近日，中兴签约新代言人吴京的消息，引起了手机圈的热潮，曾经的中兴将回归大众视野？

据悉，吴京的刚强、果毅的勇者硬汉形象已经深入人心，“中国”吴京，战狼“吴京”，来匹配中兴“以科技为勇敢者助力”的品牌宣言。也许，这就是中兴花高价聘请代言人的用心，意在将中兴打造成为“中国中兴”、“战狼”中兴。中兴签约吴京意图明显，是否开启热血沸腾的未来中兴崛起之路？

颠覆式玩法，从辉煌到失落

众所周知，中兴曾是手机圈内的天花板，拥有过无数高光时刻，“中华酷联”排行老大。据悉，1997年，中兴在深交所A股上市。1998年中兴开始从事手机产品的研发和生产，1999年推出ZTE189全中文双频手机。2011年中兴通讯国际专利申请量居全球第一。2017年4月，世界知识产权组织报告显示，中兴通讯第三次位居PCT专利申请量排名第一。

中兴推出的高端旗舰AXON天机，成为海外市场眼中最值得购买的安卓旗舰。中兴早年的种种创新打法堪称跨界打劫，抢占了美国市场，通过B2B到B2C的华丽转身，中兴在美国市场尝到甜头。

但颠覆式玩法也让中兴的热潮戛然而止，因为受制裁，原本处于国内智能手机制造第一方队的中兴在急剧“走下坡路”，市场份额不断降低，品牌效应逐渐萎缩，中兴从辉煌时期走到了瓶颈期，品牌的短板显露出来，中兴在手机赛道上走下坡路。

在江湖老刘看来，中兴辉煌时是智能手机制造赛道的天花板，随着多种原因，走向了下坡路，在后来的手机圈，后起之秀崛起，中兴手机在竞争激烈的市场中逐渐失去霸主地位。由简入奢易，由奢入简难，如今的中兴能否凭借顶流代言人再度成为手机界的顶流吗？

互联网风口，有渠道没思维

线上发力，短板凸显。中兴依赖线上渠道发力，忽视下沉市场，不发展自己的实体店，但在后知后觉中才采取补救措施。2016年在中兴的终端业务规划中，计划在全国建立3000~4000家门店，渠道布局至少投入近5亿元。但是此时，智能手机市场逐渐饱和，总体增长在下降。

互联网转型，中兴错过风口。互联网兴起，利用互联网可以对品牌进行宣传和营销，相对于传统的手机厂商在渠道发力，销耗大效果并不显著。在互联网转型之时，中兴错过风口，没有建立自身电商渠道，在互联网快速发展之时，失去了优势。

在江湖老刘看来，中兴后期的发展并不如人意，在风口期没能抓住风口。身处互联网，却没有互联网思维，智能机转换中没有及时洞悉市场方向，因而失去市场竞争力。供应链短板弊端，品牌传播力度小，种种原因都是中兴困局，这些问题不解决，就算有代言人吴京对于中兴的发展也无济于事，靠吴京破局是天方夜谭了。

未来生死劫，改定位来逆袭

回首中兴的过往，在千元机市场中强悍渠道奠定基础，千元机时代，中兴的确成为行业翘楚。但随着中兴大发展和行业的内卷，中兴开始在高端机型发力，推出了兰博基尼定制款手机TL99，售价折合成人民币约为1.6万元。目标消费者过少，价格却奇高，这款高端机推出后便石沉大海了。

5G时代，时代造英雄。千元机的时代已经过去了，华米OV的崛起。研究机构Canalys放出了2020年Q4中国手机市场的出货量情况，华为第一，OV紧跟其后、苹果第四，小米第五。手机市场艰难，二三线手机品牌生存不断被压缩，中兴意图崛起，在巨头的包围之下，中兴的生产空间越显艰难，想分杯羹都难。

在江湖老刘看来，手机饱和，智能手机市场愈显艰难。华米OV的手机格局目前难以改变，中兴想凭借手机代言人也难以撼动格局。手机行业正处于优胜劣汰中，中兴手机要想走得更远，必须拿出杀手锏成为一匹黑马，重新定位，认清自我。让中兴手机重回大众视野。

靠签约代言人吴京无法让落魄的中兴走上热血沸腾之路，但无论如何，迈出签约代言人这一步，也算是中兴好的开始，逆袭之路，困难重重，我们拭目以待。