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联商网驻上海特约专栏作者:陆彦

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艰难寻求转型,梅西百货在困境中寻生存

联商网消息:2月21日,据梅西百货所公布的财报显示,该零售商的最终录得了分析家预期的财报表现。由于销售季难以把消费者引入其门店的问题,它的高端品牌线还是有所下跌。当消费者持续在线上花费更多时,本财年刚开始,这家零售商就判定了今年仍将是艰难时期的持续。

在2016年第四季度,梅西百货营业收入为85.2亿美元,同店销售下跌3.5%,其中不包含授权百货。而在2016财年,梅西百货净利润录得43%的大幅下降,至6.11亿美元,总销售额同比减少4.8%至257.8亿美元,可比销售则下滑2.9%

“虽然2016年的业绩不如人意,但我们在关键项目上取得了很大的进步,并开始有所收获,”梅西百货CEO Terry Lundgren在一份申明中表示。“这包括我们在电商平台上持续的改进,我们在珠宝和女性鞋类上的品类改进,独家商品的增加,细化我们的清库和打折战略。”

就像其他百货公司同行,梅西也在当下的商业环境中求生存,如今的消费者花费越来越多的钱在电商、折扣店、旅游以及外出就餐。

而梅西百货公司正在采取一系列措施,试图恢复其以前的销售增长和盈利能力。在零售方面,它也在努力拓展Bluemercury和Backstage 两块业务。

在零售链上摆脱优惠券依赖的同时,也影响了其利润。Hoguet强调公司将继续缓慢且持续的修正其促销策略。相比之下,J.C.Penny在Ron Johnson的领导下,快速的恶性打折之中寻求转型,而过于快速后,却又与那些习惯性寻求打折的消费者树敌,给其零售生意带来沉重的打击。

但在房地产方面,梅西重申,它仍旧计划在接下去的几年里关闭另外的34家门店,在一月份,该公司已经宣称它即将关闭的68家门店的目录,而且曾经提及最终会关闭100家门店。该零售链同时通过售卖一些自有旗舰店来提升价值。庞大地产资产一直是梅西百货被投资者所诟病并予以施压的。

“我认为,正如我们其他的投资者,他们想要看到我们的股票上升,我们的也想如此,这这方面其实我们和投资者是一致的。”Lundgren周二告诉CNBC的记者。

对于该零售链的不确定性,在本月早期有坊间传闻 Hudson’s Bay正在和梅西接洽收购业务,两家公司都对此传闻没有做最终的确认。

“你会听到一些关于收购我们的谣言,同时,你可能也会听到一些我们收购其他品牌零售的传闻,”Lundgren说道。“而我能告诉你的是,我们会给到我们的股东继续做正确的事情,我们不会成为高度杠杆化的零售商,事实证明了这些举措永远不会让零售商变的更好,我们已经见到过很多。”

据了解,Lundgren将在3月23日辞任,但会继续兼任执行董事长。接任他的是Jeff Gennette,2014年被任命为梅西总裁。

在刚开始的财年,除去授权百货,梅西的可比销售预估下跌2.2%至3.3%。分析家认为最终值会跌落入2.2%。

但是,该零售商认为,由于受到关店影响,其预计销售应该减少3.2%至4.3%之间,更有分析人士呼吁把下跌值调至4.1%。

该公司还表示,2017财年,预计调整后的每股收益为3.37美元/每股到3.62美元/每股,这个数值扣除了预计结算相关费用影响的公司固定收益计划。然而,当预计第四季度收益扣除了位于旧金山联合广场的建筑和费用结算,2017财年,梅西百货应该赚2.90美元/每股到3.15美元/每股。在2016财政年度,梅西从出售资产中,获得了6.73亿美金的现金,2.06亿美金已经计入账务。

(编译/联商网百人荟成员 陆彦)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

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