2020年11月17日，华为正式公告出售荣耀手机，华为的荣耀业务已经确定收购方案，不久之后将从华为剥离。12月19日新荣耀传来消息，全新的荣耀商城即将在2021年1月正式上线，届时用户可以到各大APP应用商店进行下载。

据第三方数据发布的2019年度业绩数据显示，2019年，在中国整体大盘下滑近10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。

早年荣耀横空出世，荣耀智能手机的外观设计精美、超高性价比赢得市场的青睐，但华为出售荣耀，深圳智信新全面接手荣耀品牌相关业务资产，华为完全退出。失去华为光环的荣耀，又是否能“荣耀”如初？

脱离华为，前途未卜

华为出售荣耀，断臂求生。脱离了华为，荣耀的品牌价值大打折扣。深圳智信新虽为新东家，但品牌影响力远不如国货华为。单就品牌影响力而言，荣耀肯定不再有优势。

除了品牌影响力，在渠道、技术方面，荣耀也将遭遇新挑战。华为出售荣耀的官方申明，本次出售荣耀，是打包出售，没有任何附加条件。透露着荣耀将会丢掉原本的渠道优势。再者，在核心技术方面，华为有着权威的科技，孤立无援的荣耀在芯片上难以有重大突破，技术瓶颈足以让荣耀止步不前。

以史为鉴，努比亚当初的情况像极了今天的荣耀手机，失去了大品牌的支撑，努比亚正默默退出手机界，而后无人问津。荣耀起点高，背靠着大品牌华为，华为近年来的成绩有目共睹，在众多手机赛道中角逐，骤然脱离，诸多方面缺乏成熟的制度，俨然实在逼一个孩子一夜成长。

在江湖老刘看来，荣耀背靠华为，起初消费者是依赖华为大品牌继而选择荣耀手机，而今，荣耀失去华为品牌价值，影响力必然大大降低。荣耀走自己的路，但是脱离华为之后，整体系统仍有欠缺，短时间内甚至不能恢复原样，荣耀难以成就业界地位，前途坎坷，前景难料。

竞争白热，腹背受敌

据新华社报道，工信部新闻发言人闻库12月24日在国新办发布会上透露，目前，我国5G终端连接数已超2亿。今年1月至11月，国内市场5G手机出货量达1.44亿部。5G元年旗开得胜，手机市场因开辟5G赛道备受关注。

2013年，荣耀从华为旗下正式独立出来，荣耀的诞生据说是为了“狙击”小米。荣耀一开始就被华为看好，进行全方位布局。荣耀被大力扶持发展，自身也足够“争气”，创下了属于自己的辉煌。不管是手机质量还是销量，以及消费者的评价，都让荣耀尝到了甜头。

尽管都披着“荣耀”的皮，但此时的荣耀不再是原来的荣耀，过去的辉煌以后还会延续吗？纵观手机市场，低迷的市场氛围遇上疫情步履艰难，5G为市场注入新鲜血液，开始渐渐回暖。手机市场大浪淘沙，适者生存，智能手机技术的更新迭代，缺乏技术实力的手机品牌陆续退出了历史舞台。

如今国内手机市场的舞台留下的都是业界精英，它们是后起之秀，来势汹汹。华为自身高端机加上自身独有的魅力赢得了多数消费者的青睐。小米背后有狂热的“米”粉。OPPO、VIVO凭借着广告营销出圈。荣耀脱离华为之后，竞争对象变得“高大”，自己反而变得“弱小”，荣耀真的能再次成为手机市场的“后起之秀”吗？

纵观国外市场，苹果的影响力不容小觑，难以撼动。三星的全球地位以及历年来给出的漂亮成绩单，难以追赶。荣耀以自己“亲民”的价格以及时尚、个性的外表出圈，背靠华为有着自己的品牌价值，但是在国际上，难以占得一席之地。

在江湖老刘看来，手机市场低迷，5G暂时唤醒市场，，各大手机厂商不断加码赢得市场份额。荣耀脱离华为，品牌影响力不仅减弱，不得不面对外部白热化竞争，国内国际的市场打压肯定是残酷的。更为致命的是缺乏核心技术，荣耀未来之路迷雾重重，但愿它不会迷失。

荣耀的命运由新公司的股东们掌握着，一旦股东谈崩，荣耀也将分崩离析。荣耀未来之路迷茫，前行步伐被拖缓，行业之巅的地位也岌岌可危。未来，荣耀能否占领行业高地，能否再次荣耀成为业界辉煌，是能用时间和实力来证明，我们拭目以待。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。