出品/联商网

撰文/罗秀玲

如果说杭州的盛名，有一半源自西湖，那杭州商业盛名的一半，则起于武林。

从隋代武林门的初建，到南宋临安城的繁华，再到现代商业综合体的崛起，武林在杭州已经成为符号坐标，只是随着湖滨商圈、钱江新城商圈崛起，武林不再「独步」杭州，不过，国庆期间，作为浙江省交通集团旗下项目的杭州国大城市广场(以下简称“国大”)用一场「重返武林」艺术展庆祝祖国75周年华诞，成功让城市目光再次聚焦到武林。

10月1日，国大「重返武林」主题活动正式开幕，在10月1日-11月30日期间，国大通过展览、戏剧等艺术共创，激荡杭州城市文化、市民情感、国大场域精神，在展览首日就塑造出「十万脚步声，重返武林；一条延安路，岁月织锦」的繁华盛景，更是商场现象级营销的最佳案例。

武林应该是什么样子的？或者说什么样的武林能吸引杭州人「重返」，这是摆在国大面前的第一个难题。

国大认为武林不仅仅是杭州地理上的中心，更是历史与文化的交汇点，因此武林是多元、历史、艺术、现代、独一无二的，为了将武林特性精准呈现，国大联手杭州《城市秘密》，从??、社会、?艺、商业、交通五个维度着手，将展览分为“启程”、“烟?”、“星光”、“摩登”、 “流动”五个篇章，解构「武林」。

武林之美，在于依西湖、傍运河，更在于行走于武林的脚步，去年跨年夜，几十万人从八方「启程」，脚步声响彻武林，步履声声「流动」瞬间让「画面」变得「鲜活」起来，城市召唤也从概念变得具体，「重返武林」根基形成。十几米长的巨幅吊幔瞬间吸引顾客的注意力，而摄影师镜头下的照片，则是武林过去、现在与未来的「流动」碰撞。

“烟火”则利用粮票与美食的介绍，打破杭州「美食荒漠」印象，在老物件的光影中追寻老杭城的烟火气，「老底子杭州」就这样出现；莫文蔚与国大的合影、爱豆变电站的每一次应援合作、电影院里的每一次观影、路演与浙江展览馆的「东方红报时钟声」，都让武林变得星光熠熠、文艺范十足；从第一家麦当劳的开出到多元矩阵的打造，商业的演变轨迹更是让城市居民看到了杭州商业发展史，这也是国大「重返武林」的「摩登」篇章。

实际上，整场展览采?了摄影、数字艺术、文词、?乐、展具等多种形式，汇集了12位摄影师近百张作品，创造了五件充满想象?的、城市?活?息的数字艺术作品，收集了五?诗歌和乐曲，设计了现代感的展具，在照片与科技、文化与生活、古典与现代的起承转合中，武林的文化底蕴与国大的趣味创意倾泻未出，五个篇章环环相扣但是独立成章，让看展的人自由发掘「武林秘密」。

「趣味」「多元」「不设限」，这也是国大的一贯形象。

事实上，「重返武林」是独立个展，更是国大自有IP「国大在地艺术计划」的多元演绎，除了「重返武林」外，国庆期间，国大戏剧节也将开启新篇章，与浙江话剧团、中国美院象山剧社、黑白戏剧俱乐部联合出品《传宋》、《运河共生》、《武林·逍遥游》以及4场艺术巡游，带领顾客从话剧中追寻「武林」。

此外，国大还利用满赠、代金券储值卡等形式激发顾客消费热情，而新店开业更是强化国大吸引力。

《联商网》了解到，周大生&梵高艺术馆浙江首店、名创优品旗舰店、柠季、王春春鸡汤饭、萨莉亚、味千拉面、Torties等备受消费者喜爱的品牌均已在国大开出。

从首店、旗舰店开出到创意营销展、自有IP打造可以看出，国大想要塑造的「重返武林」并不是单次吸引，而是“人”和生活方式的重返，是杭州市中心的地标、商业与生活的重返与未来，也是延安路、体育场路川流不息的日常。

群山渐远，天色「将至」，国大始终「在路上」。

今年，国大以「在路上」为主题，以湖畔、光阴、群山、天色贯穿四季，11月7日开始，国大营销关键词也从「群山」变为「天色」，届时，国大又将如何诠释「天色」，给顾客、给武林、给杭州带来新惊喜，值得期待。