江湖老刘

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失去华为光环,荣耀之路艰难?

2021年01月06日

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2020年11月17日,华为正式公告出售荣耀手机,华为的荣耀业务已经确定收购方案,不久之后将从华为剥离。12月19日新荣耀传来消息,全新的荣耀商城即将在2021年1月正式上线,届时用户可以到各大APP应用商店进行下载。

据第三方数据发布的2019年度业绩数据显示,2019年,在中国整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。

早年荣耀横空出世,荣耀智能手机的外观设计精美、超高性价比赢得市场的青睐,但华为出售荣耀,深圳智信新全面接手荣耀品牌相关业务资产,华为完全退出。失去华为光环的荣耀,又是否能“荣耀”如初?

脱离华为,前途未卜

华为出售荣耀,断臂求生。脱离了华为,荣耀的品牌价值大打折扣。深圳智信新虽为新东家,但品牌影响力远不如国货华为。单就品牌影响力而言,荣耀肯定不再有优势。

除了品牌影响力,在渠道、技术方面,荣耀也将遭遇新挑战。华为出售荣耀的官方申明,本次出售荣耀,是打包出售,没有任何附加条件。透露着荣耀将会丢掉原本的渠道优势。再者,在核心技术方面,华为有着权威的科技,孤立无援的荣耀在芯片上难以有重大突破,技术瓶颈足以让荣耀止步不前。

以史为鉴,努比亚当初的情况像极了今天的荣耀手机,失去了大品牌的支撑,努比亚正默默退出手机界,而后无人问津。荣耀起点高,背靠着大品牌华为,华为近年来的成绩有目共睹,在众多手机赛道中角逐,骤然脱离,诸多方面缺乏成熟的制度,俨然实在逼一个孩子一夜成长。

在江湖老刘看来,荣耀背靠华为,起初消费者是依赖华为大品牌继而选择荣耀手机,而今,荣耀失去华为品牌价值,影响力必然大大降低。荣耀走自己的路,但是脱离华为之后,整体系统仍有欠缺,短时间内甚至不能恢复原样,荣耀难以成就业界地位,前途坎坷,前景难料。

竞争白热,腹背受敌

据新华社报道,工信部新闻发言人闻库12月24日在国新办发布会上透露,目前,我国5G终端连接数已超2亿。今年1月至11月,国内市场5G手机出货量达1.44亿部。5G元年旗开得胜,手机市场因开辟5G赛道备受关注。

2013年,荣耀从华为旗下正式独立出来,荣耀的诞生据说是为了“狙击”小米。荣耀一开始就被华为看好,进行全方位布局。荣耀被大力扶持发展,自身也足够“争气”,创下了属于自己的辉煌。不管是手机质量还是销量,以及消费者的评价,都让荣耀尝到了甜头。

尽管都披着“荣耀”的皮,但此时的荣耀不再是原来的荣耀,过去的辉煌以后还会延续吗?纵观手机市场,低迷的市场氛围遇上疫情步履艰难,5G为市场注入新鲜血液,开始渐渐回暖。手机市场大浪淘沙,适者生存,智能手机技术的更新迭代,缺乏技术实力的手机品牌陆续退出了历史舞台。

如今国内手机市场的舞台留下的都是业界精英,它们是后起之秀,来势汹汹。华为自身高端机加上自身独有的魅力赢得了多数消费者的青睐。小米背后有狂热的“米”粉。OPPO、VIVO凭借着广告营销出圈。荣耀脱离华为之后,竞争对象变得“高大”,自己反而变得“弱小”,荣耀真的能再次成为手机市场的“后起之秀”吗?

纵观国外市场,苹果的影响力不容小觑,难以撼动。三星的全球地位以及历年来给出的漂亮成绩单,难以追赶。荣耀以自己“亲民”的价格以及时尚、个性的外表出圈,背靠华为有着自己的品牌价值,但是在国际上,难以占得一席之地。

在江湖老刘看来,手机市场低迷,5G暂时唤醒市场,,各大手机厂商不断加码赢得市场份额。荣耀脱离华为,品牌影响力不仅减弱,不得不面对外部白热化竞争,国内国际的市场打压肯定是残酷的。更为致命的是缺乏核心技术,荣耀未来之路迷雾重重,但愿它不会迷失。

荣耀的命运由新公司的股东们掌握着,一旦股东谈崩,荣耀也将分崩离析。荣耀未来之路迷茫,前行步伐被拖缓,行业之巅的地位也岌岌可危。未来,荣耀能否占领行业高地,能否再次荣耀成为业界辉煌,是能用时间和实力来证明,我们拭目以待。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

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