来源 | 螳螂观察

文 | 陈三

明星是高危职业？

演员宋佳说是，

那网红、主播是不是高危职业？

本来不是。

但现在看起来变成了高危职业。

近日，又一网红主播倒下，用一种不太光彩的方式。

9月28日，济南破获一起制作、传播淫秽物品牟利案，涉案人员为网红女主播“沈樵”。经警方调查，“沈樵”以自己为主角编写“动作”剧本，雇用男主角、摄影、美工等人拍摄、制作淫秽视频15部，另加拍摄大尺度私房照和果聊共收入超36万元。

网红、女主播、拍大尺度“动作片”、刑拘，四者紧密的联系在了一起，除了震惊还是震惊。

更意外的是，获利仅36万余元。

在大众眼里，这项如今最赚钱的行业，身处其中怎么会有人铤而走险公然越界，仅为几十万的“薄利”？还是曾是“裸替”的她纯粹是为了“好玩”？

细究一番，用她自己的话来说就是“挣不到钱了”。

今年她宣布退出娱乐圈，配文略显无奈，“不是小樵没努力，而是努力了也不好使。”

而从她各平台的粉丝量来看，快手6万多的粉丝、抖音不到12万的粉丝、微博不到6万的粉丝，加起来不到25万的粉丝量。

显然，进入网红、主播圈后的她并未掀起多大浪花，依旧是个“小角色”，即吃不到肉更喝不了多少汤。

为博眼球、为赚快钱，她踩着刀刃起舞，并逐渐沦陷其中。

可令人疑惑的是，这个跟明星匹敌的高收入行业，唱唱歌、跳跳舞、唠唠嗑，就能获得巨额财富的圈子什么时候变了？曾趾高气扬的平台金主爸爸们，怎么就沦落成为网红主播们捞钱、作假犯罪的工具了？

流量红利见顶，毫无底线博“出位”

“佛媛”的火刚掐灭，“病媛”又开始粉墨登场。

房间灯光微弱，女孩敷着面膜、看着书，好一副惬意悠闲的样子。

细看一番，病号服、点滴管、病床，三件套配齐，这不是住院吗？

这也太奇葩了吧，都生病住院了还不忘“小资生活”，哪家医院给的勇气？

同样的医院场景，女孩化着浓妆、长相甜美，半躺病床上、比着耶，精气神怎么都跟甲状腺癌手术后的患者形象联系不到一起。

神奇的是，这居然是其“乳腺结节手术”后没出院再次手术，用她自己的话来说，还真是“易长结节体质”，做手术就跟闹着玩似的。

然而，网友下狠手的评论显然来得格外痛快。

“改天就真的病进去体验了。”

“我信命，所以像这类人群基本上把命作没了。”

“只有咱们想不到的，没有她们做不到的，都是生意。”

“如果装病，我希望它们是真病。”

“大手术术后第二天根本不是这样的，简直是搞笑。”

其实，生病化妆无可厚非，可这群小姐姐的目的貌似并不单纯，自称患癌、抑郁、骨折，精致的住着院，讲述着自己的悲惨故事，广博网友的同情。一旦流量积蓄到位，狐狸尾巴也就漏出来了，卖手术帖、疤痕贴、疤痕凝胶、按摩精油等等，满屏带货痕迹。

《螳螂观察》不能理解但又不得不承认的是，插着氧化着妆的骨折小姐姐，做起了跌打损伤的精油生意。

自称二胎剖腹产的年轻妈妈，卖起了疤痕贴、手术帖。

然而，病媛的故事还未完结，更有甚者，一些人却打起了“爱国生意”。

统一的故事线索，“我们没有生在和平年代，而是生在了一个好国家”，UP主们讲述着边防武警站成人墙面对境外方向，把人民挡在身后，保护人民安全的爱国感人故事。

有不少网友吐槽，“已经看了好几个一模一样文案视频，背下来不容易，还要声情并茂”。显然这种不耻的“爱国流量故事”终难以走远，很快便受到多家央媒的痛批。

难以理解的是，为何如今的UP主们在骚操作的路上越走越远了。

深究原因，无外乎这些。

今年5月，由中国演出行业协会主办，网络表演（直播）分会、今日网红联合承办的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会，发布的《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》简称《报告》显示，收入来看，大多数主播月收入3000—5000元。

《螳螂观察》可以断定，红利期过后的网红、主播们，越来越难以赚到钱了。

融资上，《报告》显示，2020年我国网络表演（直播）领域共产生23起投融资事件，总融资金额超62.3亿元人民币。相比2019年融资总额在经历了前两年爆发后有所下降，为2016年以来最低。

显然，融资的表现足以说明行业格局正趋于稳定，相比野蛮生长、肆意掘金，流量红利已摸到天花板，为更快更多的分取蛋糕，一些所谓的“吸睛”乱象开始不断乱飞。

然而，明明获利越来越少，这些UP主们为何仍执意要往上扑？

削尖脑袋往里钻，新赛道“底层逻辑”在哪？

近日一份以“财富中文网”为名的“网红主播收入排行榜”被人热议，榜单显示，2019年1月1日到2021年9月1日，收入破亿的网红共有27人，其中前三名分别为薇娅57亿、李佳琦46亿、冯提莫25亿。

虽财富中文网很快辟谣，并未发布“网红主播收入排行榜”这样的数据。

但这种令人“瞠目”的收入单，还是隐隐约约透露了这是个高收入群体。

微博粉丝量来看，“口红一哥”李佳琦近3000万，“淘宝一姐”薇娅近2000万，Papi酱超3000万。

足以可见，头部网红们有着厚实的粉丝基础支撑。在今年的618大促收官夜，第三方直播数据平台胖球数据显示，李佳琦在这场长达5小时57分直播中，共带货72款商品，售出83.9万件，销售额超2亿元。

带货能力强，粉丝流量高，网红们的收入必然也是水涨船高的趋势。

李佳琦在19年《封面》采访时，就透露过自己的收入情况，当时主持人问“每个月六位数突破了吗？”，没有丝毫犹豫，一个“有”字显露着他作为顶级网红的自信。

公布的收入虽没有传言中的那么夸张，跟某明星日薪“208万”想去甚远，但一年破亿的营收情况仍极具有诱惑力。

可见，顶级网红讲好了赛道故事。

在此之下，盯上讲造富故事的“妖魔鬼怪”们又开始了新一轮的造势。

什么“60万粉丝在抖音能赚到多少钱”，什么“一条10秒的视频收入了270万”，什么“从月薪3000到现在月薪10万”，故事的种类五花八门，不断烧热着市场的火焰。

助推之下，效果显而易见，新华网曾发布的一篇《95后就业观》，调查结果显示54%的95后最向往的职业是网红、主播。

2019年的央视《聚焦三农》栏目，一个关于孩子沉迷手机的报道，当记者问几个孩子“长大了想做什么？”得到的一致回答却是，“想当网红，因为网红能赚很多钱”。

赚钱快，赚大钱的认知，像魔力一样吸引着大批人前仆后继，想借势实现人生逆袭的人疯狂被卷入其中。

在《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》中呈现的行业从业者画像显示，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播峰值为4.3万人。在用户方面，2020年网络直播用户规模达6.17亿人，占网民整体的62.4%。

此外，如今的网红、直播行业虽格局已定，但行业规模仍呈增长的趋势，根据中研普研究院报告《2021-2026年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》显示，以总流水计量的中国网络直播行业市场规模由2015年64亿元增长至2019年1082亿元。2019年到2025年，以23.4%市场规模预计复合年增长率增长，至2025年将达3826.6亿元。

从以上维度来看，网红、主播仍处在一个不错的发展阶段，大批人蜂拥而入，谋划其中也就在清理之中了。

网红、主播不是“躺赢”，扭曲的认知该掰正掰正了

乱入的网红、主播们搅浑了一池春水，然而真正笑到最后的却不是这一批人。

一句“oh，my god”，卖口红的李佳琦火了。

火的背后却不是“躺赢”，一年365天他直播389次，每次4小时，凌晨4点才能睡，纪录最高一次尝试了380支口红，最后嘴唇几乎都要裂开。

“拼命三娘”薇娅同样如此，每天直播最少6小时，通常凌晨结束，之后复盘、准备第二天的工作，休息时间压缩至不到4小时。

“很久没有看到白天的太阳”，她曾向外透露。

努力、狠拼、坚持，走红的他们有着共同的特质。

另据去年移动社交平台陌陌发布《2019主播职业报告》数据显示，78.2%的主播表示会花时间和费用提升自己，本科学历主播中85.2%会定期提升自己，硕士以上学历86.1%会定期提升自己。

足可见，网红们的成功并不是一蹴而就，同时巧妙的利用了平台诞生的风口。可就是有部分“幺蛾子”从黑暗中涌出，剑走偏锋，不按常理出牌，搞差异、搞特殊，无底线的作怪，一样“巧妙”的利用这样的风口。

但为何平台就成了秀下限的“工具人”？

短视频平台作为如今的黄金赛道，曾有着不费吹灰之力就能获取财富密码的“优良史”，靠着卖丑、低俗、打擦边球的行为火的一塌糊涂的人比比皆是，不断的“教育”着追随者。

在此之下，短视频平台成了网红、主播们认知中的“赚快钱”的好去处。

另一方面，短视频平台之间并不是一片和谐的景象，而是虎视眈眈的盯着市场蛋糕，另加今年传的沸沸扬扬的“猪食论”，长短视频之间更是局势紧张。

此外，后浪们不断出现，都将对现有玩家造成威胁。今年8月，视灯研究院发布《2021年上半年视频号发展白皮书》显示，2021年上半年视频号DAU达到3亿元，下半年将有望达4亿元。

可见，为保全自身，短视频平台们“充耳不闻”、“视而不见”的现象也越发明显。

但捣乱者终究难成气候，随着政策的加码，骚操作一炮而红的观念显然该掰正掰正了。即使某些趁乱者获取了一定了利益，终究难以让其走得长远。

“清朗”行动之下，平台显然也该梦醒了。

今年6月，抖音开展第一期专项治理行动，抖音安全中心清查涉嫌“同质化博流量文案”类短视频26718条，处罚相关账号206个。

9月，第二期专项治理行动，针对部分用户利用卖惨、爱国同质化文案博取流量，清查视频8758条，处罚相关账号144个，封禁账号13个。

9月，B站针对网上某些污名化光荣职业，缩写简化或歪曲词义进行人身攻击的词语，进行集中处理，情节恶劣的账号予以封禁。

近日，快手针对“病媛”营销行为进行专项治理，将视情节严重程度给予视频减少推荐、账号封禁等处罚，本次共处置违规视频117个，违规账号8个。

显然，那些投机倒把、抖机灵的乱象，都张牙舞爪不了多久。

然而，在这些乱象背后该反思的是，成功的背后必然藏着汗水和眼泪，天下没有免费午餐，不会掉馅饼，更没有不劳而获。

对于平台而言，更应该做好引导、监督、表率，而不是被利益蒙住眼睛，睁一只眼闭一只眼，成为“好事者”兴风作浪的工具。

只有从根源上净化才能还网络一片和谐。

参考资料

1、《“佛媛”刚封！又来“病媛”？》—江西网警巡查执法

2、《佛媛”之后“病媛”再上热搜？相关事件当事人发声！网红圈整顿势在必行》—海报新闻

3、《2020直播行业发展报告发布，主播数量超1.3亿，大多数收入几千元》—粉丝邦

4、《李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司？网红收入有多高？》—财经早餐

5、《“我长大要当网红”当下80%的小学生职业目标是网红！光鲜外表付出背后的努力，孩子你没有看见》—父母堂

6、《2021年网红经济行业现状及发展前景分析》—中研网

7、《《2019主播职业报告》：女性主播收入高于男性11.8%的95后主播已为父母买房》—封面新闻

*本文图片均来源于网络

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