零售这些事

陆彦

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联商网驻上海特约专栏作者:陆彦

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特朗普上台后,美国制造业将会产生的回迁

联商网消息:在1月20日的就职演说中,唐纳德·特朗普总统非常突出了“购买美国制造”的目标,作为他总统在任时期行政管理的中心原则之一。而这也将会对中国的制造业产生重要影响,对于紧紧依附于制造业的零售业而言,更会产生连带众多影响。笔者将更多关注美国媒体对此的相关文章,来做观察,希望能给国内零售业和制造业更多参考和启迪。

“购买美国制造”不是一个新的想法,它是一个历史悠久,涉及全球冲突和几个不同的行业的大课题。

对于特朗普的好消息来说:历史上,这种口号和举措都是非常起作用的,至少会激发美国人的爱国心理,而会购买更多美国制造的服装。

上世纪三四十年代的美国制衣女工

购买美国制造的服装可以追溯到美国13个殖民地的时代,当时只能购买大西洋西侧所生产产品的命令,被视作作为拒绝英国统治的一部分。(美国在大西洋以西,欧洲大陆在大西洋以东)

拉斯维加斯内华达大学的服装历史学家,教授Deirdre Clemente告诉Business Inside的记者,“当我们和英国母国发生冲突时,我们很快就认识到了我们对英国强烈的依赖性,处于这个原因,‘购买美国人的纺织品,拒绝英国纺织品’成为了当时抗议的口号”。

在20世纪,尤其是20年代和30年代,我们看到了一个新的呼吁,购买美国服装,并且购买美国的时尚服装。这次,更多的是拒绝欧洲人的想法和时尚风格,建立美国人自己的时尚方式。

“这就像:‘买美国人的想法和美国制造的产品。’我们不想将自己与文化上的欧洲相关联,”Clemente说道。“通过购买美国本土制造,这将本能的拒绝巴黎的时尚指令。通过购买美国制造的衣服,你就能支持我们自己的国家。”

当年的运动似乎是颇有成效的。在1925年的“女装日报”文章中,一位记者在巴尔的摩写了对于一个商店的观察:“与那些把‘进口’标记打印在服装上所相对应,许多‘美国制造’的昂贵服装正在被售出。”

这是1938年2月出版的Vogue杂志,被称为“美国问题”,这场运动巩固了美国时尚产业的力量。杂志的封面上盖有Vogue女孩插图,女孩骑着一只鹰在曼哈顿的天际线,携带着标志美国红色白色和蓝色的丝带。

1938年的Vogue杂志

20世纪60年代,美国服装行业开始在海外大量生产,那里的工作可以让服装生产变的更便宜。这对像洛杉矶这样的服装制造地区造成了一些损害,Clemente说,这种损害至今还没有真正恢复过来。

几十年后,新千年带来了一个新的焦点:购买美国服装。这次不是关于风格,而是关于促进经济和鼓励道德运营的企业。

在美国服装业亚洲工厂的一些恶劣工作条件被公布后,像American Apparel这样的零售商开始出现了。该公司宣布其服装为“无血汗”,并选择在洛杉矶生产制造。

“人们想要对他们买的衣服感到具有好感,”Clemente说道,“自从我们开始批评时装业的离岸外包,我们感到内疚,我们对我们的穿着罪恶服装的身体而内疚。”

特朗普更注重经济方面的事情,强调了服装行业增加了制造业的就业机会,并能将更多的工作带回美国。

“所有这些相关于‘买美国货’,历史上,更像是一场公关活动,”她说,“这是社交媒体的力量。让Kim Kardashian(著名美国社交名人)在美国做她的服装系列,并说‘我只买美国货’,你会看到这将是会一场巨大的公关活动。”

Clemente乐观的认为,只要消费者愿意接受,这就可以做到。

“美国是流动的消费者居多,考虑到购买美国货的选择,我相信更多的美国人会这么做,”Clemente说道,“问题的关键选项不在那里。”

历史上,根据Clemente的说法,“消费者决定”他们喜欢做什么。在自由市场之中,消费者会选择比美国制造产品更便宜的商品,但是当他们意识到他们的选择将会产生的影响时,他们可能就不会这样做了。

“看看American Apparel成功的主要原因,“Clemente说道,“我相信他们的理念是产生共鸣,通过服饰给到美国人在精神层面上的支柱,当谈到服装时,有一些是关于我们的爱国主义精神的传递,这是我们区别于其他国家的重要因素。”

(编译/联商百人荟成员 陆彦)

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