3月25日，售价1699元起的iQOO Z3正式发布。从Z1x到如今的Z3，iQOO Z系列延续了一直以来的高配平价，用高性能配置去搅动千元5G手机市场，无疑带给大众更多的想象空间。

随着国内5G网络覆盖不断完善，5G智能手机也在快速普及，不再是高价位旗舰的专属。iQOO Z3的面世，也意味着国内的千元机市场基调开始转变，消费者的普适需求被激发，用户对手机的要求被提升，千元手机也将向高性能配置看齐。

千元5G性能先锋，打造行业标杆

进入2021年后，智能手机行业的“大战”也开始如火如荼地进行着。与去年不太一样，今年的手机市场战局不仅仅局限在高端旗舰级别，而在中高端机市场也是迎来了一阵猛烈厮杀。各个厂商争先上场，在这片千元机市场继续抢夺赛道，作为在手机市场的新势力，iQOO手机近几年势头正盛，不断布局各个梯度线的产品，在差异化方面，更是不断适配用户的垂直需求，用高性能作为向上突围的抓手。

而此次发布的iQOO Z3，选择搭载千元级产品中性能领先的高通骁龙768G处理器，其一是有着充足的硬件底货，用户不用担心出货延迟，其二，在市面上来看，该处理器向来口碑不错，对于用户日常使用、玩竞技游戏丝毫不虚。此外，iQOO Z3还配备了UFS 2.2和“内存融合”，足以满足大众消费者对产品性能的需求，无论是性能表现、还是屏幕、续航表现在几乎是同价位的典范。

同时，在新功能特性上，尤其是在电池和快充环节，延续了iQOO系列“闪充家族”基因快速充电，只需5分钟可从1%充到13%，30分钟充到77%，至快52分钟将4400mAh大电池充至100%电量。当手机电量低于15%，电池图标变红，提示电量低下。55W闪充能在15分钟内将电量从15%充至60%，迅速缓解电量焦虑。

江湖老刘认为，性能上全幅度提升，是产品最核心的价值，通过产品技术上的更新升级，千元机配置高性能，以优惠的价格面向消费者，一方面，让消费者直接感受到满满的诚意，同等价位能够换来高性能的手机；另一方面，通过技术的强有力优化，带来产品更新迭代，显示了iQOO系列的技术实力。

用户体验至上，扩大辐射圈层

如今，人们习惯于在弹指间处理百万量级的丰富业务，无论是娱乐、办公还是生活，总会有无数app以碎片化的形式填满人们的24 小时，连接起永远的在线数字生活。那么，是什么促进和推动业务和技术的持续发展？手机市场繁荣背后的内驱力是什么？一个不争的事实是，用户“体验”正被尊奉为至高无上的法则，用户已掌握着驱动行业发展的权力，产品的更新迭代也由产品侧向用户侧倾斜。

此次iQOO发布的Z3系列，是对用户体验专门设计打造的，搭载的120Hz刷新率竞速屏，每秒可显示120帧画面，是传统60Hz屏幕的2倍，对于高速移动下的游戏场景，也不会有影像的拖尾或者动态模糊，让整体的视觉画面更加细腻清晰、更有冲击力，同时，配置了五重液冷散热系统，这意味着，玩家即便是在玩超耗运行内存的大型手游，也能够让手机保持在一个较低的温度，防止手机卡顿、发热，影响用户体验。

除了在手机性能上的用户体验，产品在推出市场的用户体验也至关重要。在现阶段的手机市场上，由于芯片短缺，很多用户或选择持币观望，或因为某些厂商推出的高性价比产品便陷入抢购状态，而真正讲究用户体验的手机厂商，应该是让想买手机的用户，立马就能享用，这才是维系产品生命力、聚焦用户体验的基本守则。

此次iQOO Z3发布，承载了iQOO对该价段位市场的思考与衡量，在均衡配置的同时，提供了充足的货源、不搞抢购，选择对用户备足货源不压货，反应到手机厂商本身上，实际是对自家产品的充足信心。iQOO Z3是定位于千元标杆，768G中端芯片+120Hz高刷屏+55W闪充配置给力很平衡，背靠强大的品牌实力拥有足够的芯片及货源，让每一位想要拥有抢先体验的用户都可以快速选择。

江湖老刘认为，相比于一些打着噱头特卖抢购的手机产品，备齐充足货源，不搞市场抢购套路，iQOO Z3对用户显露出满满的诚意。从另一方面来说，能够最大化满足需求市场，也折射出了iQOO背后的技术实力以及产品供应链优势，显示出iQOO对于自家产品以及千元机市场的信心与魄力。

树立行业风向标，iQOO全面冲刺

随着人口红利消失，智能手机市场难掩在5G换机潮来临前的“寒冬”气息。2月4日，国际数据公司（IDC）发布的全球手机市场季度跟踪报告初步数据显示，2019年第四季度全球智能手机总出货量为3.688亿部，同比下滑1.1%。自从5G网络基础开始铺设后，5G网络就已成为手机中的标配。伴随着新技术更迭，黑科技运用在产品上的场景也逐渐增多。在5G手机应用领域，新晋黑马iQOO取得了优异成绩，获得众多用户青睐。

如何在5G技术下的细分场景中取得增量市场，是iQOO一直以来追寻的目标，而游戏电竞便是iQOO的一个切入点。随着移动电竞的迅速发展和大众化普及，中国电竞用户基础也在进一步扩大，根据企鹅智库发布的2020 全球电竞运动行业发展报告显示，2020年中国电竞用户预计将达到4亿，同比提升14.3%。5G技术下，网络速度得到了大幅度的提升，移动手机性能成为制约用户畅玩游戏的核心指标。

iQOO中国市场总裁冯宇飞曾表示，“电竞正逐渐走入当下年轻人的生活和主流文化，集结起了强大的号召力。对于iQOO这样一个拥抱年轻人的品牌而言，我们生而强悍的品牌追求，与他们不断挑战自我、探求更高标准的精神可谓不谋而合”。作为主打强悍性能的品牌iQOO Z3，面向的目标人群是追求新兴科技的年轻人，这批用户对技术创新最为敏锐，也对性能要求最为苛刻。为更好地提升疾速的网络体验，智能终端需进一步满足消费者对于屏幕流畅度及长续航的需求，而5G高速网络与移动电竞的结合，无疑为整个智能终端产业带来了更大的想象空间。

江湖老刘认为，iQOO对于年轻人的偏好，总能抓住核心需求点，一方面，在营销策略上，迎合了年轻群体对“高配平价”的偏好，在多重黑科技技术的加持下，继续保持行业内的平价策略，让更多年轻一代享受到科技红利；另一方面，抓住5G技术带来的迭代更新，向电竞体验上深耕，凭借着覆盖面广、纵深性强的属性，占据未来千元机智能手机市场。

冯宇飞在接受采访时提到，2021年是iQOO蓄势待发全面冲刺的一年，不仅准备了丰富的弹药，产品节奏也加快。从1月的iQOO 7，到本月中旬发布的iQOO Neo5，iQOO今年的新品节奏之快确实让人应接不暇。

但这一个季度新品三连发的背后，其实并不是人们表面所看到的“机海战术”这么简单。这背后更多凸显的是iQOO作为一个刚刚步入第三个年头的新锐品牌，各大产品线的布局已经逐渐清晰：旗舰数字系列主打3500-4000+价位段的高端市场，Neo系列稳固2500-3000+价位段腰部市场，而Z系列则力战2000元以下入门机市场。

在今年年初的一次媒体采访中，冯宇飞给iQOO定了个小目标：用3-5年时间，冲刺手机第一阵营。iQOO Z3发布之后，如今的iQOO手机高中低价格段全系布局，愈发稳健的产品更迭节奏，或许就是冯宇飞的底气之所在。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。