文|有趣老道

来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）

6月12日中午，毫无预兆的《乘风破浪的姐姐》就这么播出了，这个备受期待的综艺果然没让人失望。

30位年龄30+的姐姐们，冲破年龄的禁锢，组团PK争C位，一系列的话题早已让它提前锁定了今夏最火综艺。伴随着节目的播出，热度一路飙升，加上30位姐姐们的营销造势，以及“服务生”黄晓明一口气30条微博连发。一档综艺节目在各大社交平台、朋友圈、聊天群以及短视频平台完美的实现了“霸屏”。

既是情理之中，又是意料之外，无论如何芒果系综艺又一次“挑逗”起了观众。

一、姐姐们乘风破浪，为何观众喝彩？

233分钟，上下两部将近4个小时；上线十分钟点击破千万，12个小时内点击破亿；霸占包括百度、微博等平台在内的各类热榜榜单；豆瓣的8.6分高评分。这些数字既代表着综艺史上的新纪录，也足够说明《乘风破浪的姐姐》激起的浪花，能够浇灭一切炎热。

都说三个女人一台戏，三十个女人？对不起，打扰了！

说实话，能够让这30位来自演艺圈的女明星坐在一起，即便什么都不做也足够吸引眼球。更何况，这些成名已久的“咖”们还需要“同场竞技”。

作为一个直男观众，在“牺牲”了4个小时游戏时间之后，也不得不感叹一声“精（卧）彩（槽）”。

如果要说为什么会觉得它是一档足够精彩的综艺。

首先，“30位女明星”、“选秀”、“女团”、“八卦”、“怼人”......这档综艺基本已经将所有综艺热点关键词集于一身。甚至于，在座的每一位，任何一个动作、一个眼神都能够被放大成为一个新闻点。

果不其然，“宁静职业式微笑”、“张含韵否认与郭麒麟恋情”等话题，都已成为“自来水”的目标，流量问题根本不需担心。

其次，《姐姐》确实给观众展现了一个与平时认知中不一样的明星。

特别是对原本对这些人不那么熟悉的观众而言，“哦，原来宁静唱歌是这么好听”、“哦，金晨跳舞也是可以的。”

内容上，对比这些年的选秀，虽然同样是选秀，但各个选手“天生”自带流量这恐怕是头一遭。特别是，这场PK还不同于《歌手》，那是在同一领域的纯技术性竞技，但《姐姐》中的大部分嘉宾都是演员，而需要在唱歌、跳舞等非专业领域进行角逐，这就充满了不确定性。

更为难得的是，在国内综艺被骂“抄袭”多年后，这是一档不折不扣的原创综艺，算是终于扳回一城。

最后，也是最重要的一点，它成功打开了综艺的一扇“新大门”。

节目中，宁静在问导演组，这么长的时间，你们打算怎么剪？此时，屏幕上出现了两个字“不剪”。而以最终效果来看，导演组也“确实没剪”。

不同其他选秀节目的整齐划一，姐姐们的个性被表现的淋漓极致，宁静的“高傲”、张雨绮的“个性”、黄圣依的“仙”。你可以看到，宁静从下车的那一刻起就“不满意”，可以看见张雨绮在打板之前的放肆吐槽，更可以看见明星们原来也喜欢聊八卦。

最最出人意料的在于，导演组“硬刚”评委的画面居然也一刀没剪，完全放出。这种操作，即体现了导演组完美的“求生欲”，也为节目出现的争议做出了最大程度的规避，评分有争议，不是导演组的意思，骂就骂评委，跟节目无关，从最新的舆情来看，正是如此。

之外，还最大限度的满足了观众对于“幕后画面”的好奇，在综艺史上，要比这更“原生态”的，可能就只有“变形记”了。

毫无疑问，《乘风破浪的姐姐》开播即成为了又一爆款IP，对于观众而言可能只是多了些茶余饭后的谈资，但对于视频平台来说，其意义或许已经超出了一档综艺的范畴。

二、《姐姐们》的背后，依旧是视频平台的内容角逐

如果在此之前，你仍在困惑为什么当“爱优腾芒”前三家仍处于巨额亏损时，芒果TV就能率先实现盈利，相信在看到《姐姐》后这个疑虑将消除大半。

至少在内容层面中，这是一场“专业选手”与“业余玩家”的竞技。

1、自制内容，区分墙里墙外

众所周知，相比“爱优腾”等其它平台，芒果TV的最大优势在于背靠湖南广电。夸张点说，从用户到艺人资源再到传媒经验、合作机构，芒果TV天生就“含着金钥匙”。

背景上的差异就为其提供了更多路径。

首先，看一组数字，腾讯2018年内容成本646.77亿元，2017年是467.99亿；爱奇艺2017年内容成本126亿，2018年增加到211亿，2019年内容成本为222亿元。

巨大的内容成本，压在了视频平台的肩膀上。而与此同时，芒果TV因为有着“资源背书”则是走向了内容自制，最大程度的减少对外购版权的依赖。

自己手握版权会怎样？玩法模式上就能自己说了算。例如广告，爱优腾都是贴片广告，而芒果TV的内容大都是植入广告，看看《向往的生活》，一档综艺十几个广告植入，自制模式的优势不仅能带去可控的成本，也能最大化广告收益。

虽然，“爱优腾”也走向上了自制的路径，包括综艺、剧集等等，但说到底，爱优腾只是个内容平台，制作基因并不强，包括像奈飞，其自制内容不过也仅仅10%，无法满足根本性的平台内容需求，所以“爱优腾”无法活成芒果TV。

其次，多元化的收入结构，也在通过自制内容被放大，在没有内容版权压力的同时，还产生了包括内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及IP内容互动营销等诸多收益窗口，减少了会员规模上限与广告大环境下降的困扰。

内容永远都是视频平台的核心竞争力，但外购版权无法成为视频平台的护城河，芒果TV却凭借“出生”，天生就有护城河。

2、闻道可能无先后，但术业就一定有专攻

爱优腾芒“干掉了”传统电视台，但目前又面临着各类短视频平台的夹击，出圈的关键同样还是在内容上。

“基因差异”使“爱优腾芒”在自制内容产出上不是一个量级，同样因为“基因差异”，让“爱优腾芒”在内容营销层面也存在着巨大差异。

像刚刚播完的《青春有你2》，热度、话题是有，却不是依靠内容本身，而是因为从开播以来节目就进行了不少的恶意炒作，还被曝出选手成为第三者、团内不合等负面新闻，这种炒作方式还导致节目在播出时数次被约谈、延播。

“炒作”芒果系节目其实也绝不少见，但至少还没有翻过船，原因就是在节目背后有着一只只经验老到，尺度拿捏精准的团队在服务。

像前身是长沙电视台、制作出包括《朗读者》、《守护解放西》的制作公司“中广天择”为此出力不少。据了解，如《歌手》、《明星大侦探》等多部爆款综艺背后都有中广天择团队的身影，从灯光、摄影到后期剪辑，凭借累积的综艺制作经验，既能有节目效果，又不会碰触红线。

3、强大的“造星”能力，让赞助商业真的成为赢家

芒果TV与“爱优腾”的自制内容，还有一个最主要的差异就是“造星能力”，不可否认通过《创造营》、《青春有你》等选秀节目，“爱优腾”的“造星”能力也出现了本质上的提升，但相比之下差距依旧不小。

芒果自制的“造星”能力其实早已获得了验证，就像在《向往的生活》中，成为焦点的不光只是何炅、黄磊，包括狗、牛、鸭都能“捧起来”，“小H就是那么红”微博粉丝数量更是已经超过了86万。小度音箱更是凭借一次插入一炮而红。

再看此次《姐姐》网传冠名费为1.5亿，但就这卡司阵容，1.5亿的独家冠名费，不是不高，而是太低，梵蜜琳赚大了。

两张图，一张是24小时百度指数，另一张是90天百度指数，可以看到在《姐姐》播出之后，梵蜜琳这一搜索关键词立刻直线上升，在晚上9点到达顶峰，而在90天百度指数中， 搜索起伏较大，5月11左右达到峰值，而这时正是梵蜜琳冠名《姐姐》被密集曝光的时段。

而且像芒果TV植入性广告的形式，用户无法跳过，还能给植入品牌带去最直接的收益。至少到目前为止，在“爱优腾”的综艺之中，还没有一款植入能取得如此效果，这便是差距。

所以，能真正实现“双赢”，品牌方为什么不投呢？芒果TV又为什么会不盈利呢？

总结

“爱优腾芒”虽然同属科技传媒，但在核心内容的把握上却“越行越远”，且不说“爱优腾芒”之间的内部竞争，光是面对来势汹汹的各种短视频平台，没有内容创作能力撑腰，可能下场也不会太好，“内容壁垒”已成“爱优腾”的当务之急，在《乘风破浪的姐姐》播出后，综艺市场的“新大门”又出现了，能否再次激起视频平台的内容竞逐，可以拭目以待。

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