出品/联商专栏

撰文/江湖老刘

近日，在职场社交软件脉脉中有OPPO员工爆料称，OPPO违法解除劳动合同，并强制取消门禁将员工赶出公司。该名员工称，他因多次晚上10点多下班，没有进行加班从而被迫离职，并且不给年终奖。目前，该员工已起诉OPPO公司。

还有一名成都分公司的员工称，他自己没有触犯公司红线，而是在每年强制绩效分布末位强制时被离职的，他觉得OPPO公司的薪酬设计“非常完美”，拿不到年终奖的话最终的收入比外包的还要低，如果想稳拿年终奖就需要不断地加班。

OPPO强势将员工赶出公司导致被投诉，对员工如此豪横的OPPO，在手机道路上滞缓，它又能豪横多久？

掉队5G赛道，短板凸显

2020年是手机5G赛道元年，但自2019年工信部颁发5G牌照以来，各大手机厂商，华为，小米，VIVO为抢先5G红利，不遗余力奋力生产多部5G手机。反观OPPO手机，2019年仅生产出Reno3/Reno3Pro5G系列手机。2020年OPPO的表现更令人大跌眼镜，垫底5G手机市场。出产的5G系列手机屈指可数。

科技创新一直以来就是OPPO短板所在，5G元年的到来短板更加凸显。OPPO主攻线下门店，但随着华为门店布局增速，OPPO门店销售落后于华为。OPPO在5G技术之上增加了高端产品线，以OPPO Find X2为例，OPPO Find X2 8+128G版售价为5499元，8+256GB版售价为5999元;Find X2 Pro 12+256GB售价为6999元，Find X2 Pro兰博基尼定制版12GB+512GB售价为12999元，让网友们一致回复“打扰了！”。

OPPO自进入5G时代起，它的表现有些急躁，甚至可以用自乱阵脚来形容。各大手机厂商皆致力生产“普惠型”5G机型赢得市场红利，但OPPO手机陷入5G迷茫中，甚至走高端路线。但是高端市场苹果华为是老玩家，OPPO无疑被围剿，少有用户为此买单，OPPO Find X2尽管打着5G牛奶屏的旗号，但消费者并不买单。

在江湖老刘看来，5G元年OPPO已呈掉队之势，缺乏自身清晰的定位。科技创新短板仍然凸显，尴尬的OPPO在5G市场的探索中又还能走多远？

布局智能电视，窘境难破

2020年10月，OPPO推出智能电视，欲挽救困境中的自己。OPPO发布了首款旗舰智能电视，推出了OPPO智能电视S1、智能电视R1等两大系列共三个型号的产品。从OPPO的动作不难从中看出它正在加速求变布局IoT战略。

在智能电视发展的后时代，OPPO作为新人入局，不得不说已经晚了。智能电视市场已经下跌两三年，就连华为的智慧屏都没激起太大波澜，更何况是萌新的OPPO。OPPO给人的印象就是手机，且是主打广告营销的颜值手机，缺乏科技驱动力一直是它的诟病，智能电视作为智能大屏家电，属于理性消费，在品牌壁垒之下，智能电视的发展空间格局不大。

就目前智能电视市场来看，电视硬件的门槛降低，很多手机厂商纷纷转向大屏智能市场，开启大屏终端战。智能电视入门槛低，还是难在芯片等科技驱动力上，但这一直就是OPPO的致命弱点，加入的玩家越多，智能电视行业创新会整体加速，科技驱动力弱的OPPO根本无力招架。

在江湖老刘看来，OPPO入局智能电视为时已晚，从智能电视销售情况来看，OPPO布局智能电视是“赔了夫人又折兵”，本就窘迫的OPPO加上智能电视就更是难上加难了。尽管OPPO想对手机业务反哺，但反哺的领域还有待斟酌。

重走营销老路，豪横衰落

OPPO的营销可谓是无孔不入，群星代言，各大媒体都有OPPO的广告，洗脑式深入人心。从早期翻盖手机宣传片那首耳熟能详的音乐旋律，“充电五分钟，通话两小时”的宣传口号，代言人遍布大半个娱乐圈，OPPO将广告营销发挥到了极致。

不得不说OPPO广告营销在早期收割了一批忠实用户，而OPPO也被定义成颜值手机，随着手机行业的发展，用户越来越注重性价比，而OPPO因为空有其表黯然失色，陷入窘境便开始科技创新之路，投入了500亿元研发费用。

随着Reno 5的发布，OPPO动作不断。2020年12月1日，“三金”（金马、金鸡和金像）影后周冬雨成为最新的OPPO代言人，掀起了一波热度。OPPO明星代言费用极高，羊毛出在羊身上，最后还是用户买单。OPPO的粉丝忠诚度并不高，粉丝跟着明星走。过度娱乐化的OPPO，在以手机实力为主的今天肯定是行不通的。

在江湖老刘看来，OPPO广告营销光环太重，兴也营销，衰也营销。正所谓“打铁还需自身硬”，OPPO的本质是亟需科技创新，提高品牌竞争力，重走流量明星营销之路只会加快OPPO衰落的速度。如果OPPO不能在科技上实现及时转变，那它注定豪横不了多久。