涉趣Selftrend创自英伦，崇尚个性、轻松和自由，融合了东方与西方的魅力。涉趣Selftrend品牌成立于2004年，是宁波博洋集团多元化发展战略下力推的一个主打品牌。涉趣Selftrend追求时尚，简约，舒适，独特，完美的自然主义风格。

一.产品多元化

涉趣Selftrend女鞋设计吸收来自世界各地潮人的造型灵感，让产品系列的性格可以有多元化的展现。同时沉迷于创造适合每一种独立个性的鞋子，希望人们爱上他们的同时享受整个穿着过程。

多变的风格，高质量的做工，超现代的设计，负担得起的价格，正是整个涉趣Selftrend女鞋品牌的DNA。

二.消费者态度

1.搜索量稳定保持，应多收集消费者数据

从百度搜索指数趋势可以看出，涉趣Selftrend品牌搜索起伏变化较大，高峰期较多，主要是因为涉趣Selftrend品牌为双11促销的预热，天猫旗舰店各类优惠促使消费者频频搜索涉趣Selftrend品牌相关资讯。涉趣Selftrend应该保持品牌稳定的搜索状态，在促销活动前后分析消费者购买喜好，满足各类消费者需求。

2.人群属性：20-29岁女性为主力消费群体

从百度指数的人群属性看出，涉趣Selftrend潜在消费者中20-29岁群体占比达55%，性别分布上，女性占比也达66%，原因如下：

首先，涉趣Selftrend品牌主打目标群为追求时尚品位、具有时代感及活跃于虚拟信息网络的新新人类，20-29岁正是此类群体。而涉趣Selftrend百元左右亲民的价格，更是受到年轻群体的欢迎。

其次，涉趣Selftrend主推快时尚的女鞋，不出售男鞋，因此男性群体占比偏低。

3.产品需加强优化，尺码问题丞待解决

在产品话题中，消费者最关注的是产品，对产品的评价都不错，但也有一部分消费者会觉得有点磨脚，所以涉趣Selftrend应该改善产品的适穿度。此外，消费者评价最差的是尺码，从消费者评价中可以看出尺码已成为主要问题，涉趣Selftrend应重视此类问题，加强市场调研。

4.亲民价格获得消费者高度认可

从消费者价格评价来看，消费者对价格的满意度是很高的，从涉趣Selftrend天猫旗舰店的畅销产品价格来看，涉趣Selftrend的产品价格对消费者而言性价比比较高，涉趣Selftrend应该稳定价格，不可随意调动价格，影响品牌在消费者心里的形象。

三.声量来源

1. 声量来源最高的是电商，天猫商城成主力

从声量来源分布来看，电商占据首位，而天猫商城成为其中主力。涉趣Selftrend品牌的销售渠道目前集中在天猫商城旗舰店，渠道单一化，缩小了消费者购买方式，阻碍了品牌建设和推广力度的进程。因此涉趣Selftrend应该实行渠道多元化，吸纳更多的消费群体。

2.微博更新慢互动少，需加强运营和消费者粘性

涉趣Selftrend官方旗舰店微博更新时间间隔长，平均一个月发文2篇，近期最新的一篇是10月16日。除了偶尔的活动推广和转发畅销品的买家秀，官方微博下的评论甚少，与评论者的互动也少，微博人气弱。建议作为畅销的女鞋品牌，品牌与消费者的粘性不可或缺，有利于减少用户负面评价。

3.微信商城主打代理，微店加盟推广品牌

涉趣Selftrend品牌在官方微信上开设微商城，满足消费者全渠道购买，实现消费方式的便利。此外，涉趣Selftrend品牌寻找代理人加盟，实行分销模式。涉趣Selftrend品牌因为本身的推广力度不够，简单的分销模式有助于品牌的建设和渠道的拓展。

四.地域分布：南方城市居多，应满足消费者线下体验

从地域分布上看，涉趣Selftrend品牌潜在消费者主要集中在江浙沪一带，其次是广州，南方城市分布居多。涉趣Selftrend品牌来自浙江宁波，在浙江本土一带发展较好，周边城市带动效果显著。自2004年品牌创立以来，实体店铺设立发展速度较慢，建议在实现渠道多元化的前提下，可以多设立专柜体验店，为消费者提供更多的服务，满足消费者的线下体验。

五.小结

涉趣Selftrend品牌成立至今，以多变的风格，高质量的做工，超现代的设计，负担得起的价格成为国内女鞋市场畅销品牌。产品质量中尺码问题成为涉趣Selftrend品牌丞待解决的重中之重，渠道单一化阻碍了品牌推广进程，在用微商城和分销模式来转变时，也应多设立线下体验店，让消费者得到更多的满足感。

数据来源：数说故事，百度指数

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