理,又能满足他们对创新元素的需求。

这是因为100岁的茂昌眼镜首次与88岁的上咖咖啡联名打造新空间-啡昌实验室,茂昌希望通过“咖啡高频消费带动眼镜低频消费”,并且合作推出联名款“炯炯有葚”桑葚特调、“莓青目秀”蓝莓美式,这次合作也被成为「摩登海派时尚遇见上海味道」。

茂昌眼镜给消费者打造的消费场景是,消费者喝着咖啡挑选眼镜,去二楼验光中心检测,和验光师交流,选择最安心的产品,哪怕只想凹造型,在茂昌也能选到大牌首发商品。

也就是说,除了满足消费者的视力矫正需求外,也要满足消费者的时尚需求。

茂昌眼镜认为眼镜已经不止是改善视觉的功能用品,更是时尚的象征与潮流生活态度的代表。为此茂昌一九二三镜界概念店把设计师品牌、潮牌眼镜的占比提升到30%以上,引入Dior、GUCCI、CELINE、Balenciaga、DONNIEYE、Porsche Design等备受年轻人喜爱的大牌潮品,甄子丹创立的品牌DONNIEYE更是将明星限量系列及保时捷设计新品登陆首发放在这里,DONNIEYE品牌联合创始人、中国香港知名眼镜设计师钟易民称茂昌一九二三镜界概念店抓住了未来眼镜市场的发展核心。

茂昌一九二三镜界概念店除了满足年轻消费者时尚需求外,更重要的是,其专业的验光技术,切准了“视健康”赛道。广州德礼高光学贸易有限公司中国区总经理李辉将眼镜称为「鼻梁上的艺术」:“消费者的视光需求只有专业商品才能满足,安全性很重要”。

安全、健康、时尚,并不是茂昌一九二三镜界概念店的全部吸引力法则,咖啡带来的互动也许更重要。

这种重要不在于说这是茂昌首次尝试“眼镜+咖啡”复合业态,而是从“老字号”到“新消费”商业规则改变之下,茂昌的大胆创新给眼镜行业以及老字号创新带来新思考。

品牌向上

茂昌将眼镜空间变为“海派眼镜文化的秀场”

对于茂昌来说,新门店的意义并不局限于“眼镜+”,而是将眼镜零售的商业空间焕新为“海派眼镜文化的秀场”,这也意味这个茂昌在探索眼镜店功能属性上迈出了一大步。

作为成立于1923年的品牌,茂昌对于海派文化有着独特的理解,独特的文化底蕴助力“茂昌一九二三镜界概念店”形成独特的海派审美,形成品牌影响力,而品牌向上生长度,决定了茂昌的发展边界。

无论是从产品选择还是空间打造,茂昌的「新灵感」无疑正在打破传统眼镜商店的「运营天花板」。

在茂昌一九二三镜界概念店中,海派文化的兼容并包在门店中体现的淋漓尽致,高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家,共同营造海派空间的艺术氛围让门店成为顾客的热门打卡点,和门店定位“在这里,看见上海”一样,在门店中可以追溯百年上海。

比如在展示的《1923,幻镜上海》品牌插画,就是由插画师张文绮创作,汲取百年品牌灵感,结合经典传统与梦幻想象,将茂昌眼镜百年故事幻化成生动的现代艺术,通过典雅细腻的画风,融合新旧上海元素和典型人物,描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌,展现了“海派摩登”的茂昌精神。

“茂昌一九二三镜界概念店”通过潮流艺术引进打造空间,重构眼镜店经营逻辑。

就在5月11日,茂昌眼镜还首次官宣了自己的IP形象——茂昌精灵。

据悉,今年茂昌眼镜还将开启多样合作,全面联动开启百年庆典。以百年为新起点,茂昌眼镜将继续致力于品牌的传承与创新,推进中华传统文化的发展与传播。

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